摘 要：随着科学技术的不断发展和信息时代的全面到来，各种各样的新型媒体平台如雨后春笋般出现，丰富了人们的日常生活和工作模式。在新媒体运营过程中，大量的同质化内容充斥着网络平台，在使得人们有更多浏览阅读选择的同时，也在一定程度上造成了信息泛滥。本文主要针对新媒体运营过程中内容运营的核心要素进行研究，希望能够进一步做好新媒体的运营工作，完善和优化运营内容，促进新媒体行业的可持续发展。

关键词：新媒体运营;内容运营;核心要素

一、 引言

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，各种各样的新型媒体平台不断涌现出来，丰富了人们的生活。新媒体在运营的过程中如何能够掌握用户的注意力，吸引用户停留已经成为当前新媒体企业运营过程中的主要思考内容。新媒体从业人员为了使得自身的文章、图片和视频能够在繁杂的信息当中脱颖而出，需要对用户的兴趣和喜好进行科学分析，设计和创作精彩的内容，提高用户的浏览质量，达到更好的运营目标。

二、 新媒体内容运营概述

新媒体运营指的是应用现代化的网络技术手段，通过微信、微博、贴吧等网络媒体平台进行产品营销宣传的运营模式。新媒体运营的内容主要包括活动模式、运营内容、扩大用户以及产品营销四个部分。媒体工作者利用媒体平台，以文字、视频、图片的形式，传递给社会大众相关信息，激发大众传播度和参与度的方式为运营内容。内容运营具体包括系统运行工作中的编辑内容、题材策划、形式创新、素材整理及宣传营销等。内容运营作为新媒体运营的重要组成部分，对于新媒体运营的质量和效率有着至关重要的影响。优秀的新媒体内容并不只是写一篇好文章或者做一场好活动就能完成的，需要建立在长期扎实的日常内容运营工作之上。

三、 新媒体运营中内容运营的核心要素

（一）规划选题

规划选题是新媒体内容运营的关键环节和首要内容，新媒体领域备受人们所关注的百万曝光率以及百万点击量等相关内容，虽然看起来像是突然爆发的，但是绝大多数的内容和新闻是建立在扎实系统的日常运营工作基础之上的。而偶尔出现的阅读量较高的文章，通常也会由于日常工作缺乏积累以及维护松懈而影响后续的效果。所以，新媒体运营人员在进行内容运营时，必须要科学地开展协调规划，明确运营主要内容形式、预期效果以及流通渠道，从而可以为以后新媒体运营的布局提供基础。

（二）内容策划

内容策划活动的有效开展可以使新媒体运营的内容更加形象化、具体化和立体化。选题规划工作指的是阶段性的编辑内容规划，对于新媒体运营效果的提升有着至关重要的影响。在进行咨询热点新闻以及情感类文章编辑时，相关运营团队必须要对现有的环境进行具体的思考，明确具体的文章细节，通过头脑风暴的方式完成科学的文章策划和规划。文章策划的期间需要考虑多种工作内容，包括编写形式、主要目的、内容来源、渠道推广策略、内容制作周期及主题风格设计等。在做好内容策划工作之后，相关工作人员还需要确定科学的宣传模式，结合用户的心理状态进行新媒体内容的创新和完善。对于普通大众来说，人们更容易把注意力放在新鲜信息和新鲜事物上，对于具有创造性的文章会更加有兴趣。用户们会对一成不变的媒体内容形式产生阅读疲劳，而影响人们的回忆录，在文章发布时必须要考虑到文章的各种因素，包括图片、视频、音频等。编辑要结合当前的热点，打开思路，充分发挥自身的想象力，并不能够仅仅局限于图片、海报、视频以及文章等简单的元素，需要扩大想象范围，对媒体模式不断创新，吸引人们的注意力。

（三）整理素材

确定好新媒体运营的内容后，工作人员需要完成素材的整理与收集。新媒体运营的相关素材主要包括行业素材和内部素材两种，行业素材主要包括近期热点、行业新闻、行业数据、网民舆论。内部素材包括产品理念、产品图片、过往照片、活动流程、过往数据等。编辑需要能够尽可能地多分门别类整理内部素材和行业素材，完善自身的素材库，养成随手记录的习惯，不断整理和优化素材库，并确定不同的素材可以运用在什么样的选题上，为后续文章的持续优化提供内容支持。

（四）宣传传播

现阶段的新媒体运营并不仅仅只是将文章信息发布到微博、微信、公众号等相关平台上就相当于完成任务了，还需要进行不断推广和宣传，使得人们能够将注意力放到新媒体运营的内容上，这样能够获得更高的文章阅读量和点击量。对于一些粉丝量较少的媒体账号来说，只有很少的用户才能够看到作者发布的文章，这种文章内容的传播效果十分有限。所以编辑人员还需要结合粉丝数目设计更加方便传播的文章传播模式，引导用户自发将文章转发到朋友圈和微博等平台上，进一步扩大文章的阅读量

（五）拟定标题

科学的标题拟定对于文章的阅读和转发有着至关重要的影响，不论是哪种内容平台，受众第一眼看到的都是标题，好的标题直接影响到文章的点击率。因此，在新媒体运营内容运营的过程中，必须要加强对标题拟定工作的重视，标题设计必须要简洁，用15个以内的关键词概括文章内容，并按照受众关注点进行强弱排序，选择两到三个关键词。在新媒体运营过程中可以尽可能地让更多人参与到标题拟定中来，例如，如果一个新媒体团队有十个人，每个人写十个标题进行投票，选出十个来，然后可以将这十个标题放到朋友圈或者粉丝群里，选出大家反馈比较好的几个进行关键词提取或者直接应用，集思广益，必然会有一个是比较好的，这种标题能够更好地吸引普罗大众的注意力。

四、 结语

综上所述，在新媒体运营内容运营的过程中，需要结合新媒体运营的特征以及人们的心理特点，科学开展新媒体内容运营的研究，明确新媒体内容运营的主要因素以及所需要遵循的原则。相关编辑人员要把握好运营内容的核心要素，加强对文章质量的优化和完善，充分利用好标题的作用，创造出质量更高的新媒体文章。

参考文獻：

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[2]周浩正.优秀编辑的四门必修课[M].北京：金城出版社，2017.

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[4]杜毓斌.央视海外新媒体运营的实践与思考[J].中国记者，2015（7）：83-84.

作者简介：

吴璨，广西壮族自治区钦州市，钦州新闻传媒中心。