杜昕奕

【摘 要】近年来新媒体时代在互联网技术的支撑之下快速崛起，正在对我国民众的日常生活起到越来越不容小觑的影响。而作为主要面向广大农民的基层电视台，在这样的时代背景下，也必须重新思考自身的生存途径，并立足于新媒体时代的变化，重新对自身所需承担的社会责任进行思考。本文将以此为重点进行探究。

【关键词】新媒体时代;基层电视台;面向农民;生存途径;社会责任思考

中图分类号：G220 文献标志码：A              文章編号：1007-0125（2020）15-0212-01

互联网上形式多样的新媒体内容，对传统的基层电视台造成了极大的冲击，使其原有的用户群体进一步流失。而在这样的背景下，基层电视台的工作者们只有思考自身和新媒体时代的结合点，并进行重新创新和内容的开发，积极承担自身的社会责任，才能够立于不败之地。

一、新媒体时代基层电视台的生存途径探讨

（一）重新塑造基层电视台的权威性

虽然当前新媒体时代丰富多样的内容层出不穷，逐渐吸引了老百姓的注意力，但是基层电视台仍然有着不可替代的优势。那就是长期以来，作为基层政府的代言人，基层电视台一直是离群众最近的。因此，在当前这一新媒体的时代背景之下，基层电视台也应当重新塑造自身的权威性，更多地播报一些与当地农民生活息息相关的内容，让当地的农民能够从电视台的节目当中获取到更多对于自身发展的有用信息。同时，让基层电视台成为当地老百姓的发言人，纾解民生难题，从而确立基层电视台在老百姓心目当中的地位。

（二）创新栏目内容，吸引百姓关注

基层电视台大都位于农村地区，面向的群体主要也是广大的农民。因此，虽然基层电视台相较于一线的电视台，缺乏可以利用的足够的社会资源，但是却可以因地制宜，根据当地的民风民俗，设计出具有当地特色的栏目内容。比如说在近期猪肉涨价的背景下，当地的基层电视台就可以这一问题为主要内容进行探究，深入到农村地区，采访农民关于猪肉涨价的原因以及猪肉涨价给他们生活带来的影响。只有以真实而且生动的新闻内容作为素材，才能够吸引到更多当地农民的关注，在当地传播出更多的正能量。

（三）搭建新媒体矩阵，扩大基层电视台影响力

当前不管是抖音短视频，还是微信公众号等平台，都可以成为基层电视台扩大自身影响力，吸引社会资源关注的重要渠道。只要基层电视台能够以自身所在的地区资源为优势，持续性地输出高质量的、有特色的新闻内容，就能够在自媒体领域获得广泛的关注。如此一来，基层电视台的形象也会在全国范围内得以树立起来，久而久之，就能够吸引到足够的社会资源，反哺于当地的电视台建设。

（四）持续引进高质量人才，建立人才培养体系

基层电视台之所以会在当前这个新媒体时代面临着一些不容忽视的发展困境，在很大程度上，也与高质量人才的稀缺有着很大的关系。在基层电视台发展的过程当中，不管是新闻内容的取材和设计，还是新闻形式的创新，新闻技术的迭代，都需要有高质量的人才作为支撑。而当前由于基层电视台的发展资源不足等原因，往往无法吸引到足够的高质量人才。而若要进行彻底的变革，基层电视台就必须搭建一个长期的人才培养体系，吸引更多的新闻人才来到基层，发挥自身的才干和力量，才能够使得基层电视台焕然一新。

二、新媒体时代基层电视台的社会责任思考

基层电视台位于乡镇、县级地区，所面向的群体，更多的是广大的农民，而农民群众对于新闻媒体更多的需求，是在于民生方面。因此，基层电视台要想在新媒体时代重新建构起自身的社会形象，就必须积极地承担起自身的社会责任，为当地的老百姓输出有价值的新闻内容，输出农民群众最为关注的，与他们自身利益息息相关的内容。例如，如果基层电视台所在地区更多的农民从事的是家猪养殖的工作，那么基层电视台就可以制作有关于家猪养殖科普知识的系列节目，并且定期采访当地的农民，让他们在养殖过程当中所面临的困难都能够得到有效的报道和解决，如此一来，农民对于基层电视台的关注度就会逐渐提升，而电视台也能够在这一过程之中，真正向社会输出有价值的新闻内容，反哺于当地的经济发展。

除此之外，作为当地群众的社会发言人，基层电视台同样也必须承担起自身的责任，代表当地群众，在社会上传播当地的有益文化，让全国各地的人民，都能够了解到自身所在地区的现状以及特色，从而为当地文化形象的传播起到有力的助益。

三、结束语

近年来，新媒体时代的到来，对广大基层电视台都造成了不容小觑的冲击。但挑战亦是机会，只要基层电视工作者们积极地抓取这一新媒体时代的变革契机，并且积极地承担起自身的社会责任，持续地为当地的人民群众输出有益于民生发展的、形式新颖的新闻内容，就能够获得更多的支持。除此之外，基层电视台还可以通过新媒体矩阵的搭建，来扩大自身的影响力，真正实现基层电视台的“走出去”战略，让基层电视台以文化繁荣的形式反哺于当地的经济发展。

参考文献：

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