摘  要：内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是2008年北京奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国第一个赞助奥运会的中国食品品牌。2009年5月25日，伊利成功牵手2010年世博会，成为唯一一家符合世博会标准，为上海世博会提供乳制品的企业。本文在搜索相关资料的基础上，综合运用案例分析法、文献研究法、对比分析法，对伊利液态奶在香港营销现状进行了解，并结合所调查的相关数据，分析伊利液态奶在香港营销存在的问题，并在分析总结的基础上，为伊利液态奶在香港营销存在的问题提出相应的对策。

关键词：伊利;液态奶;香港市场;营销

伴随着生活水准改善，人们对于饮食营养也有了更加多样化的要求。乳制品作为一种非常有营养的蛋白质补充品，在老百姓的日常消费中比例逐年上升。国家也把大力发展奶制品工业提上了日程，连续几年以来乳品行业一路走高。从乳制品的消费者群体来分析原因则是因为如今全民开始注重健康和营养的均衡，乳制品已经从原来的慰问品和奢侈品，真真正正走进了每一个寻常老百姓的家，对于目前的人们来说是一种不可或缺的食物。在这个基础上，发展乳品工业就显得至关重要。

伊利地处经济落后、信息闭塞的内蒙古，面对国内外诸多强势同行品牌的激烈竞争，依然取得了骄人的业绩。……