廖佳媛 高欢欢 毛海淇 黄宜凤

摘 要：本文具体阐述了新媒体与汉字文化传播的关系和影响。汉字作为中华文化的载体，在弘扬传统文化中有着极其重要的作用。在时长一年的实践操作的基础上，本文分别讨论了微信公众号与微博这两个新兴媒体自身的优势与劣势，将它们与传播汉字文化相联系，并结合受众的反馈效果，得出了新媒体总体利大于弊，需要根据其特点来研究如何更好地促进汉字文化传播的结论。

关键词：新媒体传播;汉字文化;微信公众号;微博

如果说有什么在二十一世纪初极大地改变了大众信息文化生活，新媒体技术的发展定会是被频频提到的。新媒体作为媒体形式的一种，其概念是相对于报刊、广播、电视、户外四大传统意义媒体提出的。而汉字作为中华文化的载体，在弘扬传统文化中有着极其重要的作用。新媒体用更生动，更方便的形式，使受众能以最直观的途径领略到汉字文化的发展与内涵，理解沉淀在方块字中的千年魅力，使汉字文化的重要性与传承性在新时代更受重视。

一、新媒体传播汉字文化的优势

新媒体运用在我们日常生活中，已经不足为奇。在《数字化生存》这本书中有写到“信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人们的生存方式”。也就是说新媒体由技术进步而产生，又改变着人们。而在新媒体领域最具有革命性的就是“数字化”。这种数字化，又会“催生与这一时代发展相适应的新媒体和新兴产业模式。”

所以我们利用如今最具传播效力的新媒体应用——微博和微信，来传播汉字文化。其优势在于：

（一）数字化

数字化的特点相较于以往的传统媒体，它更加顺应受众需求的多样性，不同于以往媒体单向传播的功能，当今信息接收的主动性向受众转移。这使得受众不需要像看电视一样必须同步进行，因此它是异步的，观众可以选择任意零碎时间、任何地点收听观看，也可以保存起来反复收看。这一点在传播汉字文化这种需要理解的传统文化时很有意义。并且数字化传媒一定程度上缓解了信息鸿沟现象，信息流通更顺畅自由，网络中海量的信息供人们随意选择。汉字文化由古至今，从有记载的甲骨文到印刷体书面文字，都是由实体书籍传承下来，而新媒体则依靠网络为载体进行数字化储存，给传统文化的传承提供更多可能。

（二）互动性

微信、微博等新媒体模式具备互动性的特点。新媒体传播不单单打破了原有的传播格局，也融合原有的传播方式，将人际传播和大众传播融为一体。我们用新媒体平台发布汉字文化内容，而受众在此基础上进行讨论，从而形成一个小的虚拟社区，从而让传统文化走进人们的视野。新媒体作为一种新型的传播形式，它打破了时空的限制，其基于网络的公开性与丰富性，也为传统文化的传播提供了便利。

（三）多样化

传播内容上，我们围绕汉字进行图文、视频、音频多媒体融合传播，而这正好顺应新媒体的潮流。在微信公众号中，多媒體形式打破了原来传播内容的呆板枯燥，让传统文化更加丰富有趣、吸引更多读者。虽说这种碎片化阅读方式不利于受众进行体系化的知识的学习，但是其优点在于不限时空，降低阅读门槛，让感兴趣的人能了解到汉字文化，同时也简化了内容以便受众记住关键信息。

二、利用微信公众号传播汉字文化

据相关数据表明，自2011年以来，微信以迅猛之势占据了广大市场，而以微信为平台开发的公众号，实现了文字，图片、语音、视频的即时传播与发展，为汉字文化的学习与传播提供了网络平台。因而利用微信公众号来进行汉字文化推广，一方面实现了移动化学习，另一方面，以一种迎合了广大学习群体的生活习惯。

（一）汉字文化相关微信公众号简介

在微信搜索栏输入关键词“汉字”，能够搜索到大量公众号。位于前四位的分别是《每日汉字》、《学汉字》、《汉字解密》、《小象汉字》。其中《每日汉字》着重于介绍汉字的来源;《学汉字》则为初学者、外国人等学习人群提供汉字检索;而《汉字解密》是由湖北电视教育频道原创推出的汉字寻根栏目;《小象汉字》专注于幼儿启蒙。值得关注的是，除《每日汉字》外，其余公众号的发表量均很少，由此可见，利用微信公众号平台宣传推广汉字文化的领域还未被深度挖掘。

内容上，多数公众号推送的文章都十分多样化，如《每日汉字》发表了一篇： “东胡族是如何消失的？骄傲了，被匈奴消灭”的原创文章，该文章图文并茂，通过讲故事时穿插汉字相关的文化典故的方式，读起来不觉乏味，引人入胜。本项目组所创建的微信公众号《字海拾遗》则在此基础上创新形式，每篇公众号的推文皆有添加动画视频，配之以形象生动的图案字符等，帮助学习者更好地学习汉字。

