张涛

摘要：新形势下开展宣传工作创新途径研究工作，能够使企业认识到宣传工作中存在的问题并采取有效的方式去进行处理，从而确保企业宣传工作水平得到有效的提升，同时也能够帮助企业树立良好的形象。部分企业在开展宣传工作时，存在着重视程度不够，工作人员素质水平偏低以及宣传方式落后等一系列的问题，影响到了企业宣传工作的顺利开展。本文对新形势下宣传工作中存在的问题进行了说明，并针对性的提出了宣传工作的创新途径，以期能够为企业的发展贡献一份力量。

关键词：新形势;宣传工作;创新途径

一、新形势下开展宣传工作的重要意义

（一）有利于提升员工士气

新形势下，行业竞争变得更为激烈，企业在生产运营的过程中所面临的挑战也在不断的加大。特别是随着供给侧改革的不断深入，转型升级已经成为了很多传统行业所必须要面临的问题。在这样的背景条件下，企业想要在激烈的市场竞争中占据有利的地位，走在同行业的前端，就必须要采用宣传的手段来让社会大众和客户认识企业、了解企业，最后认可并信任企业。此外，习近平总书记强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的。因此，企业开展宣传工作不仅是坚持正确的政治方向的要求，同时也是提升员工的士气和工作积极性的要求。贴近实际、贴近生活的宣传工作，能够使员工形成一个统一的整体，以此来更好的应对复杂的形式，克服发展过程中的困难，为企业的生产运营提供动力。

（二）有利于树立良好的企业形象

在新的经济形势下，企业想要获得进一步的发展需要从多方面进行努力，传统的只要改善生产和运营就能促进企业良好发展的思想意识已经不能满足新时期的要求。企业需要扩大知名度，做好相关的宣传工作，从而提升企业产品或服务的销售额。良好的形象对于企业的可持续发展是有着非常重要的意义的。通过加强宣传工作，能够向外界全方位的展示企业，从而让更多的人对企业的了解加深，使企业获得良好的社会效益，形成良好的品牌影响力，确保企业在激烈的市场竞争中能够占据有利的地位。

二、新形势下企业宣传工作现状分析

（一）对宣传工作缺乏足够的重视

当前形势下，还有部分企业对于宣传工作都不够重视，认为宣传工作对于企业发展的作用非常有限，特别是部分国有企业，受传统体制的影响，宣传工作开展的不够到位。当前还有部分企业认为只有自身的产品和服务质量过硬，就不怕没有销路，一心将工作重心全部放在提升产品和服务的质量上，对于宣传工作的关注度，这种错误的经营理念不仅导致企业宣传工作起不到应有的效果，难以推动企业的进一步发展。

（二）宣传团队综合素质水平偏低

从企业的组织结构来看，一部分企业并没有成立专门负责宣传工作的团队，企业的宣传工作往往是由办公室或是综合管理部门来负责，并且工作人员数量也比较少，往往只有一两个人。这样的宣传团队，对于那些小型企业而言勉强能够完成宣传工作的要求，但是对于大中型企业而言，这样薄弱的宣传团队势必是难以顺利的完成企业的宣传任务的，不仅影响到宣传工作效率，同时也会对施工质量造成影响，甚至会出現信息宣传失真的情况。

（三）宣传方式普遍较为落后

随着我国信息技术的不断发展，媒体宣传方式也处于不断更新换代的过程中，内容也变得更为丰富，宣传工作呈现出了多样化的发展模式。但是在现阶段，很多的企业并未能够掌握先进的宣传方式，宣传工作也仅限于在网站上刊登相关新闻信息，没有实现对新媒体的充分利用。此外，企业在宣传内容方面也比较枯燥乏味，宣传内容多为召开会议的新闻报道，并没能结合企业自身的产品或服务进行全面的宣传，公司的经营理念也没有得到有效的宣传。还有部分企业认为宣传工作对企业发展的促进作用有限，因此不愿意去加大宣传工作方面的投入，也不会主动邀请相关新闻媒体去进行采访，这些情况都对企业宣传工作的顺利开展造成了一定的阻碍。

