黄晓明　陈红艳

【摘 要】二十世纪上半叶，随着纸烟在世界范围内的全面推广，烟画曾风靡一时，与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏品之一。烟画因其丰富的题材、精美的图案受到男女老少的疯狂追捧，是当时烟草公司不可缺少的宣传方式。本篇文章主要是研究烟画艺术的价值，首先对民国烟画的起源发展和绘图印刷做了初步的分析，然后简单分析了南洋兄弟煙草公司的概况，最后分析烟画艺术的社会价值、商业价值和审美价值。烟画艺术中蕴含的浓厚文化魅力，不仅在上世纪给社会带来了重要的影响，现在又重新引起了学术界和艺术界的广泛关注。

【关键词】烟画艺术;南洋兄弟烟草公司;价值研究

中图分类号：J2 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）15-0118-02

烟画作为香烟公司的一种促销手段，是随着商业发展起来的，在那个资讯和信息匮乏的年代，呈现了“文以载商，文以饰商”的美好场面。著名学者李德生总结烟画中经济和文化的关系为“因商而生，因商而长;文以载商，文以饰商;文荣商茂，相辅相成;共存共荣，尚止文息 ”[1]。

一、民国烟画的起源和发展

19世纪70年代世界上第一张烟画诞生于美国，并在19世纪80年代随着香烟一起传入中国，自此烟画随着香烟一起在我国迅猛发展。尽管它发展的时间尚短，但是种类和样式丰富多彩，着实有趣。一张小小的方形卡片式的烟画吸引着社会不同阶层和不同年龄的人士争相收集，在促进香烟行业发展的同时，也起着传播各种先进文化和推进社会进步的作用。

烟画，是民国时期盛行的因推销香烟而内置于烟盒中的一种小型广告画片。画中内容丰富，有城市风景、市井文化、戏剧艺术、明星美女、军事科技等等。起初，烟画只是为了保护香烟不受折损，而放在烟盒内的一种方形的硬纸卡片，经过烟草公司不断的改良赋予了其一种商业促销功能。当时各大烟草公司，如：英美烟草公司、南洋兄弟烟草公司等等都争相发行精美有趣的烟画，从而吸引消费者购买。这些烟画不仅是当时民众了解西方文化和学习先进知识的窗口，也是人们回顾历史和社会生活的窗口。它体积虽小，却承载着深厚的文化内涵，在历史的长河中留下了深刻的印记。

烟画的发展历程大致分为三个时期：1912——1924年兴起与发展阶段，1925——1937年鼎盛与繁荣阶段，1938——1949年衰落与消亡阶段[1]。第一次世界大战结束到第二次世界大战开始这一时期，国人掀起了“实业救国”的狂潮，这使得中国烟草行业的发展达到了鼎盛时期。第三阶段处在日本帝国主义侵华的时期，民族工商业遭到严重的打击，因此没有足够的资金和能力支撑烟草公司印刷精美的烟画，从此烟画艺术慢慢消失了，烟画艺术也只能从上世纪保留下来的烟画中进行探索。

二、烟画的绘图与印刷

谈完烟画的起源和发展，我们不得不来谈一谈烟画的绘图和印刷过程。随着社会经济的大力发展，香烟行业在我国的民族工商业发展中占据重要的地位，因此，对于烟画的绘图和印刷要求更高。各大烟草公司纷纷开设了独立的广告部，聘请一些专业的美术师负责设计绘制烟画画稿，更有甚者聘请国内外的绘画大师来对烟画的绘制进行设计。烟画的广为流传，使得它与月份牌、年画等一样备受重视。在烟画设计的选材、绘画技巧和色彩运用上面都是经过仔细研究和斟酌的，由此才给我们当代社会留下了具有收藏价值的烟画精品。

烟画的印刷阶段也是不容忽视的，大致分为石板印刷和照相制版两个阶段，印刷部对于印刷技师的要求非常高，例如：色彩的浓淡、点线面疏密的运用以及不同颜色的叠加等等，因此，印刷技师必须掌握熟练印刷技术，才能制作出类似英美烟草公司出品的《中国成语》、南洋兄弟烟草公司出品的《百美图》的优秀烟画，这些都是当时的石印杰作。

三、南洋兄弟烟草公司概况

1842年鸦片战争的爆发加速了正在闭关锁国的中国对外贸易的发展，并且使得国内的民族工商业发展有了很大的转变。在外国资本发展的刺激下，中国的简氏兄弟开始了实业救国的道路，在帝国主义、封建主义和官僚资本主义三座大山的压榨下，越过重重的困难和阻碍，在上海创办了南洋兄弟烟草公司，并与当时最大的外国资本烟草公司——英美烟草公司并驾齐驱，垄断了整个烟草市场。

他们结合当时的社会发展现状和企业自身的特点制定出符合自身优势的经营战略，打着“实业救国”“中国人请吸中国烟”的口号，迅速在中国的烟草行业占据一定的市场。1915年南洋兄弟烟草公司设立了自己的广告部，他们在设计和绘画烟画画稿时十分谨慎，要求极高，制作出了《红楼梦》、《封神榜人物绣像》、《八仙过海》等经典的烟画，很受大众的追捧。

