陈静彤　王丹萍　彭云杰

摘要：通过设计旅游纪念品加强对三星堆文化的宣传，将三星堆文化作为设计核心，对三星堆文化进行提炼、对市场环境和用户需求的调研分析，确立设计理念与定位。通过科学现代的设计方法，寻找设计要素与产品的结合点，设计一款简单实用且富有文化的三星堆旅游纪念品。

关键词：文创设计;旅游纪念品;设计方法;三星堆

中图分类号：TB472;F592文献标志码：A

文章编号：2095-5383（2020）02-0093-04

Abstract： Through the design of tourist souvenirs to strengthen the propaganda of Sanxingdui culture， taking Sanxingdui culture as the core of the design， Sanxingdui culture was refined， the market environment and user needs were investigated and analyzed， and the design concept and positioning were established. Through the scientific and modern design method， the combination of design elements and products was sought， and a simple， practical and cultural Sanxingdui tourist souvenir was designed.

Keywords：

cultural creative design; tourist souvenirs; design method; Sanxingdui

三星堆位于四川广汉。考古学界把三星堆遗址第一期起连续几期文化遗存称为三星堆文化[1]。三星堆文化延续时间较长，整体具有发展性，代表了从新石器时代晚期到商周之际一个完整的文化发展过程，是古蜀文明发展中的重要阶段，极具考古价值[2]。随着全球经济一体化进程的加快，地区之间的竞争日趋激烈，如何增强城市核心竞争力，打造可持续发展的城市平台，已经成为众多城市面临的重要战略问题[3]。文化作为城市软实力的体现之一，有着丰富的市场前景。三星堆作为四川文化地标，需要得到更好的宣传。

1 旅游纪念品相关概述

1.1 旅游纪念品定义

旅游纪念品属于旅游商品的一个类别，它往往是精巧便携且富有地域特色和文化内涵的礼品。旅游纪念品和文创产品是一个交叉关系，旅游纪念品除了地方文化衍生品以外也可是地方特有的某种物品，而文创产品是文化创意产品，除了旅游产品外还可以是家居用品、化妆品、艺术品等。

1.2 现有旅游纪念品的问题分析

人们到一个地方旅游往往会买一些有地方特色的产品留作纪念，旅游纪念品也由此而生。相关调查显示，82.1%的游客购买过文创产品，79.1%的游客愿意选择文创产品作为礼物[4]。近年来川旅游的人数大大增加，三星堆作为在古蜀文明中极具有代表性的景点也备受青睐，2019年春节假期三星堆接待量就达到11.52万人次，仅2月5日祭祀活动就吸引了3万余名游客[5]，三星堆的旅游热度极高。在这种情况下，市场上出现了大量的三星堆旅游纪念品，然而其中大部分产品大同小异、缺乏创新，甚至单纯将文物进行缩小复刻或与其他物品进行拼凑。这样的产品不仅得不到市场的支持，也失去了旅游纪念品的意义。因此，需要让文化创意赋予文創产品生命力，以提高产品的内涵和品质，让它的功能与美观相结合，而不是只能观赏，甚至是重复市面上一成不变的产品[6]。我们希望设计出一款简单实用且富有文化内涵的旅游纪念品来让三星堆文化得到更好的宣传。

2 基于三星堆文化的旅游纪念品设计实践

2.1 问卷调研与分析

目前，市场涌现了大量的文创产品，这些产品良莠不齐。为更好地了解四川旅游产品的现况和用户需求，我们开展了一次问卷调查，下文为调查结果和对结果的分析：

本次调查共发放139份问卷，回收139份，有效问卷137份。

1）您在四川是否购买过旅游纪念品？（多选）调查结果见图1。

由图1可知，游客对于三星堆、武侯祠、熊猫基地和宽窄巷子的旅游纪念品兴趣较高。其中三星堆旅游纪念品的购买人数占游客人数的11.01%，在所有景点中排名最低。说明三星堆的旅游纪念品没有得到游客的青睐。

2）您对三星堆文物最熟悉的是什么？（单选）调查结果见表1。三星堆文物中青铜器的影响力相对较大。

3）您了解的三星堆文化是什么？（多选）调查结果见表2。游客对于三星堆文化中的祭祀、神权、太阳崇拜较为感兴趣。

4）您认为现有的三星堆旅游产品的缺陷是什么？（多选）调查结果见表3。游客对于千篇一律的旅游纪念品最为反感，同时产品的美感和使用价值也是游客比较看重的方面。

5）您认为三星堆旅游产品应该什么样的？（多选）调查结果见表4。游客对于三星堆旅游纪念品的期望是轻巧便携且实用，在风格上古朴风格和现代风格都很受到喜爱。

6）您能接受纪念品的价格区间是多少？（单选）调查结果见表5。大部分游客能接受的旅游纪念品价格在100元内。所以在产品的设计中要注意控制成本。

综合分析，三星堆旅游的热度较高，游客对于旅游纪念品的购买欲强，但是却没有意愿购买三星堆旅游纪念产品。由于时代的发展，游客对于产品的设计越来越重视。游客希望旅游纪念品在表现文化特色的同时能够兼具设计感和实用性，而目前市场上的三星堆旅游纪念品无创新、无设计、不实用、性价比低，这不利于三星堆文化的宣传。

