曾璐

摘    要：随着网络的普及，媒体行业的外在表现形式和内容发生了变革性变化。传统媒体受到了非常大的冲击并日渐式微，新媒体崛起，样式和内容多样，在信息传播的速度和效率上走在了传统媒体的前面，但在内容和文化差异上仍存在很多争议。本文旨在分析传统媒体和新媒体编辑经验的文化差异和深层默契，以更好地认识两者存在的优势以及问题，扬长避短，在现代网络社会实现信息传播在内容，开式，传播方式的优化，以更好地发挥媒体对整个社会的口舌功用。

关键词：传统媒体;新媒体;文化差异;深层默契

媒体是作为个人与社会的信息交互传播机制，相对应的，媒体文化也承载着个休对世界对社会的认知，分析和想象。从社会性的角度来看，它又影响着个体意识形态的发展。因此，媒体可谓社会信息传播的工具和文化担当。

随着网络乃至智能手机的大范围普及，媒体形式在内容，用户吸引上出现了非常大的差异也更加多样化，相应对社会，经济，文化传播等多方面有了更多更直接的影响。

一、传统媒体

媒体本身并无传传统媒体或新媒体的差别，传统媒体和新媒体都是一个相对的概念。传统的大众传媒表现方式包括报刊，杂志，户外广告，广播，电视等。一般通过其固定形式定向发布，因而有时间和空间上的局限性。

从社会性来说，媒体的作用是信息发布+社交。报刊，电视，广播使各种信息得到发布和传播，让人们知道了即将发生的事，正在发生的事和即将发生的事，并使得人们对新闻事件分享各自看法，在沟通和讨论中形成社交。

同时传统媒体（报纸，电视）一般为公司行为，管控清晰，在信息发布和传播上具有权威性，但缺少互动性。其相关新闻的审题，采编，审阅，导向有固定的流程和管控，受众难以参与，能看什么，从什么角度看都由媒体从业者来决定。。

二、新媒体

媒体形式的变化始于网络的推广和普及。现代社会网络社交带给人们的影响和重要性已经远远超过了电视报刊杂志。关键的一点是网络通过智能手机的普及进入了每个人的口袋，公众号，头条， 各种APP的各种内容大量冲击着人们的眼球。媒体成本直线下降，每个人都可以成为信息发布者，同时也成为信息受众，也能决定在什么平台发布，以什么角度去说。人们获取到的信息量大而快速便捷。坐在沙发上或者携带报刊书籍获取信息的方式逐渐被人们放弃，同时网络使各种信息得以长久保存，搜索和传播---新媒体的传播时效和广度不可与传统媒体同日而语。

新媒體的形式多样，有公司行为也有个人行为。商业形式不同于传统媒体。由于成本低门槛低，也不可避免出现了很多弊端。新媒体中个人行为一般需要通过个人专长形成价值效应，通过自身价值体现和高互动性获取用品和保持黏性。不论公司行为还是个人行为，大都可以实现一对一，一对多，多对多的不同形式互动，从而影响受众意识形态或消费导向。但网络新媒体时代如果完全以流量为王，权威性差是必然的走向。

新媒体发展咄咄逼人，随之带来的是传统媒体电视收视率下降（卫视，电影，电视剧纷纷转向网络平台），广播收听率下降，报纸购买率下降，平面广告行业萎靡，给人们的生活和社交带来的巨大的影响。

三、文化差异

网络技术使得新媒体成本低廉，应用普遍，传播低廉。新是一种变革。

然而媒体只是一种技术和工具，能改变的最终还是使用新媒体的人们，是文化如何带动新媒体对社会形成变革。

传统媒体的优势在于其权威性和对社会的监督，在信息传播过程中对受众形成正确意识导向。在真实性，意识形态和文化类别上是进行了筛选的，代表的是精英文化和精英意识。

新媒体的优势在于对新闻事件的及时公开讨论和传播上，是平等的和平民的。但在内容上的表现是鱼龙混杂，良莠不齐。

四、深层默契

传统媒体和新媒体都是相对概念。作为媒体，它们有着共同的使命。

“严肃的媒体，从来不是一盘暴利的生意。媒体的全部荣光和成就，来自于对社会责任的坚守，来自于对新闻理念的执著，来自于对现在以及未来潜在受众的热爱，来自于以自己的最大努力促进社会每一点微小进步的心心念念。” [1]

这是媒体共同的默契。扩大视野，为社会提供正确的认识，建构正确的意识形态乃至认识世界的框架，权威或者草根，匹夫有责。

我们无法预言将来媒体还会发现什么样的变化，也许会出现更先进的技术，融合好的文化氛围和语境使得各种新闻和事件得以更加公开公正的讨论和传播。--这应该是媒体人共同的理想。在实践和分析中扬长避短：权威媒体更加接地气，新媒体注重文化语境和文化操守，也许我们又会迎来一个更新的新媒体时代。

参考文献：

[1] 北青报：《致读者——一切正在开始》，北京青年报2017年7月6日浅谈[2] 浅析传统媒体与新媒体的融合发展，20180701

[2] 分析新媒体与传统媒体的区别及优势，20160722