摘  要：文旅融合为弘扬社会主义核心价值观提供了新载体，搭建了新平台，开拓了新途径。文旅融合中培育和弘扬社会主义核心价值观，应以社会主义核心价值观为引领，提升旅游行业服务品质，使之成为践行社会主义核心价值观的示范窗口;要依规律而行，在“融”上下功夫，精心打造蕴含社会主义核心价值观的高水平文化旅游产品;要以科技为支撑，以创意为核心，增强社会主义核心价值观的吸引力和感染力。

关键词：文旅融合;社会主义核心价值观

文化与旅游本身存在着天然的耦合性，所谓“读万卷书，行万里路”，两者深度融合协同发展，既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。文旅融合为弘扬社会主义核心价值观搭建了新平台，开拓了新途径，也提出了新问题。

1.文旅融合为弘扬社会主义核心价值观提供了新载体，搭建了新平台，开拓了新途径。

文化是一个民族生存和发展的重要力量，文化的力量，归根到底来自于凝结其中的核心价值观的影响力和感召力，培育社会主义核心价值观是建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的灵魂工程。核心价值观要真正发挥引领作用，必须融入社会生活，吸引群众广泛参与，让人们在实践中感知它、领悟它，从而内化为精神追求，外化为自觉行动。文旅融合无疑为弘扬社会主义核心价值观提供了新载体和好途径。

首先，旅游业作为综合性行业，涉及到多个领域利用到多种资源，在培育和弘扬社会主义核心价值观方面有着天然优势。一是产业性强，旅游的产业化、市场化优势，可以弥补文化产业性弱的缺点，有利于丰富文化产品供给方式、供给渠道、供给类型，带动文化产业发展、文化市场繁荣，从而成为核心价值观建设的重要动力和重要载体;二是大众性，当前旅游业已进入大众化发展阶段，旅游活动成为大众生活不可或缺的重要组成部分，旅游公众参与多、传播范围广的优势，能够扩大传播中国特色社会主义文化、弘扬社会主义核心价值观的受众群体和覆盖面。

其次，旅游活动的特点与核心价值观培育的要求具有高度一致性。旅游是包含文化内涵的审美性活动，随着文化产业与旅游产业的进一步融合，大众旅游品质不断提升，精神需求含量不断加重，文化需求成为旅游活动的重要动因，这为旅游业传播中国特色社会主义文化、弘扬社会主义核心价值观提供了有利机会和市场。旅游是主动参加的主体性体验活动，旅游活动中，旅游者出于自我的目的、主观的意愿主动参与，在轻松愉悦的观光休闲娱乐体验中获得感知和感悟，在情境互動之中引发积极的强烈的情感体验，触发对人生存在意义和价值的思考。旅游的这种审美性、主动性和体验性特点与核心价值观培育的内在规律要求相一致，无疑为潜移默化中实现“以文化人”提供了一种好途径。

2.弘扬社会主义核心价值观是文旅融合的题中之义。

文旅融合是正在发展中的新事物，从长期来看，文旅融合是一项系统工程，必然走向深度融合，文旅深度融合对旅游业提出了新的更高要求，一是文化内涵要提升，二是文化教育功能要强化，三是服务于人民美好生活需要。三点要求的核心实质是培育和弘扬社会主义核心价值观，因而，文旅融合越走向深入，就越体现为社会主义核心价值观与旅游业的融合。文化既要有表现于外的文化形式、文化符号，又必须有蕴含其中的文化价值理念，社会主义核心价值观鲜明确立了当代中国的核心价值理念，因此，文旅融合应以核心价值观为引领，文化价值中要凸显社会主义核心价值理念，使新时代旅游业成为精神文明的窗口，成为宣传灿烂文明和现代化建设成就的窗口，成为培育弘扬社会主义核心价值观教育的重要载体、平台和途径，这是文旅企业义不容辞的社会责任。

