黄嘉颖 戚绮雯

摘  要：音乐剧市场近年来逐渐受欢迎，走进剧场观赏音乐剧的人增多，大学生群体成为消费音乐剧的主要力量。本文从消费者心理条件、音乐剧本身条件、剧院外部条件三个维度探讨影响大学生消费音乐剧的因素。得出票价、线上官方摄像、剧目质量等因素是影响大学生群体消费音乐剧的主要因素的结论。之后从政府、剧院和出品方三个主体对对进一步开辟音乐剧消费市场提出可行性建议。

关键词：音乐剧消费、大学生、影响因素

一、选题依据

大众消费文化逐渐普及，以往被视为“精英文化”的音乐剧也摆脱其局限性，广泛地参与到人民群众的文化生活中来。但由于音乐剧不同于中国传统的戏剧，属于西方舶来品，文化的水土不服、相关人才资源的紧缺、政府资助不足等各种原因叠加，使我国音乐剧市场长期处于不景气状态。直至进入21世纪，音乐剧才在北京、上海得到推广普及，一时间，“音乐剧”成为了高雅、时尚的代名词，我国原创音乐剧也获得了生存空间。

当今，传媒的多样化令音乐剧有了更广阔的宣传渠道，音乐剧被越来越多的人知晓，而当代大学生，作为新时代青年，在新事物上有着更大的接受度与包容度，无疑成为了中国音乐剧市场的主要消费力量。本文以大学生群体为基础，利用问卷分析法探讨影响音乐剧消费的因素。

二、问卷设计

本次调研问卷主要为线上发放，有效问卷数量为133份。本文将影响……