杨曦沦

《世界是平的》一书的作者托马斯·费里德曼在3月17日撰文指出“新冠肺炎是历史分水岭”。

《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利也提出，现在的这种流行病可能是人类监控史上一个重要的分水岭。

在对这次疫情的反思中，“分水岭”成为一个高光词、一个世界级的话题。围绕分水岭，我们要思考品牌世界到底发生了哪些变化。

工业文明和数字文明

工业文明和数字文明的品牌生成方式不同。工业文明的品牌通过大规模制造、传播、分销产生，可口可乐是典型代表；数字文明更多基于大规模的数字基础设施、流量和算法，BAT以及美团、抖音等体系构建了数字文明。从工业文明到数字文明，实际上是新经济模式的产生过程。新经济即知识经济、创意经济，网络化、智能化、协同化和服务化构成了新经济体系。

2001年到2019年全球最佳品牌榜显示，2001年上榜品牌多为实体公司，靠制造能力；而2019年上榜品牌多为轻资产公司，靠连接能力。

数字文明时代的品牌逻辑可以总结为：好莱坞造梦，形成有价值观的IP；硅谷通过创新把梦变成实体产品，并形成专利定价权；华尔街为有市场竞争力的品牌定价。

数字文明的标志是互联、在线、速度，三者构成平行世界，并会形成新偏好。品牌和偏好有关，很多品牌广告营销不仅制造影响力和曝光度，更重要的是构建用户偏好。

碳基文明和硅基文明

碳基文明把人作为碳水化合物，满足其基本生活需求成为一切的前提；而硅基文明已经解决了人们的基本生活需求，自我实现成立基本追求。……