芦明生

【摘要】传统媒体行业多是基于电视、广播以及报纸等平台进行媒体工作，随着互联网技术的发展，媒体行业有了爆发式的发展，新媒体应运而生，逐渐成为媒体行业的宠儿。在过去，企业进行宣传工作，多是依靠传统媒体平台，虽然这对企业形象的树立具有很好的作用，但是却没有新媒体技术具有那么浩大的影响力。新媒体技术不仅仅加快了信息的传播速度，而且扩大了信息的传播范围，在多个领域都发挥着很好的作用。因此，在信息爆炸的时代，企业的宣传工作要充分利用新媒体这个宣传利器，提升企业的宣传工作效率，从而增加企业的经济效益。

【关键词】新媒体;企业宣传;运用;策略

21世纪初随着电视、电脑、手机的逐渐普及，传统媒体面临受众群体大量流失，传播力、影响力、权威性持续下降等问题。面对这些挑战，各家传统媒体纷纷顺势而为进入新媒体领域，同时开设了微博、微信公众账号或是自建了APP，至此，网络新新媒体的时代正式拉开大幕。企业宣传工作要更好地解放思想、顺势而为，积极适应时代的发展趋势，借助新媒体的强大力量，构建符合时代潮流的宣传模式，为企业的发展做出更大的贡献。

1企业宣传工作需要准确把握新媒体的特点

1.1准确把握新媒体传播速度快的特点，做到应势而动

传统媒体在时效性方面受到很多因素的影响，要经历撰写稿件、排版（剪辑）、发行（发布）等环节，需要一定的时间，存在一定的时延。而新媒体很大程度上突破了时间和空间的限制，突破了传统媒体的延迟性，实时性成为其重要的一个特点。此外，因为新媒体账号的发布权由企业掌握，并不需要通过传统媒体渠道，省去了沟通、审核、发布等诸多外部环节，相当于企业拥有一个属于自己的、可随时发声的“麦克风”，从而让企业在发布重大信息、及时回应公众關切等方面掌握更多主动权。

1.2准确把握新媒体传播范围广的特点，做到借势而起

传统媒体在受众群体上相对固定，一些传统媒体（比如地方性的报纸、电视、广播）只聚焦于所在地域的媒体受众。而新媒体在此方面显得更加灵活，它使得人人都是媒体，只要具备足够的策划能力，就可以轻易突破地域局限，进行“吸睛”、“涨粉”。比如小米公司的企业官方微博账号粉丝数就高达1300万，这一数字远高出部分传统媒体的受众人数，为其营销新产品、增加品牌美誉度提供了有力手段。新媒体的受众群体特征看似繁多无序，但其中蕴含着规律，借助一定的技术手段，企业可以对自己账号的“粉丝”在兴趣、行为等多方面精准“画像”，充分了解、认识自己所面对的宣传对象。对于致力打造良好品牌形象的企业来讲，无疑又多了一个高效、精准的重要抓手。

1.3准确把握新媒体传播互动性的特点，做到顺势而为

传统媒体的受众群体对于内容更多的只能被动接受，无法向其表达自己观点、看法。而新媒体提供了一个良好的互动机会，让受众群体不再成为宣传“旁观者”。受众群体可通过评论、转发、弹幕等多种形式表达主张，并在上述过程中加入自己的观点，实现了宣传主题与宣传受众的成分沟通，实现了宣传内容与受众观点的交互融合。对于企业来讲，这既是机遇，指的是宣传内容有可能在短时间迅速引爆、登上热搜，成为宣传焦点;但也是风险，指的是存在舆论“盖歪楼”而导致负面舆情事件的风险，从而给企业带来不利的负面影响。

2科学运用网络新媒体，提升企业宣传的效果

2.1拓展“新战场”

国有建筑施工企业的宣传工作在新媒体上开辟的“新战场”，应该作为弥补主流媒体的空缺而存在，就是结合碎片化信息时代的特点，针对受众利用各种生活间隙时间进行信息获取的方式而开展宣传工作。

