摘 要：二十一世纪以来，受经济飞速发展的影响，市场竞争愈演愈烈，具有设计感的包装对产品销售的作用逐渐增强。成功的产品包装设计不仅能够清晰的体现产品的内容，还能够吸引消费者的注意力，激发其对产品的购买欲望，并且能够带给消费者愉悦的心情。产品包装是除质量、宣传之外，另一种十分重要的传播手段，是产品进行市场拓展的重要条件之一。因此，本文对产品包装设计的实用价值以及审美价值进行研究。

关键词：包装设计 实用价值 审美价值

包装设计形成于人们漫长的文化活动和文化生活过程，是人们创新思想和行为的体现。产品包装的目的主要是满足消费者的需要，例如，强调消费者地位、方便消费者使用等多方面作用。产品的包装能够提升产品的功能性、增加产品销路，是现阶段产品制造过程必不可少的组成部分。产品的包装设计主要可分为实用价值、审美价值两个方面，以此满足消费者物质以及精神层次的需求，因此，在产品包装设计过程中必须处理好二者之间的关系。[1]

一、包装设计的实用价值

1.保护性

作为包装的最基本的功能，保护功能主要是防止产品出现任何的外部损坏，从而对产品质量产生影响。产品从制造到销售需要流经数个环节，其中包括装卸、运输、存储等。在这一系列环节当中，产品难免会受到外力、天气、细菌等一些因素的影响，这些因素对产品的质量都会产生很大的威胁。……