李欣

摘  要  在融媒体时代，依据跨媒体传播特点形成的网络IP能够利用多种媒体平台生产衍生内容，网络综艺节目也就此摆脱传统的只播模式，实现与其他媒体的高度交融。文章结合网络综艺节目近年来的发展状况和跨媒体内容生产的独有特性，探索以网络综艺节目为基础的跨媒体内容的生产机制及发展趋势。

关键词  互联网;网络综艺节目;跨媒体;内容生产

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0103-02

随着数字技术的不断发展，高新信息技术逐渐被广泛应用在日常生活当中，以互联网视听服务为代表的新媒体平台迅速崛起，网络文艺顺势而生。人们开始利用视频网站这一用户群体较为庞大的平台来制作、播放以往只出现在电视荧屏上的电视节目，其中，网络综艺节目由于不同的创作思维、内容生产方式和传播模式，更加适合跨媒体的内容生产机制。网生内容拥有前所未有的发展契机，利用好跨媒体内容生产将对网络综艺节目产业链的完善和深化具有重要作用。

1  网络综艺节目的发展现状

网络综艺节目是面向网络用户，采用独立或合作的方式制作，并通过网络平台播放和传播的偏向娱乐化的节目形式。尽管早在2007年，搜狐视频出品的脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》已经上线，但截至2014年，视频网站平台仍大多依靠向传统电视节目方购买播放权。2015年10月，新华社播发的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》指出，“网络文艺充满活力，发展潜力巨大”，提出要大力发展网络文艺，作为其中一部分的网络综艺节目如雨后春笋般成长起来，“纯网综艺”的概念被提出。……