王旭珍

摘要：“文化创意”一词最早出现在上世纪90年代的英国，自2009年以来国务院就出台相关文件大力发展我国文化创意产业发展。文化创意产业作为新兴产业，在我国有着举足轻重的地位。肃南裕固族自治县凭借其当地历史悠久的游牧文化，在此基础上大力发展文化创意产业。本篇文章主要是在民族文化历史传承的基础上，对肃南文化创意产业的发展现状和存在的问题，以及提出的合理性建议进行研究。

关键词：裕固族;民族服饰;文化创意产业;文化创意产品

一、引言

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

裕固族是中国少数民族之一，而肃南裕固族自治县是中国唯一的裕固族自治县。裕固族是以畜牧业为主的民族，自唐代起源以来，裕固族的游牧文化经历了一千多年的发展历程。其居住的帐篷、酥油茶、糍粑等乳制品，以及他们的服饰、文学艺术等，成为了游牧文化的重要组成部分。纵观其民族文化的发展，可谓是五彩纷呈、绚丽多姿，这样的民族文化也为文化创意产业的发展提供了一个良好的依托和载体。

二、肅南文化创意产业发展现状和存在的问题

（一）文化创意人才的缺乏

肃南裕固族自治县位于甘肃省，西北偏远地区，县城内人口37579人（2014年）。通过我们在县城内走访观察几天发现，城内以中老年人居多，县城面临着“人口外流”的问题，据当地居民介绍“肃南县现在可谓是一座‘空城”。人口外流，人才难以引进，所以文创产业相关的文化创意人才缺乏。

（二）资金不足，很难吸引外界投资

资金不足，很难吸引外界投资，其实也是和肃南县的地理位置有关。文创产业在中国市场上算是一个新兴产业，但在中国大西北地区，其发展势头却是弱小的，这正是外界投资人所看不上的一点，所以文创产业相关的企业没有充足的资金支持，很难获得较好的发展。资金不足是一方面，另一方面也是外界投资人在投资作出决策上存在问题。个人观点认为，只有远离喧嚣的地方，其民族文化才能保存的更完好，才能有更广阔的发展空间。所以外界投资人不要仅局限于目前，应当以发展的眼光看问题，看到其未来发展的价值，这样文创产业才能更好的发展。

（三）客源较少，产品销量偏低

对于文创产品，大部分的客源还是本地人，由于近几年政府对旅游景点进行维护，所以游客大量减少。再加上当地经济发展水平较低，居民收入不高，而这些文创产品都是纯手工制作，价格较高，因此很少人去选择购买此类产品，导致销量偏低。

（四）文创产品技术开发水平较低，需要大量的技术支持

文化创意人才缺少，资金不足，就会导致技术水平跟不上，文创产品的开发仅限于目前仅有的技术力量，很难得到更广阔的发展空间，因此文创产品的开发不仅需要资金支持、人才引进，同时也需要技术力量的支持。肃南县当地文创产业发展过程中存在的问题都是相关联的，只有各方面都能够达到有效的配合，肃南县文创产业会有一个很好的发展空间。

（五）企业自身水平达不到政府补贴政策标准

在肃南县文创产业方面的公司都是微小型公司，由于自身水平有限，注册资金不足，企业发展规模受到限制，而且，当地政府在政策补贴方面严格按照上级政府所下达的文件进行实施，因此当地文创产业相关的企事业单位达不到政府资金补贴政策标准，所以很难获得政府资金补贴的支持。

（六）文创产业管理方式不当，知识产权保护力度不够

当今的中国深处于互联网时代，电子商务的出现为我国的经济发展起到了很好的促进作用。但是电商平台的出现对于一些事物来说未必是一件好事，比如肃南县的文创产业。因为肃南县的文创产品源自于当地居民纯手工制作，而电商平台所采用的是一个“快销”的经营模式，纯手工制作的文创产品耗时时间长，成本高，在生产过程上就存在产品跟不上销量的问题。同时，在电商平台上存在一些低价销售文创产品的不良商家，他们销售的文创产品的质量远远低于纯手工制作的文创产品，导致文创产品的知识产权被盗用，降低纯手工文创产品的信誉度。