三、新形势下宣传工作的创新途径分析

（一）促进生产经营活动和宣传工作的有机结合，提升员工的宣传意识

企业开展宣传工作，其主要目的是为了促进企业的进一步发展。在当前形势下，做好宣传工作能够为企业的转型升级提供重要的支持。对于企业而言，想要准确的找到新闻宣传点是一件复杂的工作。此外，部分企业的宣传工作人员在业务操作能力方面有所欠缺，对于市场形势缺乏有效的把控。从这一方面来看，企业需要采用有效的方法促使宣传工作能够与生产经营活动进行有机的结合。宣传工作人员需要不定期的深入到一线市场开展调研工作，对企业业务发展情况进行了解，业务工作人员也需要及时的向宣传部门提供新闻信息，这样就能够有效的提升员工的宣传意识，让企业的所有员工都参与到宣传工作中来。

（二）创新宣传工作方式，对互联网技术进行充分的应用

企业需要坚持以党的十九大精神为指导，解放思想，与时俱进，用新的方式来完成宣传工作，准确的把握企业宣传工作的特点，明确工作方法，以此来适应时代发展的步伐。表现在具体的工作中，企业需要以互联网作为载体，对宣传工作方式进行不断的创新，推动企业思想文化的良性传播。随着我国经济的发展，互联网技术也取得了非常大的进步，电脑以及智能手机等新媒介得到了非常广泛的应用，已经成为了人们获得信息资源的最重要途径。新形势下，企业在开展宣传工作时，必须要从实际情况出发，对新的宣传媒体进行深入的分析，并加以合理的利用。在实际的工作中，企业可以通过微信公众号的方式，将宣传工作当做是一种产品来进行处理，通过文字编辑、图文设计以及短视频等方式来完成宣传工作，利用新媒体不受时间、地点限制，同时能够实现互动的优势，传递企业的思想文化。企业还可以通过即时通讯软件、互动论坛或是微博等工具建立起一个网络宣传工作平台，从多角度、多渠道去完成宣传工作，构建一个员工积极参与、互相交流的良好氛围。此外，“互联网+”的方式在企业发展中的作用越来越大，企业在开展宣传工作时，也可以充分的利用“互联网+”的方式来对宣传工作进行不断的创新，从而使思想文化宣传工作的内涵进一步的丰富起来。企业需要鼓励员工通过手机或是照相机等工具将生产和生活过程中的真实事迹以及精彩瞬间进行记录，从而更好的宣传企业文化，引起员工的情感共鸣，为企业的宣传工作提供最真实的数据，然他们能够积极的参与到企业宣传工作中去，为企业的宣传工作的发展和进步贡献力量。

（三）加大宣传经费的投入，与新闻媒体建立定期对接机制

习近平总书记指出，宣传部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。因此，想要全面提升企业宣传工作质量，企业需要做好自身新闻平台的建设工作，把握好舆论导向。此外，企业还需要对加强新闻平台的创新工作，对外部平台资源进行合理的利用，同当前的媒体部门建立定期沟通机制，用专业性的眼光发现新闻宣传点。通过实现与外部新闻媒体平台的对接，能够在更高的层面上对企业进行有效的宣传，对于提升企业的社会知名度，树立良好的社会形象以及提升企业的品牌影响力有着非常重要的作用。企业在保证生产经营活动正常开展的前提下，还需要加大对宣传工作的投资力度，从而促进宣传工作的顺利开展。企业需要对宣传工作人员进行严格的考核，从而全面提升他们的理论知识能力和宣传工具的使用能力，也确保员工能够积极的参与到宣传工作中去。

四、结束语

新形势下企业开展宣传工作需要根据时代发展的要求做好相应的创新改革，从思想意识上重视宣传工作，加大对宣传工作的经费投入力度，做好方式方法的创新，将宣传工作同企业的生产运营活动进行有机的结合，从而确保宣传工作能够顺利的开展，充分发挥宣传工作对于企业健康、持续发展的重要作用。

参考文献：

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[2]陈琳洁.信息网络时代企业新闻宣传工作创新途径探究[J].现代企业文化，2017（9）.

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