如今的网络环境安全令人堪忧，别有居心的不良言论和网络暴力依然存在，而微信平台因其私密性和安全性较好成为了人们普遍的选择。大多使用传统纸媒的国有建筑施工企业，已经开始打造拓展微信平台，这不但填补了单一纸媒宣传的空缺，而且在微信新媒体平台上发布企业重要信息，基本上能够实现无损耗、高保真。通过把纸媒上的信息进行提炼总结，把长篇大论以图文并茂的形式推送出去，让受众能够在闲暇时刻用手机随时随地进行阅读了解，只需要三五分钟就能知道企业的大事要闻。在视频宣传方面，各类短视频APP盛行，不少国有建筑施工企业通过理智甄别选择较为安全稳定的平台，将琢磨创作出的短小精悍、涵义深远的小视频或者企业宣传片，以较小的信息体量传递出去，宣传了企业的风姿风采，提升了企业的社会形象。

2.2推行“轻语言”

在“网络文化”愈更发达的情况下，主流宣传工作也开始探索新时代的宣传风格。习近平总书记曾经在2015年新年贺词中就使用过网络流行语;《人民日报》近年来在文章标题中也多次使用网络流行语，并且还举办过年度十大网络语言评选。作为国有建筑施工企业的宣传工作，其风格虽然一贯严肃认真，但偶尔使用“轻语言”，也能引起大众的共鸣，提升接受度和亲切感。

何谓“轻语言”？就是在新媒体平台上采用轻松愉快、吸引力强、娱乐性强的语言风格，一改传统主流媒体上严肃的语言风格。使用“轻语言”，虽能一改“不苟言笑”的严肃，但关键的是要把好尺度。国有建筑施工企业必须坚持正确的方向，使用轻松有趣味的语言，目的不在于哗众取宠，而在于传递出一定的精神内涵。自古大音希声、大象无形，国有建筑施工企业在新媒体平台的宣传工作中固不可拘形只博一乐、浮华却无正实。对于各类流行文化、“轻语言”的运用要合理，传达宣传的真实意图。在一些节假日、比赛评选等活动中，已有一些国有建筑施工企业采用“轻语言”，在微信平台宣传作品中使用网络流行语、表情包、梗文化，以此作为宣传手段而拉近了与受众之间的距离，使其作为正能量的载体，以大众喜闻乐见的宣传风格实现了宣传工作的预期目标，达成了积极的同频共振的目的。视频传播平台只是企业宣传的部分用户，针对不同年龄段、不同专业学历职务背景的人群，企业宣传应该实现传统媒体、网媒、微信客户端、视频客户端全平台传播，形成“网罗”和“重要的事情反复强调”的效果，加深用户的印象。

2.3采用“软宣传”

企业宣传如果采用开门见山直入主题的“硬宣传”，常常会诱发受众的心理排斥，而要消除相驳性就要逐渐向“受众意识”靠拢。国有建筑施工企业采用“软宣传”方式，把内容与宣传完美结合，把企业文化内涵融入其中，在末尾点明主题、升华主旨，使受众走进提前设定的“思维圈”，以达到春风化雨、润物无声的宣传效果。在“人人都有麦克风”的时代，零门槛的创作平台使得短视频APP等新媒体诞生了一种现象级特点，一个制作精妙的短视频往往在短时间内就会引起大量的模仿，相同的背景音乐、相似的视频内容、相仿的创作方式，一时间成为网络热点。一些国有建筑施工企业官方媒体利用热点进行创作，将企业价值理念植入“寓教于乐”的“软宣传”之中，让人眼前一亮，不但消除了宣传主体与受众的隔阂，并且由于利用双向互动功能大大提升了宣傳的影响力和传播度。

在短视频APP红火之时，许多官方媒体纷纷进入，收获了大批粉丝。譬如，某些企业宣传作品，配上最潮的背景音乐，以最受欢迎的视频拍摄剪辑手法进行创作，呈现出暗合潮流又让人耳目一新的效果，受到普遍点赞、关注和转发。

3结束语

企业宣传工作对企业的发展具有重要的作用，深刻影响着企业良好形象的建立。随着新媒体技术的出现，企业有了一种更好的宣传媒介选择，新媒体技术在企业宣传工作中的应用极大地提高了企业宣传工作的效率。为此，企业要不断地创新宣传方式，充分利用新媒体在企业宣传中的优势，从而提升企业的品牌形象，促进企业的发展。

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