牛晓倩

天津天视翔融传媒有限公司

电视公益节目，主要是指通过电视社会传播效应，把社会公共利益作为节目的出发点，在对电视结构事业属性进行满足的同时，对社会责任进行承担的电视节目形态。但是，现阶段，由于受到多种因素影响，电视公益节目出现了过度商业化、娱乐化、表现形式单一化、公益视角受限等情况，严重影响到了中国电视公益节目的发展。基于此，在实际工作中，电视台需要结合实际情况，深入分析当下电视公益节目发展存在的问题，并制定针对性的发展策略，通过专业化、真情化、多元化、力量化的途径，强化电视公益节目的引领公共舆论、传播公益理念、提升社会道德水平等功能，促进中国电视工艺节目更好的发展。

一、把公益作为主题，促进中国电视公益节目专业化发展

近几年，我国电视行业竞争越来越激烈，电视节目更新的速度也越来越快，在该时代背景下，电视公益节目专业化发展显得非常重要。专业化的电视公益节目，需要具备公益品牌。因此，在实际工作中，需要注重节目的专业化和公益的专业化这两个方面的内容。

第一，节目的专业化。在21 世纪背景下，电视技术得到迅猛发展，电视节目也百花齐放，公益节目想要占据有利位置，需要对自身的节目定位进行明确。例如，《等着我》该档节目属于常规性公益电视节目，由中俄寻亲公益晚会发展而来的，该档节目的主旨是为缘寻找和为爱坚守，帮助寻找亲人和寻回真情。……