马魁敏

摘要：新媒体的出现与迅速流行，极大的改变了我们的生活方式，在为我们的生活提供便利的同时，也带来一些新的问题。在新媒体的影响下，能否有效的利用新媒体带来大量有效资源与便利条件，对于媒体行业拓展覆盖面、提升人气、占领市场有着十分重要的意义。

关键词：新媒体;受众;影响;探究

受众对于新鲜事物有着极强的接受能力，新媒体作为区别于传统媒体的新事物，自出现以来就一直受到受众群体的青睐。新媒体在大众学习、生活、娱乐等方面都发挥着重要的作用。同时，新媒体因其灵活的互动性，改变了受众的社交模式，为受众跨时间跨地域的交际带来了可能，成为了受众活中不可或缺的部分。

一、新媒体的含义及特征

新媒体的概念是针对传统媒体而言的，主要指区别于报刊、广播、电视等传统媒体，充分利用现代数字技术与网络通讯技术作为发展的技术力量而形成的一系列新型媒体形态。其中最具代表性的就是互联网媒体与手机媒体，在新媒体的形态上，没有了传统媒体的固定性与局限性，新媒体传播的形式与途径更加开放也更加灵活，与传统媒体相比显现出巨大的优势，也因此自一出现便得到了迅速的发展，并快速在媒体市场中占据了重要的地位。

新媒体在传播中具有高效性、参与性、灵活性、平等性以及开放性等特征，同时也是新媒体与传统媒体相比较的优势所在。新媒体在信息传……