四、烟画艺术的价值体现

烟画和卷烟本身就是舶来品，它们从不同角度反映烟草的发展历程和社会政治、经济、文化等时代特征。当处于闭关锁国状态的中国受到英美列强侵略的同时，也给我们带来了西方的文明和进步，使半殖民半封建的中国渐渐意识到自己的落后和艰难处境。在多重形式的压迫下，迫切地需要学习西方先进的文化、军事技术从而发展自己的经济。大量的物品和文化传入中国，想要打开中国这个巨大的市场，今天我们谈论的烟画就是其中之一，它的到来给我们带来意想不到的惊喜。

（一）社会价值

烟画虽小，但在当时对社会产生的影响却非同小可，对后人认识历史也有着不可替代的作用。西方的艺术、戏剧、军事、体育、明星等等各种文化纷纷通过烟画艺术呈现在我们的眼前。烟画上西方明星美女的人物服饰和发型对中国女性的解放起到了积极的作用。1898年，第一套印有中国“摩登”的烟画——《扬州百美图》（图一）在中国大陆诞生，那时候我们可以看到女子的形象大多是裹胸缠足的病态美。再到后来1911年南洋兄弟烟草公司出版的《百美图》（图二）中我们可以看到民国初年女性的觉醒，对于女性要“劝禁缠足”，服饰上也有所改变，上衣下裤、轻便简单。20世纪30年代，新式的烫发、流行的开衩旗袍和高跟鞋等等标志着新时代女性的健康美。中国的“美人鱼”杨秀琼，在南京第五届全国体育运动会上获得了五项游泳项目的冠军，使得男性同胞对中国女性刮目相看，从此中国女性的地位有了大大的提升。图三是一帧《泳女》烟画，为南洋兄弟烟草公司出品，画中的美人正是杨秀琼。

烟画的题材不仅仅是西方文化，还有国内的古典小说、戏剧艺术、民族体育等等，各种各样的烟画艺术在推行科普教育的同时，也为我们记录了当时社会的变革和时代的进步。由此看来，烟画的传播范围大、受众面广，并且不分贫富、老少皆宜的特质为民众提供了良好的普及文化知识的捷径，丰富了民众的精神文明生活。

（二）商业价值

烟画因商业而生，又在激烈的竞争中逐渐成长起来，它以自身的经历和实践体现了它独特的商业价值。烟画以促进销售为目的，付出一定的费用和精力，从而使得产品为更多的人所接受。南洋兄弟公司在其发展的过程中逐渐认识到了商业广告在营销策略中的重要性，并采取了一系列的烟画广告宣传，直接采用与爱国相关的字眼，如“长城”牌、“爱国”牌等。南洋印制发行的多套烟画，既贯彻了国货思想，也符合当时国人的审美观和价值观[2]（P41）。由此看来，当时的烟画艺术不仅图文并茂地阐释了中国优秀传统文化的精神，在商业化生产中形成独特的文化特质，同时它的文化特质又促进了经济与文化之间的相辅相成和共同繁荣。

（三）审美价值

国产最后一套烟画《抗战八年胜利画史》，是裕华烟草公司想要重燃大众对于烟画的热情，再现二三十年代香烟业盛况而出版的，然而民众仍旧饱受战后之苦，没有更多精力和钱财来收集和把玩烟画，因此烟画渐渐退出了历史舞台。烟画艺术在长达四十余年的发展中，早已不是单纯的广告宣传形式，同时还是不折不扣的艺术品，记录了文化的更迭和社会的转型。烟画给民间工艺史和美术史等领域保留了丰富的历史文献，如《七十二行》、《杂艺》等都真实反映出当时百姓的生活及市井文化。

当时京剧四大名旦之首梅兰芳也被选为烟画艺术题材绘制在方形的卡片上，经过几十年的不懈努力，梅兰芳塑造了很多优秀的女性京剧旦角形象，受到大众的喜爱和追捧。图四是他出演《霸王别姬》中的虞姬一角，图画中虞姬含情脉脉，舞剑正酣，最终壮烈自刎，给人以强烈的“音容犹在人何在？形影虽亡美未亡”的艺术之感[3]。烟画艺术距今已有六七十年的历史，大量的烟画在这期间被销毁和流失，现如今已经很难收集到整套的烟画，珍品烟画更是少之又少，因此烟画的审美价值和收藏价值是不可估量的。

五、结语

烟画艺术是随香烟行业发展起来的，香烟行业虽然在我国一直延续到今天，但是随着战争爆发烟画艺术逐渐退出历史舞台，仅仅只留下收藏家们收藏的少数烟画供我们研究和观赏。烟画也可称作为商业艺术，它既是商业的产物又是具有价值的艺术品，不仅对研究中国近代绘画及商业发展有重要的参考价值，同时它还客观翔实地记录了民国社会生活的方方面面。因此，烟画艺术的价值所在需要我们好好地深入研究和分析，结合现代社会的发展运用在各个行业，使得烟画艺术能够继续发展和创新。

參考文献：

[1]游琪.一方寸，一乾坤——民国时期（1912-1949）烟画的广告文化研究[D].湖南师范大学，2016.

[2]刘姮.南洋兄弟烟草公司烟画研究[D].福建师范大学，2016.

[3]周继厚.大师烟画 绝代芳华——“梅兰芳戏装集锦”大型烟画欣赏[J].中国戏剧，2003，（07）：48-49.