张原

模因论学说是基于达尔文进化论的观点用来解释文化进化规律的新理论，模因是文化的最基本单位，从最开始母语、饮食习惯、称呼到后来的教育、文化、科技，人们的生活无时无刻都在接触着模因。一个幽默的段子、一个特别的能特指某含义的词汇、一个彰显个性的表情包，模因在以不同的形式潛移默化地影响着这个时代。模因的出现为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，如何正确的利用好模因，助力新媒体行业发展，是我们从业者共同的问题。

1、“模因”的概述

“模因”（meme）一词源于生物学，由英国生 物学家 Richard Dawkins 在其 1976 年出版的科普著 作 The Selfish Gene（《自私的基因》）中首次提出，其中模因从狭义角度被定义为是“文化传递的单位，它通过一个过程，从一个人的大脑传入另一个人的大脑，并在大脑中不断得到复制并进行下一次模仿。”从广义角度而言，“模因论的过程可以成 为模仿”「1」简言之，模因是一种文化基因，通过模仿得以复制和传播，例如日常生活中不断被模仿、复制的语言、动作、行为、观念等皆可称为模因。

2、“模因”现象和互联网的相互影响

随着互联网的出现，出现了非常多的网络现象，其中“模因”现象有着浓重的色彩，人们利用“模因”，使用简单的信号组合，就能很好的表达想要传递的内容，因此也成为了一种独特的交流方式，完成了新的一种知识文化共享空间的构建。对于互联网时代而言，每天都在传播与创造各种被称为“模因”的产物，不断进行着互联网文化的塑造。……