丁妍文

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）02-139-01

摘 要 本文通过对国有企业新媒体建立的必要性进行深入分析，结合当前新媒体宣传工作取得的成效和存在的不足，探讨科学有效的新媒体宣传发展思路，有效提升企业宣传工作效果，创新新媒体宣传工作内容和方式，推动企业的健康发展

关键词 移动互联 国有企业 新媒体 宣传

国有企业宣传工作是企业管理过程的重要环节，对企业文化的传播和企业正面形象的建设起到关键作用。但是随着信息时代的到来，企业的宣传工作面临着严峻的挑战，而新媒体在宣传工作中的科学应用，为企业的发展营造了良好的环境基础，对企业形象的推广和企业内部凝聚力的提升产生了积极作用，为企业的发展提供高效的支持。这就要求企业宣传部门要对新媒体进行合理利用，转变传统的宣传工作理念，创新宣传内容和形式，推动新媒体宣传工作的高效开展。

一、国有企业新媒体建立的必要性

（一）适应社会舆论环境的复杂变化

随着互联网技术的发展和智能设备的普及，新媒体得到了快速的发展，人们不仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者，人们能够对接触的内容和事件进行评论，通过网络的高速传播，进而形成相应的网络舆论。而国有企业作为国民经济的重要组成，在社会经济发展中占有重要地位受到民众的普遍关注。而随着国有企业改革的不断推进，企业的組织结构和管理模式发生了很大的变化，不可避免的产生利益的纠纷和矛盾，如果不能得到及时的解决，会将负面信息或事件通过网络进行传播，形成严峻的舆论危机，对企业的形象造成严重影响。……