孙琴安

为什么喜欢上海？不少人会给出这样一个答案——因为上海有着文艺气息浓厚的生活方式。

随着生活水平的不断提升，人们对精神生活品质的追求也愈发高涨起来。在这一过程中，上海逐渐成为一座沟通东西、海纳百川的历史文化名城，亦成为一座文化品牌名城。

2018年，上海市提出打响“四大品牌”的口号，其中之一就是要打响“上海文化”品牌，将上海打造成为文化交流的码头和文化原创的源头。那么，既小资又文艺的上海，究竟孕育出了哪些文化品牌呢？自上期讲述过上海文学、电影戏剧及话剧、文化期刊等领域应运而生的杰出品牌后，我们本期来看一看随上海旅游文化资源被不断挖掘、开采与拓展，上海在旅游文化领域所形成的标志性品牌。

文旅品牌形成

早在二十世纪初，上海就出现了中国最早的旅行社。当时，上海是出入境游客人次最多的城市之一。

1979年3月，刚刚成立一年的上海市旅游局制订了《上海市发展旅游事业初步规划》。同年底，上海旅游业的职责开始从传统的政治接待向市场领域过渡。到1980年，上海已与香港及国外的28家旅游组织建立了业务往来，来沪的海外游客猛增至12万余人次，比1977年增长了五倍有余。上海旅游业的发展推动了当地旅游文化的开拓与建设，进而促进了上海旅游文化品牌的形成。

约略说来，改革开放以后，上海旅游业与旅游文化产业的发展，大致可以分为两个时期，即重新恢复期与迅猛发展期。……