李照

摘 要：平面设计与传统文化相融合，既可以展示独特的设计美感，又符合当下人们的审美需要。在现代平面设计的技术支持下挖掘传统文化的审美元素，构建现代与傳统之间的平衡空间，可达到展示现代平面设计之美的艺术效果。因此，文章提出突出传统文化素材、展示作品的内在情感、体现审美法则的统一、应用现代数码技术等四个策略以促进平面设计现代感与传统文化意味的融合。

关键词：平面设计;传统文化;融合

中国传统文化积累的艺术理念、经典作品、文化习俗、器物造型等都可以成为现代平面设计的重要构成元素。中国传统文化中的很多元素都可以应用于现代平面设计，从而赋予平面设计独特的文化内涵。在进行平面设计时，应当正视传统与现代的关系，采用科学的方法开展平面设计活动。

一、平面设计中的传统文化

（一）我国传统文化内涵解析

传统文化是我国在历史长河中不断积累、发展、完善、创新的各种文化元素总称。传统文化的展示形式多样，图案、音乐、绘画、雕刻，以及各类民间艺术品都可以成为展示传统文化的重要载体。我国传统文化的内涵丰富，具有生命力，在传承过程中受到人民群众的广泛喜爱。它不仅具有独特的审美价值，而且拥有共同的民族情感。传统文化以丰富的艺术表达形式向着多元化的方向发展，在发展过程中传达着美好寓意，可以对人们进行别样的精神与价值引领。现代平面设计领域可以借鉴传统文化元素进行创新，把现代平面设计技法与传统文化相结合，从而达到提升平面设计影响力与艺术力的效果。

（二）平面设计现代感融入传统文化意味的价值

高速发展的信息社会给传统文化的传播与平面设计的方式方法都带来深远影响。将平面设计的现代感与传统文化进行深度融合，可以给传统文化提供独特的展示空间，也可以丰富平面设计的设计元素，达到增添平面设计艺术魅力的效果。首先，富有现代感的平面设计与传统文化相融合可以提供良好的思想交流与碰撞空间，展示平面设计的独特美感，发挥传统文化在平面设计中的使用价值，达到灵活、互动、适当的设计效果。这样有助于优化传统艺术的展示方式，并基于现代人的视觉欣赏要求使传统文化艺术形式焕发出新的生命力。其次，随着人们欣赏水平的提高，以及人们对传统文化关注度的增强，优秀的设计师把传统文化融入现代平面设计，使得人们更深刻地认识和理解传统文化理念，并且把中国的传统文化逐步推向国际社会，通过现代海报等平面设计载体帮助传统文化向国际化方向快速发展，在一定程度上使得我国平面设计变得更加丰富多彩。同时，传统文化与现代平面设计的融合还可以展示我国平面设计的民族特性，使得平面设计的语言更加丰富，平面设计更具传递民族价值理念的重要作用。

（三）平面设计与传统文化融合理念

平面设计与传统文化融合具有不同的层次，注入传统文化的平面设计具有独特的风格与审美价值。首先，从哲学层面来看，现代平面设计理念可以与传统文化中的和谐统一、虚实相生、道法自然等理念融合在一起，与中国传统哲学结合在一起，从而达到人与自然、思维与存在的结合，达到展示独特艺术魅力的效果。其次，传统文化与平面设计的现代感相结合，还体现在各种艺术元素的搭配组合当中，如中国传统的茶文化、雕刻、绘画等艺术样式中的元素都具有文化展示力。最后，传统文化元素还可以与现代设计方法相结合，在现代信息技术的支持下实现各种传统文化元素的有机搭配，从而提高现代平面设计的丰富性、灵动性与创新性，从而达到在传统中展示现代价值理念的艺术效果。

