刘倩君

摘 要：“互联网平台型媒体”具有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体的特点，顺应了互联网逻辑的发展趋势，可能成为未来媒体发展的重要模式。本文所说的媒体平台是传统媒体和互联网平台型媒体，在媒体融合的大背景下对彼此的优势相互借鉴。本文从内容、渠道、市场、传播效果等方面对二者的相互赋能做出分析，以期为媒体融合背景下传统媒体和互联网平台型媒体的持续发展提出建议。

关键词：媒体融合;互联网平台型媒体;赋能

一、媒体融合与互联网平台型媒体

2014年以来，随着传统媒体融合进程不断加深，我们认识到媒体融合是一项汇集了生产优质内容、拓宽传播渠道、打造共享平台等在内的系统工程。作为媒体融合的重要组成部分，平台融合已成为传统媒体融合发展向纵深推进的契机所在，真正可能成为媒体融合发展主流模式的是和互联网逻辑相吻合的平台型媒体。

所谓的平台型媒体，它既不生产内容，也不消费内容，而是把内容生产工作交给广泛的社会公众和个体来完成，把合适的内容在合适的场景之下分发给对应的用户。内容的生产是由机构的内容生产者和自媒体生产，内容的消费是用户完成的，而平台型媒体只是搭建技术的平台和基础设施，是完全独立的平台系统。它让内容生产和消费之间实现更有效率的对接，这是互联网平台型媒体分发和传统媒体发行和传输本质的不同。……