许春雷

摘  要  新媒体内容创新和思想引领是当下媒体深度融合的根本与中心。内容创新是新时代发展的必然要求和价值担当，新媒体宣传作品需要发挥思想引领作用是新时代宣传工作的原生属性。新时代需要推动内容创新与思想引领，从聚流量向聚民心转变。

关键词  媒体融合;新媒体;内容创新;思想引领

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0109-03

新媒体作品的内容创新是当下牢牢抓住媒体深度融合的根本[1]。2019年11月7日，江苏省新媒体创新作品奖评选出炉，20项成果获奖。获奖作品不仅来自传统的媒体机构，还有江苏省委组织部、江苏省教育考试院和南京大学等政府部门及高校选送的优秀新媒体作品。江苏不但是经济大省还是文化强省，作为新时代的媒体人，有必要从这次评选中窥视新媒体作品的内容创新趋势，不断加强媒体内容传播方式和话语方式的转变，有效发挥好新闻舆论的思想引领作用，完成好新闻战线被赋予的历史使命和时代责任。

1  新媒体作品的内容创新是新时代发展的必然要求

随着经济社会的飞速发展和媒体融合的不断深入，人民群众对新媒体作品提出的要求也越来越高，一般意义上的新媒体作品已经不再具有较强的吸引力和延展的生命力，而历史的新阶段，国家、社会需要新媒体持续输出创新作品，满足人民更高标准的文化需求，凝心聚力、指引方向。

1）内容创新需要厚植马克思主义理论素养。……