陈思洁

湘潭大学

在移动互联网浪潮下，短视频App 正在掀起一场全新的风暴。短视频凭借声音画面多媒体融合、承载信息量大、阅读成本低、投放精准化等优势，在百花齐放的新媒体环境下蓬勃发展。第46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年6 月，我国网民规模达9.40 亿，互联网普及率达67.0%。根据CNNIC 数据显示，2020 年6 月短视频用户已经超过8.1 亿，活跃渗透率高达70%。短视频平台作为新媒体领域的后起之秀有着无限的潜力，各品牌都在想办法从这个大蛋糕中分到一口奶油，所以对品牌商而言如何利用短视频平台进行广告宣传成了一个值得思考的问题。

一、抖音短视频平台的发展概况

抖音于2016 年9 月上线，定位为音乐类短视频社交APP，用户利用抖音自带的功能完成视频的拍摄、剪辑，并配以抖音自带的特效和音乐，完成整个视频创作。用户将作品上传到抖音社群后，其作品可供好友浏览、评论和转发，实现用户之间互动。[ ]2017 年4 月－2017 年12 月，抖音将重心放在了传播与运营上，在这一阶段，抖音收割了大量用户，探寻到了可行的商业模式，通过赞助国内主流综艺节目，引入明星等动作，抖音用户量大幅度增长，进入同类产品的第一梯队。2018 年开始抖音用户呈爆炸式增长，抖音不断提升其内容的质量，从一二线城市出发向三四线城市渗透，逐步超越第一梯队其他竞争对手，站在短视频市场金字塔的顶尖。据巨量引擎发布的数据，至2020 年1 月，抖音日活跃用户超四亿。……