易华+张丹

摘要：文化创意产业具有轻资产、高投入、高风险、高收益等特征，加上我国没有建立完善的知识产权价值评估机制和科学的创意产品定价机制，这一定程度上制约了其发展。文章基于创意经济理论，阐述了文化创意产品定价机制目前存在的难题，从战略层面提出了建立创意产品定价机制的建议，从战术层面，剖析了目前几种常用的文化创意产品的定价方法及应用。

关键词：文化创意产品；知识产权；定价方法；无形资产

近年来，从中央到地方都纷纷推出了大力发展文化创意经济、促进产业转型的举措。近期在创意产业发展的重要性上，党的经济工作会议被再次强调。但是，文化创意产业具有轻资产、高投入、高风险、高收益等特征，加上我国没有建立完善的知识产权价值评估机制和科学的创意产品定价机制，这一定程度上制约了其发展，本文试从文化创意产品的定价机制方面先做一些有益的探索。

一、 文化创意产业目前发展现状

“创意经济”概念自1998年英国政府提出后，以创意为核心的创意产业发展模式被发达西方发达国家或发达地区推送到国家战略层面。文化创意产业之所以被重视，一方面显著地促进了经济发展，另一方面又有力地促进了就业增加，提升了城市或地区经济发展的绩效。创意产业已成为资本主义经济中重要支柱。全世界的创意产业日创造220亿美元，并创造了5%的增速。当前，一些西方发达国家创意产业的总收入已经超过了像汽车、服装等传统制造业。……