邓君

摘 要：目前，博物馆文化创意产品开发存在市场定位模糊、产品同化严重、文化符号缺失、产品创意不足、经营运行不畅、社会影响力弱等问题。结合重庆中国三峡博物馆文创开发，提出了进行周密详实市场调研、打造地域符号文创品牌、完善文创产品营销体系、结合教育活动开发文创、强化专业人才培养扶持的建议，以提升博物馆文化创意产品开发水平。

关键词：博物馆；文化创意产品；经济全球化；馆藏文物

中图分类号：G124 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.05.013

1 博物馆文化产业发展的意义

文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，在我国“十三五”规划建议中，文化产业被列为国民经济的支柱型产业。博物馆作为征集、保护、研究、传播并展出人类历史文化的重要机构，是国家文化软实力的体现之一，已纳入我国文化创意产业分类中。2016-05-11，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合发文《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，大力推进发展文化创意产品的春天已经到来。

2 博物馆文化创意产品开发存在的问题

2.1 市场定位模糊，产品同化严重

依托博物馆馆藏文化资源开发各类文物创意产品，获取一定的经济效益，已成为各地各类博物馆的共识。但由于研发人员前期对市场的调研不足，对观众的购买心理把握不准，对馆藏文物特色研究不够，再加上资金投入少、领导关注度低等各方面的问题，文……