庞贵祥

摘    要：泛娱乐化的时代给无数人带来了新的希望，让全民参与到娱乐当中，每个人都有自己的发言权。在这个时代中，有一种新的娱乐形式脱颖而出，那就是短视频，它的出现带动了行业的发展，还带来了一些新生词，比如：网红。人们的生活、工作、学习都离不开短视频，所以也造就了它那不可估量的价值。但是，行业之间竞争激烈，各种新的点子层出不穷，想要靠专业的短视频来带动自身的发展，获取更多的利益，就需要不断地去探寻专业短视频的生存之道。

关键词：泛娱乐化;短视频;生存之道

中国自媒体的不断发展使这个行业呈现出空前的热潮，2016年短视频软件的出现为自媒体注入了新的活力。但是随之而来的就是各种各样相同的软件，比如抖音、快手、火山小视频等等，不同的视频虽然有各自的特点，但是总体来说发展方向都是一样的，都是以短视频为主。它们的出现吸引了大量的用户，有很多人通过短视频致富，过上了自己想过的生活。但是相同的东西多了之后，行业之间就会存在竞争。在这个泛娱乐化的时代下，如何保持短视频的长久活力，让其在这个时代下生存下去，是今天笔者要谈的问题。

一、内容个性化

首先专业的短视频制作者必须先分析大众所喜爱的大致方向，并将其进行归类。根据不同的受众，制定不同的方案来奠定观众基础。数据显示，我国75.1%的网名年龄集中于10至39岁。随着时代的不断发展，各种网络技术和互联网的普及，网民的比重在不断的增大，年龄范围也在不断的扩大。但是他们所喜爱的内容都是一致的—網络娱乐类应用。因此调查人员就应该将此阶段的人群作为重点的考察对象，并通过分析其网络娱乐的具体形式，做出准确的定位。找准定位就是成功的一半，算是跨进了致富之门[1]。而成功的另一半就是短视频的内容，就以抖音为例，就目前的情况来看，那些点击率较高，访问量较多的视频，其内容多是新颖的、符合当下时代潮流的优质内容。因此一个专业的视频制作团队就必须了解人们的喜好，从其喜好出中分析出与之相关的内容，制作出富有创新性，内容精良、富有温情或哲理的视频。以这几年大火的李子柒为例，她的视频主要围绕美食展开，以弘扬中华传统文化为主，在她之前很少有人专注于中国美食的制作。她在开始制作短视频之前的定位就十分明确，并未随波逐流，这也是她能成功的原因之一。

除了视频的内容之外，配乐的内容也应该认真的考虑。所选的音乐必须符合素材所具有的特性，或欢乐、或沉静、或卡点，一个优秀的背景音乐可以帮助人们更好地了解视频的内容，而一个专业的制作团队必将能够合理的选择素材和背景音乐的内容。

二、制作精细化

在有了好的内容和点子之后，视频制作的精良程度决定了其寿命，制作短视频的最终目的并不是让其在一个软件上爆火，更多的是为了吸引资本的投入。当某一个视频的内容具有个性化且制作精良时，就会吸引很多投资者来投资。一个好的短视频，必须有一个好的策划。首先，主题要明确，一个明确的主题可以帮助观众抓住中心思想，另外框架构建要合理，如角色、场景、事件要明确，要在有限的文字里设置出反转、冲突等有亮点的情结。其次拍摄前要先对一遍剧本，拍摄时要把握好光线和时间，同时，灯光的运用，也可以大大提高视频的质感。最后，后期制作也很重要，后期主要是为了弥补拍摄时的不足，在合理的范围内给素材调节曝光和质感，加滤镜并配音最后整合。同样以李子柒为例，她的视频的一个亮点就是滤镜完全符合作品的风格，能与素材完美的契合，剪辑得当既不冗长也不空洞，所以展现在我们面前的是宛若世外桃源般的画面。除了内容和制作之外，发布的时间也很重要。据统计，在晚上7：00-9：00是视频发布的黄金时段，在这个时间里大家完成了一天的工作，用过晚餐后可以稍微放松，就会拿出手机开始刷短视频。

三、宣传创新化

当今时代再也不是酒香不怕巷子深的时期了，如果不注重宣传，那么你的作品可能只是扔在平静无波水面上的一颗小石子，无法激起滔天巨浪。所以制作团队应该依靠娱乐化时代的优势，借用各种平台，采用各种创新的形式来为自己的视频做宣传，并不断地增强宣传的力度[3]。用文字来宣传是一种单一形式，只采用文字宣传远远达不到想要的效果，可以在各大平台如微博、微信等地方采用图片、小视频等方式来帮助宣传，另外可以在自己的视频中截取一段能让人眼前一亮的音频，放于这些社交媒体上，这样二者可以起到互补的作用，进一步吸引粉丝，不断的扩张自己的版图。同时还可以在一些热门的微信公众号上打小广告，在与UP主协商后在其内容中插入适当的广告都是可行的办法，或许一个小小的点子就能够激起轩然大波，将大家的目光吸引到自己的短视频上。以费启鸣为例，他在抖音上唱的歌都是一些在各大网络平台上都十分流行的神曲，再次演唱的时候他还能唱出自己的特点，这种特色也不失为一种创新的宣传形式。

四、娱乐正常化

最后也是最重要的一点，时代在不断的进步，科技在不断的发展，我们的思想也不能落后。人的审美和情趣应该往不断提高，不断完善的方向发展，现阶段泛娱乐时代带来了很大的商机，同时也带来了一些弊端，有部分媒体为了迎合某些人的口味，不断的拉低自己的下限。通过低俗娱乐的方式来获得点击量和经济效益，不断的在法律和道德的边界线上徘徊，对政府的权威发起了挑战。这种全民娱乐以至娱乐至死的方式是不值得提倡的，会导致了人们精神缺失，伦理道德滑坡，引起整个社会的强烈不满[4]。以网络红人的鼻祖papi酱为例，她曾经因为在视频内涉及爆粗口，被广电下令整改。广电的这一举动让很多走在悬崖边缘的人及时收住了脚步，走回正轨。专业的短视频制作团队不能完全的向利益和金钱靠拢，一个被利欲熏心的人，终究会误入歧途。视频制作团队的终极目标是在获取利益的同时，创造一个积极的健康向上的网络环境，不断地帮助网民提高自己的审美情趣。

五、结束语

娱乐的目的是让人们在这个充满压力的社会中能够有片刻的放松，但是全民娱乐并不意味着娱乐没有边界，大家应该做到有限的娱乐。专业的短视频制作也是这样，如果想要获得长远的发展，除了在内容、制作以及宣传方面下功夫，还需要符合当今时代的价值导向，并充分的利用现有资源不断地优化资源配置，明确社会发展的大趋势，如此才能够让其具有长久的生命力。

参考文献：

[1]李淼.数字“新视界”：移动短视频的社交化生产与融媒传播[J].中国编辑，2019，03：82-86.

[2]周晟羽.移动视频传播：一种“新兴”的传媒业态[D].吉林大学，2018.

[3]黄楚新.融合背景下的短视频发展状况及趋势[J].人民论坛·学术前沿，2017，23：40-47+85.

[4]李晓彤.短视频的传播策略及效果研究[D].安徽大学，2017.