周姗姗 王丹

摘要：沧州是一座有着1500多年历史积淀的文化古城，文化艺术种类繁多，众多非物质文化遗产令人瞩目。本文立足沧州非遗文化现状，探析将沧州非遗文化元素应用于文创产品开发设计思路，并对营销策略进行探讨，旨在对沧州非遗资源传承推广起到指导作用，有效带动地方文化产业结构调整和发展，取得经济效益和社会效益双丰收。

关键词：非遗文化;沧州;文创产品

一、沧州“非遗”文创产品发展现状

沧州非遗资源丰富多彩，特色鲜明。截止2020年4月，沧州列入国家非物质文化遗产名录有沧州武术、吴桥杂技等18项，列入省级非物质文化遗产名录有56项。近几年来，无论从政府层面，还是企业层面，都在深入推进非遗文化的挖掘、保护、传承、开发和利用，从投入资金到智力支持，将非遗元素融入产品研发，并进行包装和推广，挖掘其旅游市场价值，形成了极具地方特色的多种类非遗产品和别具艺术风情的文创精品。

在2019年第八届河北省特色文化产品博览交易会沧州展区特色鲜明，展示着融入沧州剪纸、沧县深浮雕等非遗元素的上多件艺术品。在2019中国—东盟博览会文化展上，来自我市的泊头“十二生肖”火柴等非遗产品、黄骅面花等非遗文创精品集中亮相，成为面向全国乃至全世界宣傳沧州文化内涵的亮丽名片。

二、沧州“非遗”文创产品设计开发策略

文创产品在开发过程中应遵循“文化性、故事性、创新性、实用性、地域性”等原则，通过差异化定位，以增强大众对非遗文创产品的文化认同和感知[1]。……