陈七林

摘 要：随着我国社会经济步入发展的新常态，市场竞争越来越激烈，在这样的形势下，企业要想赢得生存和发展，就必须在市场营销中树立自己的品牌，赢得消费者的信任。本文就简单分析了品牌定位，在此基础上，探究了品牌定位在市场营销战略中的地位，希望能对相关企业提供参考，更好地进行品牌定位，从而促进自身经济效益的增长。

关键词：品牌定位;市场营销;营销战略;战略地位

前言

近年来，我国的社会经济逐渐步入到发展的新常态，由过去的高速度发展转变为高质量发展，加之在全球經济一体化的发展趋势下，市场竞争愈发激烈，在这样的背景下，企业要想赢得生存和发展，就必须明确自身产品的品牌定位，并采取有针对性的营销策略，不断扩大品牌的知名度，获得消费者的信任和青睐。由此可见，企业的品牌定位对其自身的发展具有十分重要的影响和作用。

一、品牌定位简析

品牌对一个企业的发展具有十分重要的价值，是企业生存和发展的基础所在，同时也是企业的“门脸”。所谓的品牌定位，是某一企业根据自身的市场定位与产品定位，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。用通俗的话讲，就是企业为自身的品牌确定一个适当的额市场位置，当消费者产生某种需要时就会快速想起来。

在实际生活中，任何一家企业都不可能为市场上所有的顾客提供全部的产品和服务，也不可能使自己的产品让所有人都满意，只能根据自身产品的具体情况，选择具有优势的细分市场，满足特定人群的特定需求。……