温丽芳

摘 要：随着科学技术的发展和进步，传统媒体的传播优势地位越来越受到新兴媒体的挑战，各种媒介融合发展成为媒体转型发展的必由之路。因此，通过对传统媒体单一传播渠道的困局到各种新媒介融合方式、品类的解析，从技术、机制、内容等方面进行了探讨。

关键词：媒体融合;传播优势;发展趋势

“媒体融合”是在互联网信息时代高速发展的背景下，由于信息采集渠道和传播通道的多元化而推动的传统媒体和新兴媒体的有机结合，这种结合是科学技术推动下的媒体革命。

一、媒体融合的定义

融媒体是一个新名词，其所表達的含义即是在传统媒体与新媒体的有效融合下，结合两种媒体的主要优势，完成全新媒体的创建。融媒体的出现改变了传统媒体的发展规律，同时也解决了新媒体所造成的有关问题。其帮助媒体行业向上大面积提升，满足了当前的具体发展需求。同时，融媒体也与当前全新的技术接轨，完成了媒体行业对信息技术的整体采纳，提高了人们对于媒体的关注度，提升了新闻等消息的传播效率，全面满足了媒体行业的整体发展需求。

二、媒体融合的现状

当前，媒体融合还处在起步阶段，传统媒体和新兴媒体共存。其中，报纸以城市为阵地，电视在农村更受欢迎，广播成了交通路况播报平台，网络媒体虽有其传播的便利性，但因新闻专业性和技术壁垒还没有谁能独步天下。由此来看，媒体之间只有实现优势互补、彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。……