摘要：影视文化产业是国家文化战略的重要组成部分，影视文化作品是国家形象塑造和文化输出的重要载体之一。本文通过分析影视文化产业对国家形象塑造的影响，针对性提出了影视文化促进国家形象提升的途径。旨在为影视文化从业者和决策者提供一些有益的借鉴。

关键词：影视文化;国家形象;影响力

影视是一个广泛和便捷的文化传播途径，在国际文化传播和国家形象塑造有着特殊地位。被称为“铁盒里的大使”的好莱坞电影，对于传播美国价值观和塑造美国形象发挥了重要作用。影视文化不仅包括电影作品，还包括纪实片、动漫、电视剧等，这些都是传播中华文化以及塑造国家形象的工具。影视文化有利于打破制度和语言的壁垒，是在国际舞台展示国家形象的重要渠道。因此，研究影视文化对于国家形象塑造的影响途径有着重要意义。

一、影视文化对于国家形象的影响途径

影视文化产业具有传播速度快、娱乐性强、形象化等特点，在艺术加工之后可具有特有的文化政治功能，是世界各国塑造本国国际形象的重要载体之一。影视文化对于国家形象的影响途径主要有以下几个方面：一是影视作品中的纪实片能真切反映国家历史进程、人民生活状态以及思想状况，对于国外观众客观了解我国经济社会发展现状以及改变西方舆论环境下的扭曲形象有着重要意义。二是影视作品也可通过艺术变现展现故事情节时，往往可以使观众联想到自身的生活场景，容易产生思想共鸣，具有较强的渗透力和影响力。每一部影视作品，在内容中都包含了抽象的国家形象，其包含的社会百态、家庭生活、感情活动都会从侧面反应到一国的国家形象之上。三是影视作品可以通过娱乐的方式，快速、直接地“虚构”出所需要的国家形象。而不受其价值观和立场的约束，这与新闻媒体等宣传途径是不同的。影视作品通过艺术、文化的表达方式，能够更容易引起国外观众的共鸣。四是虽然影视文化产业、影视文化产品不与国家政府发生直接的关系，但影视作品通过对战争、士兵以及政治事件的塑造，会使观众产生带有政治倾向的国家形象，叩以非政治性的国家形象形象构建方式构建政治性的国家形象。

二、影视文化促进国家形象提升策略

1、影视文化融入政治元素

文化是国家软实力的重要体现，文化输出是提升国家影响力的重要途径之一，而影视作品是文化输出的一种优良载体。随着我国国民经济的不断发展以及全球化进程的不断推进，关于中国文化的影视作品越来越受到国外观众的喜爱和关注。一是影视作品不仅应当关注经济效益，还应当注重社会效益。商业运作固然重要，但文化内涵才是影视作品生命力的重要体现，影视文化还应当包含政治使命。二是将影视文化发展融入国家文化战略。国家文化战略是国家主流文化推广和国家形象提升的重要路径，历史和现实告诉我们，提升国家形象既不能单纯的单边政治宣传，也不能只追求眼前经济利益，而忽略文化内涵。影视文化对于国家形象塑造有着重要作用，影视文化的发展应该与国家政治、经济和文化发展相统一，只有这样，才能充分发挥其优势，为增强国家软实力提供支持。三是政府也可以积极参与影视文化的传播。政府作为影视文化外交的重要参与者，在影视作品制作宣传推广中，可以充分发挥其主导作用，将影视产品作为文化外交的一部分。例如近期广受人们喜爱的《我和我的祖国》，不仅在国内深得观众喜爱，还在尼泊尔、塞尔维亚等国家掀起来中国热，影片的爱国主旨更容易在观众心中产生共鸣。

2、影视文化内容要有利于提升国家形象

影视文化产业是以内容为王的产业，我国的影视文化产业有着自己的特色和优势，只要深入挖掘，就会产生有益于国家形象塑造的内容。首先，中国功夫作为中国的一张文化名片，已深得世界各国人民的喜爱，在某种程度上讲，功夫题材的影片削弱了影视作品在跨文化传播中的文化和语言壁垒，比较容易得到国外观众认同。在内容创作上，功夫题材的影片应当避免同质化带来的审美疲劳以及可以设置中西方对立的场景，应当找寻中西方文化的交叉点，寻找符合不同海外观众认知的创作角度，重点提升国家形象。其次，战争题材的影片是最能体现国家意志和民族气节的一种题材。在内容创作中，可以学习国外此类题材影片中对人性的塑造以及对和平的追求元素，通过塑造不针对第三方的假想敌，通过残酷的战争画面来展现军人信念和毅力，引发观众对战争和灾难的思考，勾勒出我国维护世界和平，構建人类命运共同体的担当和使命。最后，影视文化应当提高站位，打破时间和空间的限制，站在人类生存和发展的角度发觉内容，而不局限于特定具体国家和文化背景，要超越国界和民族的界限，深入发掘以自由平等、正义的胜利、爱情甜美、惩恶扬善等可以被最大范围内接受“普世价值”为主题的影视内容。例如我国科幻影片《流浪地球》就是一次比较成功的尝试，影片中没有反派，没有人性的冲突，只有人类与自然，地球与太空之间的较量，体现的是大国担当、人类命运共同体以及中国式集体英雄主义，这种文化与西方个人主义文化有着很大差异，但这种站在人类命运高度的文化冲突更能引发观众共鸣，对于塑造国家形象有着重要意义。

3、影视文化商业运作要全球化

任何优秀的影视作品都离不开高效完备的发行渠道，影视作品只有走出去，才能对提升中国国家形象起到作用。一是影视文化产业应当与国际发行商合作。例如2013年最受海外市场欢迎的电《一代宗师》凭借与美国知名发行商韦恩斯坦影业合作，在北美票房市场取得了不俗的成绩。二是要扩大和增加电视剧交易平台的推广与参与。中国影视文化企业以及有关组织应更主动，更大规模地参与国际电视节目交易市场，如法国戛纳电视节和美国全国电视节目市场。相比中国的电视剧交易平台，海外交易平台能够带来更大的舆论效应和更多的关注目光，可以提升中国电视剧在海外塑造中国国家形象的效率。三是要合理利用新媒体传播渠道。新媒体有着更加广泛的受众，通过网络平台可以达到广泛传播的目的。如手机移动平台客户端的建设、推出专门的中国特色互联网海外频道、加强与国外视频网站的合作推广中国影视文化产品。

参考文献：

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[2] 蒋卓晔. 电影文化软实力发展及国家形象构建探寻[J]. 电影新作， 241（01）：146-149.

[3] 王小娟， 杨建营. 国家形象视角下武术影视作品的定位及发展[J]. 武汉体育学院学报， 2011， 45（8）.

作者简介：

李博（1988.12-），女，河南渑池人，主要从事影视编导工作。