2.2 设计理念与定位

三星堆是古蜀文明的重要部分，是四川的标志性旅游景点，具有广泛的世界影响力，有着极高历史、科学、文化、艺术价值。如前所述，相较于其他景点，三星堆旅游纪念品没有得到很好开发，这对三星堆的宣传造成了一定影响。基于此，三星堆需要一些简单实用、有文化内涵并且有设计感的旅游纪念品。在设计中应杜绝简单粗暴的复制和拼凑。

本次设计通过现代科学的设计流程与方法，为三星堆文化设计一款小夜灯作为旅游纪念品，希望用户在使用产品的过程中能感受到三星堆的文化魅力，并对三星堆文化的宣传有一些促进作用。

2.2.1 元素定位

三星堆青铜人像表现出三星堆文化鲜明的地域风格[7]。我们通过调研也发现游客们对三星堆文化的祭祀、神权、太阳崇拜最感兴趣，对于三星堆的深刻印象主要来自于神秘奇特、造型夸张、以人像群最具代表性的青铜器。

基于此，本次设计的主要元素选取了三星堆文化的两件青铜器：青铜立人和太阳轮。青铜立人象征着祭祀和神权，太阳轮表现了古蜀人对太阳的崇拜。青铜立人人像通高260.8 cm，其整体形象典重庄严，似乎表现的是一个具有通天异禀、神威赫赫的大人物正在作法。其所站立的方台，可理解为其作法的道场，如图2所示。

太阳轮直径84 cm，器物构型为圆形，正中太阳部凸起，其周围五芒的布列形式呈放射状，芒条与外围晕圈相连接。其用于祭祀仪式，钉挂在某种物体之上，作为太阳的象征接受人们的顶礼膜拜，如图3所示。

2.2.2 风格定位

通过表4可以看到，游客们对于三星堆旅游纪念品的风格期望差异较大，认同古朴风格和认同现代风格的比例接近1∶1，所以本产品的风格定位是将古朴和现代风格进行有机融合，符合大多数游客的审美需求。

2.2.3 功能定位

产品为灯具，在功能方面专注于照明功能，不增加额外的附加功能。

2.2.4 表现方式

产品采用类似乐高积木的拼接组合方式，不仅可以增加产品的趣味性，还能将产品拆分，这也满足了旅游纪念品的便于携带的要求。产品材料采用ABS塑料，可以控制成本并易于生产。拼接的部分设计为磁铁，这样可以减少卡扣和制作流程，简化了生产流程，降低了对工艺的要求。

2.3 设计过程

首先参照青铜立人和太阳轮的原始造型，对元素进行结构提取。在此基础上对元素进行提炼和融合。首先将元素的纹饰弱化，进行轮廓提取，接下来将提取的轮廓用几何图形进行概括提取，如图4所示。

这样提取可以将纹饰弱化，仅提取几何造型，提取出的元素简洁直观又容易联想到元素本身的形态。产品计划将青铜立人作为基座，采用四面体分割的方式，如图5所示。太阳轮作为照明部分。使用一个细圆柱将照明部分与基座连接，整体造型如同一个人打着一把伞，伞柄部分设计成旋钮式的开关。将大致形态用草图表示，标注好细节，同时也考虑产品尺寸。经过多次修改，确定产品尺寸，如图6所示。这个尺寸的产品小巧，便于携带，作为小夜灯占用空间小，可以摆放到任何地方。

使用犀牛建模软件进行建模，在切割的过程中注意模块的拼接必须无缝连接，尖角部分做好倒角处理，使产品安全可靠。然后进行渲染，根据整体效果对模型和颜色进行细调。

为迎合用户的古朴或现代的多种风格喜好，产品选用金色和墨綠配色。在中国，金色是高贵和权力的象征，是大众喜爱的颜色。墨绿色则有质朴浑厚之感，颜色的搭配古朴却不呆板。产品材质选择ABS塑料，金色部分采用光滑质感，墨绿部分使用磨砂质感。通过不同材质的表现，凸显彼此的特征。材质的表现和风格，如图7所示。

3 结语

现代设计在重视功能的同时越来越关注人们的感性需求，设计师应当从全新的视角审视设计问题。在文创设计方面，设计师可以发掘已有的文化资源和蕴含的深层次文化价值，为城市的软实力建设添砖加瓦。本次设计的产品，展现了三星堆的传统文化，在一定程度上可以促进三星堆文化的传播。在产品研发时各环节都将思想观念、文化内涵、工艺实现、工程技术融为一体，让产品有自己的特色，在市场上有竞争力。

参考文献：

[1]段渝.三星堆文化研究的回顾与展望[J].中国史研究动态，2007（1）：13-21.

[2]范仲远.考古文化学视角中的三星堆文明[J].宜宾学院学报，2012，12（9）：53-57.

[3]石丽璠.城市软实力构建中的文化营销策略[J].广西城镇建设，2018（10）：24-37.

[4]李玉素.馆藏文物正在被唤醒文创产品成为市场新增长点[N].工人日报，2019-02-27（1）.

[5]四川省文化和旅游厅.2019年春节假日旅游情况综述 [EB/OL].（2019-02-11）[2019-05-20].http：//www.sc.gov.cn/10462/10464/10797/2019/2/11/a9d3ba567ee141d9924735fb58279a9d.shtml.

[6]马伯尧， 王玮. 南京明城墙文创产品设计[J]. 戏剧之家， 2018（27）：138-140.

[7]张海霞.三星堆青铜人像的审美内蕴[J].湘潮（下半月），2011（5）：42-44.