二、平面设计现代感融入传统文化意味的策略

（一）突出传统文化素材

传统文化素材的写实性较强，其来源于人们的日常生活。将传统文化最大限度地展示在人们面前，可以有效展示平面设计的视觉中心，也可以丰富平面设计要表现的独特主题内容。平面设计可运用传统文化元素展示现代主题内容，从而创造人们较为熟悉的新艺术形象。例如，靳埭强的“服饰与文化”主题海报设计（图1），把水墨画的虚实线条与量体裁衣的竹尺子等结合在一起，不仅完美展示了绘画的主题，而且有力地吸引了人们的注意力，营造了视觉醒目和形象逼真的艺术效果，把作品的现代感展示得淋漓尽致。把传统文化元素融入现代平面设计的体系当中，需要以简洁的审美语言为切入点，构建现代感与传统文化之间的融合机制，达到提高设计有效性的目标。

（二）展示作品的内在情感

平面设计的现代感与传统文化的有机融合要求展示平面设计的内在情感，将不同的传统文化元素与现代人的情感需要统一起来，这样才能在平面设计融入传统文化元素的同时激发观众的情感共鸣。例如，2008年中国北京奥运会会徽（图2），既展示了广大国人熟悉的中国元素造型，具有非常独特的中国特色，又运用了现代设计手段将太极人形与中国传统印章形状进行结合，从而达到流畅、生动、和谐的效果。这个标志不仅有丰富的文化内涵，而且具有极强的情感号召作用，符合当代人的审美与情感需求，同时展示了“新北京·新奥运”的主题。只有把握中国传统文化元素，将富有表现力和文化内涵的元素运用到现代平面设计当中，才可以充分体现平面设计的现代之美，达到思想精髓与现代设计方法的统一，给人们呈现耳目一新的审美欣赏空间，达到经典与时尚融合、灵魂与趣味一致的艺术效果。

（三）体现审美法则的统一

当代平面设计与传统文化的融合还要在深层次的审美理念上保持一致，把优秀传统文化的审美理念融入到现代平面设计领域，满足当代人们的审美需求。例如，现代平面设计讲求简约之美，强调有立体感的审美设计，因此可以把中国传统文化中动静结合的理念融入到当代平面设计当中。例如，靳埭强先生设计的《中华遗产》招贴画，整体上以黑色莲花为主体，旁白配用少许的文字，作品中既不含有复杂的图像，也没有过多的语言阐释，但是却给观众留下了浓淡相宜的广阔审美空间，促进观众从莲藕的精神品格联想到保护环境与珍爱生命的重要意义，在大量的留白空间中引发观众的深刻思考，实现了传统艺术与现代设计的有机结合，充分明确并把握了设计主题，丰富了设计内涵。

（四）应用现代数码技术

中国古代的陶器、漆器、绘画、雕刻等都有独特的平面设计理念，其中的平面设计元素都可以成为现代设计的重要素材。现代数码技术快速发展，可以使平面设计在生活的方方面面汲取素材，解决文化内涵不足的问题。运用数码图形不仅可以更好地展示传统文化元素，而且可以对传统文化元素进行有效搭配组合，从而展现不同的艺术魅力。特别是在互联网技术快速发展的当下，现代平面设计不仅要深度挖掘传统的文化资源，还要运用丰富的信息技术工具对传统文化元素进行加工提炼，这样才能提高传统文化的审美凝炼性，在抽象、对比、错位、组合、布局中展示传统文化元素的艺术魅力。

三、结语

平面设计的现代感体现在完美展示现代理念上，而不是刻意追求新奇怪异的形象。充分挖掘大众熟知的优秀传统文化，理性选择其中的平面设计元素，可以实现平面设计理念与形式的完美统一。平面设计应当充分与优秀传统文化相融合，达到继承和弘扬优秀传统文化的效果。

参考文献：

[1]王金柱.传统文化与“现代感”平面设计意味的融合[J].艺术科技，2017（7）.

[2]王枳焱.平面设计的现代感与传统文化意味的融合[J].美术教育研究，2017（16）.

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作者单位：

湖南工艺美术职业学院