摘 要：随着我国经济的不断进步，零售业在经济中的贡献作用日益突显起来。本文从零售业入手，以沃尔玛为例，采用杜邦分析法下的成本领先战略为研究方式，分析沃尔玛在发展过程中实施成本领先战略的手段，并从中得到一些启示。

关键词：成本领先战略;沃尔玛;发展方向

成本领先战略是企业在发展过程中可以使用的发展战略之一，如果企业在经营过程中累计成本低于竞争者在经营过程中所累计的成本，那么该企业就具有成本优势，这种战略能为企业持久的带来高于行业平均水平的效益。成本领先战略能够为顾客提供低价格的商品，但错误的实施这种战略方式也能够使企业发展面临诸多困难，因此在企业实施成本领先战略时应结合企业的自身情况和其他外界因素。

一、背景介绍

1.杜邦分析法

杜邦分析法是采用几种财务比率之间的关系来分析企业的财务状况，其主要内容是将企业的净资产收益率分解成为多项财务比率的成绩，采用这种方式能够深入有效的分析企业收益的结构。这种方法最早是由美国杜邦公司所提出，因此名为杜邦分析法。

2.成本领先战略

成本领先战略是指企业以较低的成本为客户提供价格较低的产品，这种战略能够先发制人，想要实施这种战略需要企业具有持续的资本投入能力和有效的融资手段，并且生产技能在该行业处于顶尖地位。

成本领先战略优点在于，低成本能够使企业在面对购买者和供货商时能够有讨价还价的余地，还能够为企业的竞争者设置较大的竞争障碍，削减竞争者的竞争力。……