魏书兵

摘 要：文章论述了文创产业相关发展背景，分析基于文旅融合背景下的地域文创产品设计注意事项，最后提出有效的输出策略。

关键词：文旅融合;地域文化创意产品;泸州文创;创意设计;产品输出

1 引言

文旅融合是近年来的热词，随着社会上对于传统文化发展的重视，被广泛研究和创新，在某些地区出现广泛性应用，取得文化和旅游业双赢发展的成效。我国有着五千年厚重文化发展历史，产生了诸多优秀的文化内容，再加上我国56个民族，每个民族都有自己的文化特色，这些都给文旅融合带来优势。在文旅融合背景下，文创产业也表现出蓬勃发展的趋势，很多地区在当地的特色文化指引下，创造出特色的地域文化创意产品，在文化产品市场上占据一席之地，本次就对此进行分析。

2 文创产业相关发展背景

文创产业是全球经济一体化背景下，以创造力为核心的产业模式，属于新兴产业，是借助某个主体文化或者文化因素依靠团体、个人通过技术、创意和产业化等方式进行开发、营销的行业。因为新时期人们的物质生活要求基本得到满足，所以产生更强烈的对精神生活的需求，而文化的传承和发扬，是满足人们精神生活的主要途径之一。以此为基础发展的文创产业，则大大推进了文化领域、创新力以及制造业方面的发展。当前在我國，文创产业领域涉及动漫、音像、传媒、表演艺术、工艺与设计、手工艺术、雕塑等方面。近几年来，我国的文化艺术市场快速发展，很多传统的制造产业在新时代发展驱动下，越来越重视文创产业的发展。

3 基于文旅融合背景下的地域文化创意产品设计

3.1 要素

在文旅融合背景下进行地域文创产品设计，需要保证将传统与现代元素相结合，文创产品并不是简单地对传统工艺品进行改进，而是要将文化内涵融入进去，加入设计者的独特创意。使文化内容与产品的外观形式相得益彰，既有一定的审美和使用价值，还能满足人们精神文化需求。比如泸州地区的国家级非遗保护项目“江阳分水油纸伞”制作技艺，主要是要将传统文化与当代文化相结合，注重伞面图案的艺术性、文化性、创新性，将传统艺术与油纸伞文化有机融合，伞面图案文化与时代美学完美整合，赋予了油纸伞新的美感。

3.2 原则

一是文化专属原则，地域性文创产品的设计，需要体现出当地的特色风景和民俗文化，具有相应的文化特征。设计创意是文创产品的灵魂，而这个创意来源于当地的特色文化和对民俗文化的理解。高品质的文创产品可以让观赏者感悟到当地的特色文化内涵。

二是功能使用原则。在文旅融合视角下，文创产品的设计需要保证一定的实用性，需要产品发挥一定的纪念功能、实用功能以及新欣赏价值。其中纪念功能是将当地的古建文物、特色景观、民俗文化等与产品相结合，让游客回家之后也能留下回味，产生持续的城市印迹。比如泸州市博物馆，让出土于泸州的明代青铜器“麒麟温酒器”活了起来，精心推出“麟麟玖”卡通形象的系列文创产品，深受人们喜爱。而实用价值就是产品的实用性和品质性，比如酒城泸州的城市名片“泸州老窖”，国窖1573系列能让人们品味四百多年的历史。泸州古蔺郎酒，拥有天然神奇的储酒溶洞-地宝洞。很多人一听酒名，一闻酒香就能感受到泸州浓厚的酒文化底蕴。收藏价值则是对很多陶艺、竹艺、雕刻手工艺品等的要求，比如泸州叙永“两河吊洞砂锅”、“泸州江阳分水油纸伞”、“泸州泸县雕刻传统技艺”等，除了使用之外，也有一定的收藏观赏价值。

三是艺术性原则，文创产品的设计还需要有一定的艺术性观赏性要求，表现出特殊的美感，吸引游客的关注。比如首批国家非遗保护项目“泸州雨坛彩龙”、“古蔺花灯”等。既传承了非遗文化，又体现的民俗文化价值。