（二）利用微信公众号平台进行汉字文化学习的优缺点

1.优点

首先，手机作为可移动的便捷电子设备，可以使学习者自主学习，同时也可根据自身学习情况制定个性化的学习方案

其次，许多微信公众号的话题紧跟时代热潮，内容推送也与时事相关，如近期爆发的新型冠状病毒肺炎引起了全国人民的关注，对此，《汉字解密》公众号就发表了视频“全国少儿录制祝福视频为武汉加油，为湖北加油”，紧贴时代热点，以实际行动抗击疫情。

2.缺点

其一，微信公众号的发展运营尚不完善，存在许多不足。例如关键词搜索功能较差，整理已发布的文章也不够及时，导致公众号的受众群体较少。且汉字文化相关话题的公众号稀少，推广收效甚微。

其二，许多公众号推送频率不规律，内容随意性较大，没有一个长期的统筹规划，容易打乱学习者的学习节奏。

总之，微信公众号作为新产物，发展势头迅猛，近几年微信公众号不仅数目成倍增长，内容涉及领域逐渐广泛，受众群体也在不断拓宽，广大学习者可以充分利用这一平台进行自主学习。但值得关注的是，微信公众号平台良莠不齐，其自身也尚存不足，仍有广大的发展空间，学习者应提高自身辨别能力。

三、利用微博传播汉字文化

（一）汉字文化相关微博介绍

微博是一个对用户之间的信息进行不断地传播分享以及提供访问的平台，在汉字文化传播中发挥着重要作用。

本项目微博《字海拾遗》也会定期更新与节日或事件相关的汉字文化内容，在微博中还存在大量与汉字文化相关的用户和内容，如《中国汉字听写大会》发布各种与汉字相关的知识典故;《灯亮远方》会定期总结成语日历，与相关事件结合并解释相关的成语。

相关与汉字文化相关的用户更新速度较快，发布的内容丰富多样，从解释单字的意思到字源故事、以视频为主介绍汉字的演变等。

（二）利用微博进行汉字文化传播的优缺点

1.优点

（1）碎片化

微博关注和重视人际关系的不对称性，加之信息流动速度的增加，碎片化的阅读比长篇式的阅读更具优势，用户更愿意用文字来记录和分享自己观点和新鲜事。但140个字符缺乏对一件事的整体把握，这一特性使得对微博的信息传播的碎片化特征表现的淋漓尽致。所以微博的出现促进了汉字文化的传播，让更多的人了解我国传统汉字文化。

（2）方便性

微博的主要特点是：信息的高速发布和信息传播的广泛性。当用户有了自己的想法时，便可以自由地在微博上进行表达，还可以随时随地了解到我们关注的内容。如我们发布了一条关于汉字文化的内容后，用户搜索相关词条就可以直接展示，使汉字文化的传播不受到时空的限制。

（3）裂变式剧增化

微博内容的传播方式与病毒的裂变或核反应类似，总体呈扩增状态。当用户发布一条微博时，若其粉丝转发了这条内容，那么这条微博可能也会被其他人的粉丝进行转发，然后这条微博就会被大量的传播扩散，突发事件扩散得更快。该特点为汉字文化的传播提供了有力的保障，加快了传播速度，还扩大了传播范围，一定程度上唤醒了人们对汉字文化的认知。

2.缺点

不完整性。因为字数的限制，他人不能清晰地明白用户的思想，一定程度上限制了中国传统汉字文化的传播。

过于娱乐休闲。相对于汉字文化方面，微博在休闲娱乐方面就占了很大比例，而汉字文化的内容却偏少，对于汉字文化的传播可以说是百害而无一利。

负面性。微博上无论虚假信息还是有效信息都会高速传播，误导信息使人们的思想变得片面化，该缺点也不利于汉字文化的传播。

综上所述，微博具有极强的生命力和影响力，对于中国传统汉字文化的传播与交流有着不可否认的功劳。随着现代网络的普及，微博的影响范围也会不断扩大。但是，怎么使其更好的发展和服务，还得通过长时间的示范和指导，才能使其充分发挥对汉字文化传播的作用。

四、结语

信息时代，新媒体的发展不可避免地成为一大趋势，但信息传播者与受众之间仅隔着一块电子屏幕，也许一些信息传达的本义会被曲解，信息深度未能得到理解。利用新媒体传播汉字文化，有其便捷性与生动性，但使用途径、方法具有主观性限制，要使新媒体下的汉字文化传播具有绵长的生命力，就必须重点剖析新媒体传播、交流的特点，根据受众互动的要求，对应新媒体传播的特点，提高受众对于信息交流的参与度与积极性，提高汉字文化在新时代下的影响力。

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基金项目：四川省大学生创新创业项目《以新媒体平台为依托的汉字文化推广》，项目编号：S201910621053。

作者简介：

廖佳媛、高欢欢、毛海淇，成都信息工程大学汉语国际教育专业学生;黄宜凤，成都信息工程大学文化艺术学院教授，本项目指导教师，主要研究方向：汉语言文字学。