摘要：中国的文创产品由来已久，最早可追溯到古代的青铜器、丝绸制品、陶瓷等等。这些具有时代意义的产品代表了当时人们的民俗民风、文化认知和宗教信仰。随着时代的不断发展，文创产品在今天得到系统化的总结，在大力发展文化产业的口号下，文创产品迈入大众的视野，成为社会关注的焦点。文创产品的设计代表了其艺术价值，随着时代发展，人们对文创產品的艺术表现有着更高的要求。

关键词：视觉传达 文创产品设计 艺术表现

相对于其他商品而言，文化创意产品具有高度的艺术价值。从一定程度上来看成功的文创产品是会说话的，它需要彰显其内涵。当今人们的审美要求逐渐提高，一件文创产品如何能抓住大众的视野成为设计者所要关心的问题。视觉传达的出现为文创产品提供了更多的可能性，促进了产品发展。本文对视觉传达艺术在文创产品设计中的作用表现进行简单探讨，并用具体案例加以证实。

一、文创艺术设计基本概况

虽然我国的文创产品起源较早，但真正将其作为系统的项目，也不过短短三十几年。随着社会经济的发展，文化展览会掀起了一股文创产品热潮，企业家、投资商、设计师将目光聚集到文创产品。与普通商品区别较大的是文创产品具有文创艺术设计，文创艺术设计赋予了商品文化价值。文创艺术设计彰显了产品的内涵，提升了品牌价值，引发了受众的情感共鸣，其商品价值也自然得以升华。近年来，市面上出现了许多优秀的文创产品，同样也出现一大批缺乏艺术价值的产品，这是由于设计人员的理解过于浅显，文创产品缺乏艺术表现，文创设计未结合意境和内涵，只是将图形印刷在产品上，难以表达艺术价值。同时市面上的部分文创产品缺乏新意，从外观、图样、包装来看，换汤不换药。观众在拥有同样性质的产品后，断然不会有二次购买的想法。还有一类文创产品，极具艺术感，却忽略其作为一个商品的本质，致使设计感与实用性之间出现断层，商品成为纯粹的“工艺品”。

二、视觉传达在文创产品设计中的作用

视觉传达通过运用视觉符号，为物品打上“标签”，以文字、图像等为载体传递产品的艺术内涵。由此可见，视觉传达为文创产品的表达提供了创新思路与表达形式。视觉传达的范围较广，广告、标志、文字、图像、包装等都属于视觉传达，同时这些范畴贯穿了文创产品从设计到宣传到出厂直至最后售出。视觉传达通过确定产品要素、文化要素，对其进行创意性发挥，视觉传达设计不但要体现产品所要体现的内涵，还要根据产品属性、购买人群进行分析，与消费者达成美感、情感上的共鸣，真正让大众能领悟、理解文创产品的文化、艺术价值。因此，视觉传达在文创产品中的作用主要体现在文化内涵、产品推广等方面。

三、视觉传达艺术在文创产品设计中的表现

视觉传达艺术在文创产品设计中的表现决定了产品的自身价值，设计师在设计过程中需要对产品精神深入地思考：产品的呈现形式是什么？产品的属性是什么？应当赋予怎样的艺术形式？产品受众群体的喜好是什么？应真正从人文、地理、民族精神、社会风貌等形式上将文创产品发扬出去，使产品具有其独特的视觉艺术语言。文创产品视觉传达的表现形式与艺术品、艺术设计存在差异，它不仅仅是字、画的体现，其注重的是视觉符号的象征意义以及与产品之间的和谐，是基于视觉传达艺术的基础上表达其独特的魅力。比如图画，不同地区、领域又具有其文创产品，图画需要体现出其独特之处，如何利用图腾、图形表达其人文艺术性质，而不是简单的图像印刷。设计师需要对文化进行提炼、拆解，将抽象的文化灵动地表达出来，结合色彩、产品的材质肌理，综合实现产品的文化美、艺术美、和谐美。视觉传达是对文创产品的艺术处理方式，表达产品思想，引起受众共鸣，传递信息内涵，因此文创产品设计的成功与否很大程度上取决于视觉传达艺术在其中的表现。

四、视觉传达艺术在文创产品设计中的成功案例

“熊本熊”是熊本县的标志性形象，也是城市经营文化品牌的一个成功案例。该形象由水野学、小山薰堂设计，为突出熊本县特色，水野学选择以黑色为主调，并用红色腮红点缀突出熊本县“火之国”的称号，设计师在设计过程中以“熊本熊是真实存在的角色”为出发点。因此熊本熊的行为举止也经过精细设计，使其具有与其他吉祥物截然不同的特色，熊本熊一经推出便火爆网络。从2011年至2013年，熊本熊为熊本县带来约1244亿日元的经济收益，申请授权的商品已达到两万余件。

五、结语

成功的文创产品须将其艺术文化属性与产品完美融合，因此艺术设计是文创产品的关键。视觉传达艺术通过对文化内涵的深度理解，利用符号将文化具象化，体现其丰富多彩、多元化的艺术价值。

参考文献：

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（作者简介：刘冰雪，女，本科在读，江西师范大学美术学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）