3.3 定位

文创产品的设计，需要做好定位。在文旅融合背景下，需要更好的保证产品的附加值，而不单纯是一种商品，要增加产品的文化内涵，满足消费者的心理预期。基于此，相关部门需要对当地特色文化、游客对于产品的需求和意见等进行调查和分析，根据消费者的年龄结构、购买心态、文化层次等进行科学定位。

3.4 思路

在文旅融合背景下进行文创产品的设计，首先需要挖掘地域文化元素，但并不是直接照搬，而是要融入匠心设计。这基于文化内容的理解，抽取其中的突出元素，与外形融合，进行艺术加工和抽象化呈现。在融合过程中，需要重视对产品的定位，加入一些设计构思。比如针对青少年，他们对单纯的传统文化元素可能接受不良，所以需要融入现代文化元素。其次是确定文创产品类型，一般在旅游景点都是制作一些扇子、帽子、饰品、包包、雨伞等物品，在景区定点售卖，对于这部分类型的文创产品，需要注意色彩搭配，选择醒目的颜色，或者可以增加地域化的特色图案、文字等。最后是材质的选择，这一点需要根据地域文化的特色进行，传统材质的话需要突出年代感，表现出较高的收藏价值，但价格比较昂贵;仿制材质的话，一般用于价值较低的产品，常见于一般文创产品;如果是多种材质混合，可以设计出一种视觉和触觉的反差，迎合大部分消费者的需求。

4 基于文旅融合背景下的地域文化创意产品输出策略

4.1 扩大受众范围

地方政府需要借助文旅融合的契机，加强对地域性文创产品的推广和宣传。一方面，力推本地化策略，推行当地已有的文创产品的营销，扩大影响，同时配合无形的传统文化艺术，比如以“泸州古蔺花灯”、“泸州雨坛彩龙”的表演为主题设计活动等;另一方面，升级营销策略，推动文创产品与旅游特色、民俗文化的联合营销，比如将泸州“麟麟玖”卡通形象插入到部分小清新广告中、参与到公益活动中、走进主题教育中。让更多的文物“活起来、走出来”进入大众视野，讲好“中国故事”成为城市宣传新的代言人。让更多创新包装、设计制作的文创产品深入人们生产生活中，丰富人们的物质与精神文化需求。同时，还可以与地方经济活性化政策联动，强化对各个地区体现本地特色的文旅资源及衍生产品的宣传推广。另外，地方政府还可以借助网红群体，借助新媒体等，向其他地区乃至世界范围宣传当地的文旅资源，特色文创产品等，注重与各个旅游平台、交通公司等相合作，借助这些平台进行产品产业推广。

4.2 支持文化旅游地区化布局

一是强化设计人才培养，为产品能够体现当地特色文化、民俗风情等的企业（文创、旅游、饮食、传统工艺品等）与熟悉了解市场上流行文化和市场需求的项目管理及产品设计人才之间建立沟通渠道，提供帮助。二是促进产地品牌化发展，有关部门和企业需要招聘在产品包装、时尚设计等方面的高水平专业人士，进行产地访问、技术评价和反馈交流，挖掘产品故事和卖点，改善游客体验，等等，形成产品研发的互动机制，推动地域文创产品的品牌化发展。

5 结语

文创产品被誉为可带走的文化，在文旅融合背景下，每个景区都有自己的特色精神和特色文化，这些差异性的地域文化在找准定位之后，融入到产品中，形成独具特色的文创产品。文创产品蕴含了当地的特色文化，是文化和艺术的结合，对于文化的传承和发扬有积极意义。因此地区可以推动地域性文创产品的设计，发挥特色文化的优势，推动当地的经济和文化发展。

参考文献

[1]康淑颖.基于地域文化的文创产品开发策略[J].产业创新研究，2019，（4）：45-46.

[2]徐媛，陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代，2020，（02）：9-10.

[3]张清荣.文旅融合视角下的区域文化旅游品牌塑造[J].产业创新研究，2019，（24）：1-3.