李戈 高兰青

摘要：电视剧收视率可以直观的反映出电视剧在广大受众中的传播效果。但是虚假收视率的出现，对电视剧收视率的社会公信力带来了巨大的冲击力。文中，主要就针对电视剧收视率的社会公信力进行了论述，希望可以对电视剧收视率形成更加清晰的认识。

关键词：电视收视率;公信力;电视剧

近日，国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》（以下简称《规定》），其中强调，任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。我国广电节目收视率调查始于上个世纪80年代，数十年来收视率造假现象屡禁不止，甚至成为行业内公开的秘密。在业内人士看来，《规定》不仅首次正视了收视率造假的行业问题，还将责任落实到具体的责任人，是继中国视听大数据之后，打击收视率造假行为的又一重要举措。

一、何谓收视率

按照《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率=收看某一节目的人数（或家户数）÷观众总人数（或总家户数）。

中国传媒大学传播研究院教授刘燕南曾撰文称：收视率是调查得来的，收视率调查得到的不是一个指标，而是一个指标系列，收视率是其中最具代表性的指标。这个看似简单的数据的获取，经历了一系列复杂的抽样、测量、统计运算过程。……