摘要：对基层群众文化活动品牌建设进行研究，既是学术探索，也是实践需要。加强群众文化活动品牌建设，让人民享有健康丰富的文化生活，离不开公共文化服务体系的发展和完善，离不开群众文化活动品牌制度建设。

关键词：基层 群众文化 活动品牌 建设

群众文化活动品牌是公共文化服务体系建设的重要载体，其创建与完善，对加快我国公益性文化事业发展，优化人文环境，建设社会主义核心价值体系起到积极的促进作用。

一、以满足群众文化消费需求为目的

品牌保护要以满足人民群众多样化的文化消费需求为目的，因为品牌不仅是群众文化工作者的品牌，也是人民群众的品牌。品牌的经营保护与人民群众的兴趣、爱好密切相关，如果群众文化活动项目不能满足群众的要求，品牌就会被市场无情地淘汰。所以，要立足群众文化发展现状，创新基层大型文化活动参与机制，树立基层公共文化品牌，通过大型群众文化活动，带动群众文化阵地建设，壮大群众文化队伍，形成“人人参与文化、人人共享文化”的浓厚氛围。如赛前开展大赛口号、吉祥物、主题歌等宣传元素征集；比赛中，综合运用现场比拼、短信投票、视频展示等方式引导群众评选人气“民星”；赛后开展“为我加油”亲友团签名活动，选手们走街串巷展示“民星”风采。注重互动环节设置，打破专家权威垄断，引入民间评委给予群众话语权，将活动打造成“自编、自导、自演、自赏”的舞台。……