三、肃南文化创意产业发展对策和建议

（一）大力引进文化创意人才，为文创产业注入新鲜血液

肃南县因为地理位置的原因，在文创产业的发展过程中很难吸引优秀人才到此地扎根生长。地理位置是一方面原因，同时企业在人才引进方面也存在资金短缺的问题，一个企业能够更好的生存下去，它需要更多的资金去养企业，因此在人才引进方面，企业的能力是有限的，所以需要政府的政策支持。政府在政策支持方面，可以通过“青年返乡创业”计划和补贴等几个方面吸引人才，以此来支持文创产业的发展。

（二）搭建融资平台，扩大融资渠道

资金的短缺，是文创产业发展的关键问题所在，因此政府需要帮助企业搭建融资平台，扩大融资渠道，同时企业自身也需要努力，在传统的融资模式下，可以尝试着新型的互联网融资模式。虽然互联网融资模式有风险，但也有挑战，需要企业家拿出足够的勇气去尝试新鲜事物，这样企业自身才能破茧成蝶，更进一步发展成长。

（三）加强媒体宣传力度，提高产品的知名度

酒香不怕巷子深，肃南县地处张掖，大多数人对张掖的认识只停留在了丹霞地貌上，很少人对肃南县有更多的了解，从而肃南县的文创产业也很少被众人周知。因此肃南裕固族文创产业在提高其知名度上，需要媒体的广泛宣传，只有把肃南宣传出去了，这样才能吸引大量的顾客前来肃南观光游览，肃南县的文创产业才能被众人周知，文创产品的销售量才能有所增长。

（四）企业应该走出去，见多识广，求取真知

当代大学生要深入学习知识不能只局限于课本，要广泛的深入社会实践，企业要想获得长足的发展，就不应该拘泥于现状，应当更多的去学习别人的先进经验和优秀成果，所以企业领导人可以组织优秀员工外出学习。只有看的多了才能开阔自己的眼界，才能获得技术水平上的进步，企业才能焕发出生机与活力。

（五）政府加强补贴支持，适当降低补贴标准

从事文创产业的企业家都是在传承民族文化的基础上进行发展的，他们把民族文化进行传承和创新，本身就是一项了不起的事业。虽然里面会有一定的经济利益的流入，但他们在做着人类最有意义的事情，所以政府理应对这类企业一定的政策补贴和优惠政策倾斜，能够让他们的企业继续生存下去，把传承民族优秀传统文化这项伟大事业发扬光大。

（六）改善文创产业管理方式，加强知识产权保护力度

目前文创产业的管理方式还存在一定的不足之处，这就需要政府监管部门加强市场监管，对发明人申请专利的，要加强知识产权的保护力度。目前对文创产业的发展还没有一条成文的法律规定，但是为了满足目前的产业管理现状，可以根据市场现状制定相应的规章制度，让文创产业能够健康有序发展。

四、总结

在本次调查中，我们了解到肃南裕固族自治县文创产业的发展现状，其文创产业在发展过程中不仅存在着一定的问题，而且还有自身的优势。肃南文创产业其自身就有当地优秀的民族特色体现，这一点是其他地方所没有的，因此这也是自己的竞争优势所在。

文创产业作为我国的新兴产业，其出现和发展受到了国家的重视和支持。在我国西北地区，文创产业的发展正是顺应了时代的潮流，也在不断的发展壮大。文创产业作为新鲜事物能够在大西北这片土地上生根发展，是一件惊喜的事情，所以要想让文创产业能够得到更好的发展，必须有我们每个人的努力和支持。

但目前文创产业在发展过程中存在一定的问题，比如文化创意人才的缺乏、资金不足，很难吸引外界投资、文创产业管理方式不当，知识产权保护力度不够……这些问题如果解决不好的话，文创产业很难有进步的空间。因此文创产业的发展不仅需要企业自身的努力，也需要政府和社会各界人士的努力和支持，尽快找出解决问题的好方法。

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基金项目：

西北民族大学中央高校基本科研业务费资助本科生科研创新项目，项目批准号：XBMU—BYL20046。