李江海

[摘 要]大数据时代的来临，直接带动了相关产业的发展。房地产行业在近些年迅速崛起，互联网技术手段的渗透，为房地产的销售方式开辟了新的途径。为适应日益激烈的行业竞争，提高自身的核心竞争力，结合网络手段的营销方式势必会成为房地产销售的主流。文章对当前房地产销售的情况进行了简要介绍，并针对基于网络时代下的房地产营销的转型升级进行了简单论述。

[关键词]网络;房地产营销;转型

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.136

21世纪是信息爆炸的时代，大数据的海量信息已经全面覆盖了我们的日常生活。一方面，人们对网络信息的接受程度进一步加深;另一方面，人们对日常居住环境和工作环境的品质要求进一步提高。此时，结合互联网手段的房地产营销应运而生。笔者根据多年积累下的工作经验，对当前网络形势良好的境况，结合房地产的现有实际情况，对房产的网络销售的创新发展引发了一系列思考和分析。

1 网络营销的概述

网络营销，顾名思义就是利用网络信息手段完成销售活动。网络营销的表现方式可以分为多种类型，诸如App推送宣传、网站建设宣传、新闻热点制作宣传、搜索引擎设置宣传等。网络营销是近些年新兴起的营销手段，它在短时间内成长迅速，并成为了受众最广、销售方式最便捷和迅速的销售方式。该种营销方式利用其自身的优势，被迅速应用到各个行业的销售队伍中。特别是房地产行业，鉴于其竞争性和关联性较强的特质，应用网络营销成为了房产销售的重要销售方式之一。……