吴晓　吕红波　陈彩红　袁荣娟

摘要：随着社会经济发展和人民群众生活水平的提高，人们愈加重视精神享受，旅游是满足人们精神享受的重要手段，这也给旅游行业更好的发展提供了条件，在吸引旅客的时候，旅游文化是一种非常重要的资源。在旅游开发的时候，我们必须认识到旅游文化建设的重要性，在进行中华文化传承的同时，推动旅游行业更好地发展。笔者主要分析了旅游文化所具有的功能，并探讨了旅游文化品牌塑造的策略，希望能够吸引更多的游客。

关键词：旅游文化;塑造;作用;品牌

旅游行业想要更好地发展，必须重视创新，不断地提高自己，只有这样人们在旅游的过程中才会获得更好的精神享受，也会有更多的人前来旅游。对于旅游业而言，文化是其基础，只有旅游文化得到巩固和创新，当地的魅力才能够体现出来，旅游行业才能够更好地发展。

一、旅游文化的功能

（一）独特的旅游文化能够提高旅游目的地的吸引力

在旅游行业发展中，旅游文化会引领着旅游行业的发展主体和方向，旅游文化也会直接决定这个景区的魅力。只有旅游产品具有独特的文化魅力，游客才会更加愿意来旅游和消费[1]。人们旅游的目的是获得审美享受和精神享受，旅游文化的不同也会在一定程度上决定旅客的旅游选择，所以，只有景区具有优秀的旅游文化，才能够吸引到更多的游客，从而给当地旅游行业的可持续发展奠定良好的基础。

（二）旅游文化会给旅游资源开发提供指导

在开发旅游资源的时候，其目的是吸引游客来旅游，为了做到这点，我们必须对人们旅游需求有一个全面的了解，只有真正地了解人们旅游的需求，旅游行业经济效益才可能真正提高。所以，开发旅游资源本身便是市场导向比较强的，旅游场所经营和开发的时候，都必须重视旅游文化。只有从特色旅游文化出发开发旅游景点，开发出来的旅游资源的文化韵味以及吸引力才会更强，人们的旅游需要才可能得到更好的满足。在这个过程中，我们必须认识到旅游资源开发的地区必须具有文化底蕴，若是为了满足游客的需要进行旅游资源的开发，那么其文化特色很难得到体现，最终也很难吸引更多的游客前来。

（三）旅游文化能够推动国际文化交流更好地进行

来自不同地区和国家的游客，虽然国籍和文化背景存在一定的差异，但是其都能够很好欣赏其他国家的经典，对于他们来说，无论是中国的园林还是欧洲哥特式的教堂，虽然文化背景的差异会让其个人理解和欣赏存在一定的差异，但是也能够很好地了解当地的文化，感受其中蕴含的美。在旅游的过程中，来自其他地区和国家的游客，不但能够很好地欣赏景点，也能够在一定程度上了解我国的文化，这样能够推动不同国家之间文化交流更好地进行。

二、旅游文化品牌建设原则分析

进行旅游文化品牌塑造的主要目的是进行优秀旅游文化品牌的建设，切实提高旅游目的地的市场竞争力。在进行旅游文化品牌塑造的时候，需要重视当地文化的整合和挖掘，根据实际情况和需要做好设计工作，将当地的文化风采体现出来，让游客更好地认知和记忆当地的问题，增加旅游的附加值。在进行旅游文化品牌建设的时候，需要从下面几点出发。

（一）可持续原则

想要更好地发展旅游业首先便必须重视旅游文化的可持续大战，在开发旅游文化资源的时候，不但需要重视开发还必须重视保护，真正实现旅游文化资源的可持续发展。在进行品牌建设的时候，需要将当前利益和长远利益结合在一起，不但需要重视传统文化的保护，也必须重视生态环境的保护。

（二）个性化原则

对于旅游文化品牌而言，其想要成功便必須具有自己的个性，这便要求在进行旅游文化品牌塑造的时候，必须重视其个性的挖掘，开发出具有当地特色的旅游文化资源，用独特的旅游文化占领客源市场，将文化内涵挖掘出来，保护独特旅游文化，也可以将传统文化和现代文化结合在一起进行创新，进行个性化较强的文化品牌建设。

