李影

摘  要：为深入贯彻落实习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”“大力发展寒地冰雪经济”的指示精神，推动辽宁冰雪经济高质量发展，通过梳理当前辽宁发展冰雪经济发展面临的挑战，为助推辽宁冰雪经济的起飞提供方向性思考。

关键词：冰雪经济;挑战;品牌;创新业态;顶层设计

2016年3月，习近平总书记在参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议工作时提出“冰天雪地也是金山银山”的重要论断，2018年在东北三省考察时总书记再次强调“要贯彻绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山的理念，充分利用东北地区的独特资源和优势，推进寒地冰雪经济加快发展。”冰雪经济作为新的经济增长点正式纳入东北老工业基地全面振兴的战略布局。随着《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022）》的公布，《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》的出台，中国冰雪经济发展驶入“快车道”。2019年9月辽宁省《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》正式发布实施，《方案》中提出要努力把辽宁打造成“冰雪经济强省”。笔者认为下好辽宁冰雪经济这盘棋，首要问题是准确把脉辽宁冰雪经济发展现状，清醒认知当前辽宁发展冰雪经济五方面挑战。

挑战一：冰雪经济起步晚，品牌塑造仍需持续用力

从国际、国内冰雪经济发展的现状看辽宁发展冰雪经济起步较晚。国际上，日本的北海道、加拿大的温哥华、丹麦的哥本哈根早已是世界冰雪旅游、冰雪运动公认的圣地。……