同时，社会主义核心价值观的引领和融入是旅游提质升级实现可持续发展的必然路径。随着2019年中国人均GDP迈上1万美元台阶，全国GDP总量超过99万亿美元，大众的消费升级已成长期趋势，当下旅游市场的消费特点已发生深刻变化，从“购买商品”转向“购买体验”，游客的文化消费正在持续升级，越来越多的游客排斥“上车睡觉、下车撒尿，到了景点一通乱照”式的旅游，参观经典景点、品尝地方特色饮食等传统的文化体验已不能满足游客的需求，他们更希望能在旅游中探寻文化内涵，获得更深层次的精神文化体验。重视深层次的文化体验更成为青少年“网生一代”消费群体的特征。根据国家旅游局公布的数据，全国参加红色旅游人数由2004年的1.4亿人次增至2016 年的11.47亿人次，年均增长超过16%，其中青少年游客数量累计达到32亿人次;2017年红色旅游人数更是同比增长15.4%至13.24亿人次，比五年前翻了近10倍，近三年实现重点红色景区收入超过1万亿元。红色旅游成为文旅融合的新焦点不仅让我们看到了游客特别是青少年游客的价值需求，更为旅游提质升级实现可持续发展指出了一条必然路径，这就是旅游业积极应对消费需求的变化，主动以承载着人们对国家、社会和人的深层次的价值愿望和文化追求的社会主义核心价值观引领发展，找准文旅融合的方向，挖掘更丰富的文化旅游资源，从中获得新动能，在满足大众文化需求的同时获得自我发展，实现旅游业社会与经济效益的双赢。

3.文旅融合中培育和弘扬社会主义核心价值观应有新对策新措施

（1）旅游行业要以社会主义核心价值观为引领，提质升级成为践行社会主义核心价值观的示范窗口

推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展，旅游行业必须积极行动，深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作特别是文化和旅游融合发展重要论述精神，全面领会文化和旅游融合发展的重大战略意义和现实意义，树立文旅融合的新发展理念，提高对培育和弘扬社会主义核心价值观的政治认识，以文促旅，以旅彰文。

首先，要从文旅融合的新高度加强顶层设计，推动旅游公共服务设施新建和改造中，增加文化内涵、彰显地方文化特色的文化元素融入基础设施与旅游公共服务各个环节，注重历史、艺术、科技等领域价值的深度挖掘，使极具文化品位及其人文关怀的“温度”博物馆、公共图书馆、文化馆、影院、剧场、书店等文化设施成为景区的有机组成部分，成为文化旅游产品深层次的体验地。

其次，制订和推广文化旅游标准和技术规范，提高服务质量。建立博物馆和重要文化旅游景点持证讲解制度，加强对文化旅游资源的传承保护和合理利用，加强文旅市场综合监管，规范文化旅游市场经营秩序，营造文明诚信文旅环境，杜绝不良行风，持续提高人民群眾的文化和旅游获得感。

再次，培养和储备一支高素质、专业化的复合型文化旅游人才队伍。旅游业能否培育和弘扬社会主义核心价值观，人才是最终的决定因素。要发挥好博物馆、美术馆等文化机构和旅游景区景点、旅行社、旅游饭店在传播中国特色社会主义文化、弘扬社会主义核心价值观方面的重要作用，必须重视人的作用，要通过加大文旅人才引进和培养力度，不断扩大文旅人才总量、提高质量，努力培养和储备一支高素质、专业化的复合型文化旅游人才队伍，使每一个旅游业从业者都能成为中国故事的生动讲述者、社会主义核心价值观的自觉传播者。

（2）依规律而行，在“融”上下功夫，精心打造蕴含社会主义核心价值观的高水平文化旅游产品。

由无形到有形，对社会主义核心价值观教育资源进行挖掘整理加工处理。深入地方进行文化探源，从当地的历史遗址遗迹、建筑和街区、经济社会发展、文史、名人、民俗中把那些属于社会主义核心价值理念的资源挖掘出来。凡是能够体现24字核心价值观，能展现中国道路、中国精神、中国力量，能弘扬主旋律传递正能量的素材，都可以成为社会主义核心价值观教育资源，它们大多以零散、无形、隐性的方式存在着，需要有意识地进行整理提炼和艺术性的加工处理才能成为具有典型性、特色性、能触动人心的有形的教育素材。

