陈丽 魏星星

【摘 要】 近年来，随着移动互联网使用的持续深化，互联网应用已经逐步在向各个领域渗透。与此同时，经济的持续健康发展增加了人们可支配收入，人们越来越注重形象维持、注重皮肤护理，对护肤品的需求越来越大。而在众多国外品牌却占据国内护肤品市场的激烈竞争之下，笔者认为民族品牌护肤品企业应该抓住当下种繁荣的网络大环境与人们护肤需求旺盛的机遇，创新营销策略，突出重围，提升国民度，为日后走向国际参与国际市场角逐储蓄实力。

【关键词】 互联网 民族护肤品 提升国民度 营销策略

1.民族护肤品发展背景

1.1互联网发展迅猛，视频网站一路高歌猛进。根据CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。由数据可见中国互联网信息技术发展繁荣，消费者消费方式的发生巨大转变。民族护肤品牌打开国民度就有必要迎合时代，利用互联网技术，创新营销方式，获得发展新动力。

1.2护肤品市场竞争激烈，国产护肤品牌发展受阻。有“美丽经济”之称的中国化妆品市场，现今已经取得了前所未有的成就。巨大的盈利空间使得化妆品企业争先恐后抢占市场，而众多国际知名护肤品牌迅速占据国内中高端市场。在当下的竞争之下，国产护肤品企业应该调整发展策略，突破发展瓶颈提升国民度，寻求新发展。

2.民族护肤品牌发展机遇