张磊

摘 要：互联网时代发展的前提下，媒体行业经历了巨大的变化，市场竞争日益激烈，广播电视台随之开始了一系列的改进。面对全新的媒体环境，基层广播电视台也受到了一定程度的冲击，出现了诸多的问题，不仅无法满足大众的实际需求，还有着被市场淘汰的可能性。电视台应认识到自身的优缺点，打破陈旧的运营模式，引入多种信息技术，实现媒体融合，跟上时代发展步伐。

关键词：基层广播电视台;媒体融合;发展方向;探究

目前，新媒体多样化的传播方式，改变了大众获取信息的方式，传统媒体呆板的形式已经无法满足其需求，收视率大幅下降。随着信息时代的发展，基层广播电视台也开始了全面的改革，引入了多种先进技术，制作出具有内涵的节目，灵活运用各种手段，以满足大众不同的需求。电社台打破了原有的运营模式，借助互联网技术以提升自身的实力，并在实践中探索出了全新的发展路径，实现媒体融合發展。

一、影响基层广播电视台发展的因素

融媒体时代下，各广播电视台都开展了不同程度的改革，寻找着与自身相符的融合发展道路。基层广播电视台实力最为薄弱，在融合发展时遇到诸多的影响因素，需要逐一克服，同时还应结合自身的情况找到突破方向完成转型。以往，基层电视台报道的会议或时政新闻过多，大多采用平铺直叙的方式，没有将其中的重点内容展示出来，使大众失去了关注的热情，收视率下降。新闻的采编过程复杂，影响了电视台播出的时效性，大众通过新媒体已经了解到了所需内容，则不会再关注相同的信息。随着手机、电脑等科技产品的出现，大众对基层电视台的需求逐渐减少，更倾向于多样化的新媒体及相应的APP软件，根据自身的兴趣进行选择观看。大众获取信息的方式突变，电视台没有正确认识到日后发展趋势下的危机，依旧沿用着老套的传播手段，失去了市场竞争力。电视台工作人员的的意识不足，缺乏专业技术，制作的内容略显空洞，其中价值没有完整的体现出来，逐渐脱离了大众的视线。对于刚步入工作岗位的新人，虽然拥着的高文凭，但是却缺少实践经验，需要长时间的学习，影响了电视台整体的竞争实力。这些因素制约了基层电视台在新时代下的融合发展，需要相关人员结合多种技术手段，通过改进运营模式等，研究出最恰当的方案，实现顺利转型。

二、基层广播电视台媒体融合发展趋势

（一）打造专业服务形象

现阶段，网络的快捷冲击了曾经风靡一时的广播电视台，具有着广阔的覆盖率。面对这种情况，广播电视台要以服务大众为方向，应用互联网技术手段使与生活相关的新闻更加丰富，适当地进行连载，解决倍受关注的民生问题，创建起专业品牌形象。基层电视台覆盖范围有限，也是制约其发展的一个因素，但随着互联网的发展，可以找到突破口，实现媒体融合。电视台应在节目中结合新媒体技术，以服务大众为方向，适当加入互动环节，回答热点问题，受理相关的投诉，搭建起信息的桥梁，提升工作质量。工作人员通过精心设计，开创出健康、文化、娱乐等多方面的节目，丰富大众的休闲时间，使之在心情愉悦的同时增长了见识，感受到了全新的体验，打造出了专业的服务形象。对于大众关注的内容，电视台要积极参与，通过相关节目，邀请专业人士进行全面的解答，做到用心服务，促进了媒体融合的发展。

（二）创新意识下彰显基层电视台特色

虽然新媒体的出现给广播电视台带来了巨大的影响，但是无论面对多么严峻的形式，其真实与严谨性的原则，却从未动摇过。融合发展的前提下，电视台结合自身的实际情况，看到了其中的优缺点，采取了一系列突破性改革，对重大事件开通相应的绿色通道，避免了在繁琐的操作中丧失了时效性。工作人员对重要内容，例如：自然灾害、突发事件等中断当时正在播出的节目，开始直播，同时在基层各频道插入滚动字幕，做到以快为主。报道中，工作人员要通过音、视频体现出事件的真实内容，正确引导大众的舆论方向，散发出一定的权威性。大众从报道中看到了事件的真相，全面深入感受到了其中的内涵，对社会形成了正确的认识，提升了基层电视台的权威性。工作人员结合自身的特点，在节目中加入了创新思想，制作了一些具有思辨性的内容，提升其深度，同时通过主持人有趣却又不失庄重的报道，彰显出基层电视台的个性色彩，加快了融合发展的脚步。

（三）与互联网结合，加强跨区域联合.

基层广播电视台想要完成融合发展，应运用互联网技术，打破目前的格局，冲出地域的束缚。电视台结合自身的实际情况，更新陈旧的设备，引入相关软件，实现跨区域的联合发展，通过相互借鉴，对运营模式进行合理的优化，做到共同进步。电视台实力逐渐提升，使原来呆板的内容变得新颖，给大众带来了全新的品味感，提升了收视率。根据传统媒体转型下的优秀案例，电视台实现了内容的多元化，满足大众不断改变的需求，促进了融合发展。

（四）先进技术提升节目质量

新时代下，传统媒体的节目内容略显空洞与老套，缺少特色，逐渐淡出了大众的视线，出现了停滞不前的发展趋势。基层广播电视台在竞争中处于劣势，被新媒体代替，为了顺应时代发展，要做到以质取胜，感染大众，使之需求得到满足，实现融合发展。电视台要借鉴新媒体的多种形式，与自身相结合，丰富传播内容，加入情感与文化内涵，提高质量，给大众全新的体验。电视台工作人员在采编时适当加入声音、文字、视频等方式，使大众在获取信息时可以选用自身喜欢的方式并在留言通道参与交流与沟通，实现了零距离的接触，提升了节目整体的质量。融合发展下电视台通过声形结合的方式，提高了节目的质量，使之散发出感染力，满足了大众的需求，带来了交流的体验。

（五）扩展传播方式与范围

为了让电视节目重新走进大众生活，可以做好相应的宣传，利用门户网站、微博、微信等最流行传播方式。大众通过手机、网络等形式，对电视台的内容进行实时的关注，在留言板块中表达内心的情感或提出建议，增加了大众黏性。基层广播电视台可以通过微信公众号等多种传播方式发布精简的视频与文章，介绍近期大众最关注的内容，使之随时选择观看。基层电视台在微信、微博等多平台下扩展了传播范围，使大众选择了喜爱的方式去获取所需的内容，促进了媒体融合发展。基层电视台还可以与周边手机台联手，推出相应的客户端，实现电视节目的同步播放，同时开设多个类型的板块，做到了媒体融合发展。

结束语：

基层广播电视台应在媒体融合发展的实践中不断探索，看清正确的发展趋势，结合身自真实情况，找到最恰当的转型方案。工作人员在融合发展时，要更新理念，坚持真实与严谨性原则，制作出具有个性特点的节目，使之带着感染力去吸引大众，正确引导其舆论方向，促进了社会稳定前行，同时也逐渐做到了媒体融合发展。

参考文献：

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