由有形到无形，把核心价值观教育素材以一定方式融入到文化旅游产品和活动中去，契合于当地自然与文化环境。旅游业的发展和社会主义核心价值观的培育既有共通处，又有各自的规律，应从实际出发，坚持“宜融则融，能融尽融”原则，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，把有形的核心价值观素材融入到文化旅游产品和旅游活动中，使之重新归于无形，归于本真、纯粹和自然。例如贵州仁怀市茅台镇，根据当地特色打造大型实景剧《天酿》以第一代酱酒勾酒师为主角，讲述国酒茅台追求极致酿酒工艺，传达出道法自然、包容平衡、追梦求索等价值理念。这种在传统内容题材基础上创新与现代生活相关的内容，使文化与旅游景观有机融合，与景区生态环境和原生文化氛围统一协调，形成以情境化为基础的参与、体验、游乐旅游休闲模式受到游客欢迎。这样，当游客结束旅程带着一种感受、感动和记忆离开时，这种无形的东西已经化为一种理解、一种精神和力量“随风潜入夜，润物细无声”般地悄然影响着他。

（3）以科技为支撑，以创意为核心，增强社会主义核心价值观的吸引力和感染力。

文旅融合中弘扬社会主义核心价值观必须以科技为支撑，利用现代科技方式活化、演绎与升华文化中蕴含的核心价值理念，让“地下的东西走上来、书本的东西走出来、死的东西活起来、静的东西动起来”，创造出让旅游者沉浸于其中的文化氛围，提升游客的文化体验，如“微缩景观大观园”锦绣中华的演出节目《东方霓裳》，它挖掘多彩的民俗文化资源，运用先进的多媒体视觉影像技术精心打造，演员们身着美丽的民族服装登上美轮美奂的舞台，按“风、花、雪、月”的篇章诗意地呈现56个民族和历朝历代的服饰文化，民族团结、社会和谐、富强、民主、文明等多个核心价值观要素融汇于其中，以文化艺术的魅力吸引了大量游客，达到了身临其境、感同身受的效果。湖南韶山打造的大型红色实景剧《中国出了个毛泽东》，综合运用现代创意手段，将山水实景与高科技立体舞台装置高度结合，生动讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上了民族救亡道路奋斗历程，这些都是核心价值观要素与科技要素融合的成功案例。

文化源于生活，特定的地域、历史和环境必然产生属于它的独特的人物、故事、情怀等，这些丰富的感知要素中蕴含的价值理念需要经过好的创意才能凝聚成真正打动人心的力量，好的创意核心是让文化回归生活，回归原本的模样，使之与自然与生活浑然一体，与人们的情感建立联结。李子柒的成功很好地诠释了这一点。李子柒是2019年最具影响力的网红之一，不仅在国内受到关注，影响力也已拓展到海外，其原创视频在海外运营仅短短3个月时间就迅速斩获了YouTube银牌奖，她在YouTube上的每个视频播放量都在500万以上，粉丝数达700多万，被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。为此，人民日报、共青团中央、央视新闻、新华社等媒体也为她点赞。李子柒的成功在于她让生活自己去讲述那些源于其中的价值理念，古色古香的景观、自然采摘的食材、古朴简单的炊具、传统繁复的工序，春种秋收，升火做饭，这些寻常的农家生活于不经意间传递出了中国文化蕴含的独特价值理念，这就是中国人一直持守着的自然与本真的审美取向、勤劳与智慧的生活态度和天人合一的价值追求，更有一份中国人独有的人文情怀。就如半月谈所评论的：“传统农耕文明蕴含的文化价值是永恒的，李子柒以个人视角放软身段、‘润物细无声的交流方式更为有效”。

通过旅游与文化各要素系统的多方位有机融合渗透和资源重组，旅游的各个环节都可以成为培育和弘扬核心价值观的平台，而旅游成为游客们乐此不疲的修身养性之道。

作者简介：宁顺颖（1970—），女，汉族，硕士，山东旅游职业学院教授，研究方向：思想政治教育。