袁子健

直播带货应时而生，并因其符合当下消费潮流的特点而被各界看好。

一鸣惊人的大V带货

近期，人们说起直播就会想到罗永浩，这位被网友戏称为“干啥啥倒闭”的“投资明灯”在愚人节开启了自己的直播生涯。从4月1日到4月18日，罗永浩一共进行了3次直播，3次直播下来能明显看到，收看罗永浩直播的人数越来越少，话题热度也正在不断下降，但罗永浩开播首日便创造1亿余元销量的“不俗战绩”着实让所有人都大呼惊奇。而在罗永浩之前，李湘、范冰冰等明星也纷纷开设了直播间。虽然民众对于明星直播间所推销的产品褒贬不一，甚至许多产品被曝出存在过度宣传、质量堪忧等问题，但自带流量的大V在第一时间引流的能力仍是许多草根网络主播所不能比拟的。同时，直播间能够使民众了解到大V接地气的一面，从而满足民众的好奇心，这或许也是大V带货能够一石激起千层浪的原因之一。

回头来看，直播带货的形式发展到今天，较初期已经有了很大的不同。北京三江昆渡创始人褚若涵表示，可以将现有的大主播粗略地分为两类，一是像罗永浩这样带着极高的话题性加入到直播中的，另一种则是像李佳琦、薇娅这样从零开始，慢慢出名的。但不管是哪一类，大V在直播带货的过程中都是至关重要的。

4月17日，一场关于电商直播网红张大奕的舆论事件，引发了其所在网红电商公司如涵控股的市值暴跌，一夜间蒸发约2200万美元（约1.5亿元人民币），股价跌幅为6.36%。……