杜岩鹏

摘  要：随着科学技术的发展，人们的审美水平的提高，对精神文化需求变得越来越高。电视节目作为人们精神生活世界中的一项重要内容，对电视工作者提出了更高的要求。提高电视节目剪辑水平，升级电视节目制作水平成为各大电视台面临的突出问题。尤其是在新媒体的传播环境下，手机给人们观看视频带来了全新的视觉体验和视觉冲击，给传统的电视节目制作带来了前所未有的挑战，电视节目制作团队要积极拓展思路，提高节目包装水平，抢夺新媒体传播市场。

关键词：电视节目;后期剪辑;包装技巧;电视艺术

前言：

受众每天要面对几十个电视台的节目，成千上百个节目和栏目的选择，如果电视台的节目包装不佳，受众转而选择其他的节目，电视节目包装的付出将付之东流。电视包装主要包括形象设计、包装主色调设计、包装声音设计等诸多元素构成。电视节目包装人员要了解每一个电视节目包装的环节，提高自己的技术素养和艺术素养，提高电视包装制作水平。

一、电视节目包装中的突出问题

（一）电视包装缺乏策划创新意识

电视节目包装工作在节目生成过程中，常常被放到节目制作的末端环节。[1]电视节目人员忽略前期策划和文案工作，造成电视节目整体的制作水平不高。因此，电视台在推出一个新的电视栏目前，要对栏目的整体包装进行精细的策划和定位，从片头、片花、字幕、主持人背景、节目色调等各个环节立足全台进行策划。电视节目包装策划及文案工作要保证每个环节亲力亲为，保证预设和生成的统一，紧扣栏目主题。

电视节目包装缺乏完善的评判机制，优秀的电视节目包装能够给受众带來美好的审美体验，引起受众的感官刺激，能够在受众心中产生深渊的影响，因此，电视节目包装水平的高低要放到市场上进行检验。电视包装缺乏受众反馈调查，没有及时针对受众的需求进行节目包装调整，维护包装形象工作不到位。

（二）电视栏目包装过程随意性较强

电视台的包装制作工作设计到包装资料库、包装视觉效果、包装的形象设计等各方面的内容，需要电视制作人员在工作中具备完整清晰的思路。但是，目前各电视台的包装工作大多依靠电视节目制作人员的主观意识进行制作，具有一定的随意性，影响了电视节目制作的效果。

电视制作人员对包装制作的文字、图片、影片、音乐、音响资料缺乏科学有效的梳理和统计。电视包装过程中由于电视制作人员技术和艺术素养参差不齐，缺乏包装的艺术，让节目华而不实，过分突出炫技，进而忽略了电视节目整体包装的功能性。电视节目包装工作缺乏长远的计划，让电视节目的形象在受众心中形成不了一定的品牌印象。

二、电视节目包装艺术的工作路径

（一）根据受众需求调整包装策略

电视节目包装制作要根据受众的接受习惯和审美水平进行设计，在进行节目包装定位之初，根据受众的心理和受众的喜好进行调查，研究受众的收视行为。这一环节的操作可以保证节目包装制作既符合商业性又兼具艺术性。电视节目包装最终要实现品牌的价值，成为受众喜闻乐见的节目形式，就要进行市场分析，根据受众的建议和需求，创新包装形式，适应受众日益增长的文化需求。

（二）结合节目内容，制定统一的主体和风格

电视节目的包装制作要依托电视节目的内容进行设计，让节目的外在形式和内容有机结合，让节目形成统一的感情基调，才能保证节目制作的水准。[2]电视节目的内容决定电视节目制作质量，再华丽的包装配上空洞的节目内容，给人雷声大雨点小的感觉。节目制作包装的水平不高，会导致酒在深巷无人知的状况，影响节目的播出效果。

电视节目包装制作中要把握剪辑的技巧和包装的艺术，遵循“三分钟美学”的规律，用节目内容中的矛盾吸引受众的注意;设置重重悬念，带观众进入未知境界;通过节目中的重要人物、经典动作、事件的高潮等引导受众跌宕起伏的情绪，抓住受众的眼球。

（三）提升节目形象，制作精品包装

电视节目包装制作要依托节目内容的主题、风格和文化进行艺术化处理，进行前期的策划宣传，形成整体的策划文案，突出电视节目包装的特点，进行精准定位，站在全局的角度对节目的各个环节进行深入研究，才能制作出独树一帜的节目包装。

电视节目包装要求工作人员具备利用现代化信息技术进行操作的能力，熟悉各种剪辑软件，对电视台新引入的设备进行观摩学习，探索创新，对新技术、新设备进行摸索，提高技术水平。节目节目包装工作不是一个独立的工作内容，需要跟节目制作人员针对节目的各个环节进行探讨，提高团结协作能力，在现场直播中高度配合各部门的工作，依靠整体电视节目制作团队的力量，收集整理包装素材，对节目制作过程中的环节提供中肯的建议，发挥想象力和创造力对节目进行包装设计，经过长期的摸索和研究，在实践中积累经验，提升包装制作水平。

结语：

电视节目包装制作工作要用一个宏观的视角去对包装的细节进行探索。虽然，新媒体环境下，电视剪辑工作面临着严峻的考验，电视剪辑包装工作要在复杂的媒体环境中立足实际，进行实践，大胆创新，相信会为电视节目包装工作吹来一阵清风。

参考文献

[1]  探究电视文艺晚会剪辑与包装技巧[J]. 李刚.  传媒论坛. 2018（07）

[2]  电视节目后期剪辑与包装技巧探讨[J]. 李昭语.  新闻研究导刊. 2016（11）