安文靖

摘    要：随着数字多媒体和网络技术的快速发展，新媒体的传播环境也变得越来越精彩纷呈，生活中媒体传播的方式也不断演变，而利用新媒体环境打造各类短视频也成为了传统媒体拓展业务领域的一个方向。尽管短视频是以生活类题材为主开启的，但随着各大品牌如央视等主流媒体的入住，各类爆款短视频也逐渐引领了短视频的发展潮流，这无疑是互相促进发展的一种举措，传统媒体也借助新媒体平台开拓了更新的领域，也逐渐成为了新闻传播的一种重要形式。目前，短视频新闻已经在国内开创了一条全新的产业链，指引着传统媒体与新媒体发展融合的方向。

关键词：新媒体;短视频;传统媒体;融合发展

短视频新闻是利用短视频技术对传统新闻节目的在加工和再创作，与传统媒體中的新闻信息不同，短视频最具特殊的表现形式是短小精悍，通过特定时间段的限制，将新闻节目剪辑成为受众能够迅速了解新闻事件的发展及结果等等，让人们不再需要通过电视节目就能迅速关注本条新闻。正是因为短视频的“短”，恰恰让更多用户能够利用碎片化的时间来关注周围发生的新闻信息，通过大量的筛选能够找到自己关注的点。这个过程不但接受了更多的资讯，也为短视频区分了特定的人群，符合当下快速发展的社会经济形势，因而成为当下爆红的资讯传播方式之一。

一、短视频应用对媒体传播的影响

短视频的爆发集中在最近三年，在以往大众获取新闻资讯的途径中，传统媒体无疑占据最重要的核心地位，虽然有网络新闻的产生，但基本都是从传统电视新闻节目中的移植和复制，从业者大都没有相关的经验和成熟的产业可以借鉴。随着网络传播技术的更新换代，无论从速度还是手段上都得到了升级换代，更年轻的一代开始进入到新媒体的行业中探寻发展之路。短视频一开始是从低门槛、泛娱乐化的传播特性中逐渐成长起来的，在短视频逐渐占据了大众获取各类资讯的主流地位的同时，各类传统媒体嗅到了发展商机，纷纷转投短视频。同时也为短视频的发展带来了更大的机会，双方联合共同为新闻传播带来了体验上的改变。首先是短视频对新闻评判标准的影响，以短视频的形式发送新闻，缺少了报道的深度和舆论监督的力度，对新闻评判标准带来了质的改变，短视频的好坏以播放、点赞等为评判手段，成为了媒体传播的重要依据。其次，随着各类短视频平台越来越成为人们生活中不可缺少的获取资讯的方式，传统新闻报道的路径也开始倾向于短视频平台，对新闻报道的路径也带来一些影响，传统媒体也越来越注重短视频的剪辑与传播。除了这些，以短视频为技术手段的各类传播渠道也成为新闻传播的发展途径，短视频也刺激了媒体传播的延伸和发展。

二、爆款短视频的产出分析

短视频在当下如火如荼的市场环境中，成为了传统媒体追逐的发展方向，而且各家媒体也都纷纷寻找突发类新闻，试图产出更多的爆款短视频，为平台争取更多的流量，获取更多人的关注，因此如何产出爆款短视频成为了媒体们寻找的方向。

首先从新闻短视频的产出模式上，在当下的发展过程中，一般有类“中央厨房”式的产出模式和与其他媒体合作强强联合等形式。“中央厨房”式的产出模式是将电视台采集的新闻信息放在一起，进行统一的加工，生成有利于不同传播平台的新闻信息，多元化传播。简单来说就是一条新闻节目经过采集，编辑通过各类平台的需要，剪辑成不同时长、不同风格的新闻节目，然后发送给平台进行传播，这种模式是当下传统媒体发展过程中运用的主要模式，利用自身专业优势，打造专业化队伍，保证制作出的各类视频都符合自身的风格，对传统媒体的创新发展有一定的优势。而与其他媒体进行强强联合的形式是将传统媒体采集到的新闻节目进行筛选，将有利于短视频传播的新闻信息交给特定的编辑公司进行推广运营，传统媒体与网络新媒体各自发挥优势，为传统媒体拜托困境，实现融煤转型提供了发展路径。

其次，在各类爆红的短视频传播过程中，我们不难发现，一类是传统媒体的新闻再剪辑，另一类是自媒体平台自创的新奇视频，以满足受众的猎奇心理为主，而真正能够长远发展的，依然是有着秉承新闻真实性属性的传统媒体再剪辑带给大家获取新闻资讯的真实感。在碎片化信息时代，传统媒体制作的短视频想要获得更多的关注，就需要尽可能的对事件内容进行浓缩，让受众在短时间内了解新闻内容，捕获观众的注意力。

三、新媒体短视频传播过程中的问题与建议

新媒体短视频在快速传播发展的过程中也难免遇到各类问题，这在行业的发展过程中是难以避免的，而如何应对这些问题，是行业长远发展的关键。首先，新媒体短视频发展时间较短，行业秩序与机制规范等都比较模糊，从各类短视频平台上我们不难发现一些低俗、庸俗的内容，短视频的质量也参差不齐，自我国在2017年发布了《互联网新闻信息服务管理规定》以来，已经处理了不少导向不正、内容低俗的媒体。其次短视频在传播的难以实现监督部门的实时监督，特别是在新闻短视频和自媒体短视频同时存在的当下，新闻短视频一般比较严谨和公正，但自媒体类的短视频就会遇到缺少事实根据，传播谣言的可能，对社会造成了不良影响。因此，相关部门应加大整治力度，规范行业质询，完善新闻内容审核。各媒体之间也应当增强互联，为媒介融合发展创造机遇。

四、结论

短视频的出现极大的满足了当前社会用户对于各类资讯的需求，也改变了新闻传播的格局，同时也为传媒行业的发展带来了机遇。爆款短视频的出现一方面是短视频平台突飞猛进发展的结果，另一方面也是抓住了受众的眼球。传统媒体需要借助短视频平台拓展市场，也需要与新媒体强强联合，共同进步。