（三）市场导向原则

开发旅游资源，塑造旅游品牌的目的是满足消费者的实际需要，进行旅游文化品牌建设的时候，也必须发挥市场的作用，考虑到消费者的文化需要，只有旅游文化能够符合消费者的需要，其才会愿意来旅游。这便要求必须根据消费者需要进行旅游文化的挖掘，进行品牌建设方向的明确。

三、建设旅游文化品牌的策略分析

（一）重视旅游文化的开发和创新

在旅游文化开发和旅游品牌建设的时候，我们必须对其中蕴含的文化科学内涵进行挖掘，探究客源市场对于文化的实际需要，并在这个基础上开发利用旅游资源，及时对旅游资源开发规划进行调整，更新旅游景点的形象，只有这样旅游产品才更具有生机和活力，才会更有领先优势[2]。进行旅游文化产品设计理念及表现形式的创新，设计出和旅游文化相符的形象，能够把现代文化和当地传统文化更好地结合在一起，让旅游景点更具有文化内涵。

（二）根据地域文化来进行特色品牌形象的确定

在塑造品牌形象的时候，应该从当地特色文化出发，开发具有本地特色的旅游资源和旅游文化，在历史发展的过程中，本地特色的旅游文化独特性比较明显，复制比较困难，其所具备的文化价值和经济价值比较高。根据当地特色来确定旅游文化，能够很好地进行品牌形象的塑造，提高旅游的吸引力。这便要求当地必须根据消费者的文化价值取向对当地的旅游文化形象和品牌进行准确的定位。

（三）进行差异性较强的宣传和品牌营销

旅游资源开发的时候，必须做好市场细分，全面地考虑到消费者的实际需要，根据多元化市场发展的需要进行具有差异化的营销。在营销的时候，可以通过表演活动或者节庆活动的开展来进行文化品牌形象的展示，将广告媒体等手段运用进来，刺激消费者的需要，进行消费者品牌信念的增强，确保其能够愿意来旅游和消费。想要做到这点，便必须在考虑到市场导向的情况下，制定合理的规划，做好目标市场的宣传工作，提高品牌营销的针对性。

（四）重视品牌管理

做好旅游文化基础设施建设，建设交通设施、餐饮娱乐设施以及住宿设施，确保能够在满足旅游个性化需要的同时，对旅游文化要素进行整合，切实提高旅游文化产业的综合素质，和国际接轨，将先进的管理模式和经营引入进来，切实提高服务的实际水准[3]。

（五）进行区域合作品牌的建立

旅游文化往往具有一定的互补性或者相似性，若是交通比较便利，那么可以进行区域合作品牌的建立，对整个区域中的旅游文化优势进行整合，真正做到优势互补和资源共享，这样能够提高整个区域的竞争力。在区域合作的时候，可以进行省内的合作也可以进行省际的合作，选择相似或者互补临近的地区，统一规划和设计，形成良好的区域旅游发展格局。

（六）将品牌网络营销运用进来

互联网营销宣传效果远超传统营销方式，交易成本较低，销售渠道更加广阔，通过个性化的服务，能够更好地传播当地的旅游文化和旅游形象，提高当地的知名度。在营销的时候，我们应该将各种网络推广方法合理地应用进来，进行旅游文化的推广和传播，进行品牌网络体系，通过网络营销来提高旅游文化品牌的影响力，不断地拓展市场。

四、结语

旅游文化对于旅游行业的发展非常重要，我们必须认识到其重要性，并根据实际情况和需要来塑造旅游文化品牌，发挥文化的作用，带动旅游业更好地发展。在文化品牌塑造的时候，我们必须认识到可持续发展的重要性，将市场导向和个性化作为原则，深度开发旅游文化，主动积极创新，把旅游文化和当地文化结合在一起，做好品牌管理和营销工作，不断扩大品牌的影响力，给旅游行业可持续发展奠定基础。

参考文献：

[1]魏明.旅游文化的功能及其品牌塑造分析[J].才智，2017（34）：196.

[2]韦赐钰.旅游文化的功能及其品牌塑造分析[J].品牌，2015（8）：249-251.

[3]邹琦.论旅游文化的功能与品牌建设[J].企业导报，2014（1）：80-81.

基金项目：此成果来自于横向课题《论旅游文化的功能及品牌塑造》（2020hxky17）。