摘要：对基层群众文化活动品牌建设进行研究，既是学术探索，也是实践需要。加强群众文化活动品牌建设，让人民享有健康丰富的文化生活，离不开公共文化服务体系的发展和完善，离不开群众文化活动品牌制度建设。

关键词：基层 群众文化 活动品牌 建设

群众文化活动品牌是公共文化服务体系建设的重要载体，其创建与完善，对加快我国公益性文化事业发展，优化人文环境，建设社会主义核心价值体系起到积极的促进作用。

一、以满足群众文化消费需求为目的

品牌保护要以满足人民群众多样化的文化消费需求为目的，因为品牌不仅是群众文化工作者的品牌，也是人民群众的品牌。品牌的经营保护与人民群众的兴趣、爱好密切相关，如果群众文化活动项目不能满足群众的要求，品牌就会被市场无情地淘汰。所以，要立足群众文化发展现状，创新基层大型文化活动参与机制，树立基层公共文化品牌，通过大型群众文化活动，带动群众文化阵地建设，壮大群众文化队伍，形成“人人参与文化、人人共享文化”的浓厚氛围。如赛前开展大赛口号、吉祥物、主题歌等宣传元素征集；比赛中，综合运用现场比拼、短信投票、视频展示等方式引导群众评选人气“民星”；赛后开展“为我加油”亲友团签名活动，选手们走街串巷展示“民星”风采。注重互动环节设置，打破专家权威垄断，引入民间评委给予群众话语权，将活动打造成“自编、自导、自演、自赏”的舞台。赛事覆盖所有城乡社区（村），将群众从以往文化活动的接受主体转变为组织和表演主角，将群众的聚焦点转移到健康积极的文艺活动中来，有效缓解群众文化的供需矛盾，促进邻里之间、新老居民之间感情的融合，为社会营造团结的和谐氛围。如浙江省嘉兴市秀洲区是浙江省民间绘画强区，多年来，秀洲区委、区政府一直把“创作一批农民画精品，培育一支农民画画家队伍，建设一批农民画创作基地，办好一个农民画艺术节”作为农民画文化品牌经营策略和方向，举办了由文化和旅游部主办的全国农民画大赛，连续举办了四届秀洲中国农民画艺术节，以及和农民画相关的产业洽谈会。拥有两个农民画艺术创作基地，还有2008年文化部命名的“中国民间文化艺术之乡”、国家级“群星奖”等4个“国字号”招牌。

二、严格管理群众文化活动项目

严格管理是群众文化活动品牌形象塑造的保障。群众文化活动特色项目创建活动是推动群众文化事业发展、提高群众文化活动水平的重要载体，也是落实公共文化服务体系建设的重要组成部分。群众文化活动特色项目申报立项工作要以科学发展观为指导，以满足人民群众精神文化需求为宗旨，以文化创新为动力，努力开拓具有时代特点、区域特色的群众文化品牌项目，以增强群众文化活动的吸引力、影响力和生命力。群众文化活动特色项目应具备下列条件：一要有鲜明的品牌效应。具有独创性、引领性，形成较广泛的社会影响力和辐射性，能够代表本市当前群众文化活动建设的新水平。二要有广泛的群众基础。群众文化活动有相对固定的骨干队伍，群众参与面广，普及率高，为广大群众所喜爱。三要有良好的社会效益。已经形成相对稳定和持续发展的条件，具有比较显著的文化艺术成果，在公共文化服务体系建设中起到积极作用，受到表彰和社会的好评。四要有完善的管理机制。有明确的发展规划、完善的管理制度、齐全的数据文件，在資金投入运行、设施设备建设、人才管理培养等方面具有良好的措施，能保障其可持续发展。

三、维护高质量的品牌形象

质量是群众文化活动品牌的基石。对品牌经营者而言，维持高质量的品牌形象可以通过以下途径：一是运用ISO9001质量管理体系认证。在群众文化活动项目实施过程中按照体系要求确定职能范围，其中包括文化展览、文化讲座、文化辅导、文化艺术培训、文化交流展示演出、节日文化活动等，并针对每项职能建立一个包含全部业务过程的PDCA管理办法，即每个品牌项目过程都能通过建立目标、策划、实施、检查、改进、再实施的闭环循环管理得以持续改进，并将群众满意度调查结果作为考评体系的主要依据。二是提升群众文化活动质量与水平。以繁荣群众文艺创作为中心，鼓励扶持群众文艺创作和生产，通过举办不同艺术门类的群众艺术创作、民间艺术评奖和展示活动，为基层培养新一代群众文化工作者。

四、结语

群众文化活动品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列文化活动中完成的，因而，群众文化活动组织者要在实施过程中树立品牌保护意识，采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据各地群众文化建设的实际而定，文化的内外环境不同，保护措施也要有所不同；文化环境变化了，保护措施也要随之变化。不能保护不足，也不能保护过度，要有效而适度。

参考文献：

[1]李岩.浅谈新形势下群众文化艺术的发展[J].中国职工教育，2014（08）.

[2]陈志文.浅谈新形势下群众文化的建设与发展[J].改革与开放，2011（20）.

（作者简介：闫树峰，男，大专，内蒙古自治区根河市文化馆，中级馆员，研究方向：基层群众文化）（责任编辑 刘冬杨）