时洪剑

摘要：随着信息化技术的高速发展，传统的媒体行业受到了“新媒体”的冲击，虽然在“新媒体”传播定位上与传统的纸质媒体、电视媒体不尽相同，但是也对传统的“融媒体”转型升级提出了一个全新的挑战课题。本文立足于研究传统媒体新闻编辑在“新媒体”“融媒体”背景下的转型，意在揭示出一条有效的传统新闻媒体“融媒体”发展路径，并希望籍以此文，更好地促进媒体传播研究事业的发展。

关键词：纸质传媒;电视媒体;新媒体;融媒体

一、传统纸质媒体的融媒体转型探究

在媒体发展的过程中，纸质媒体中报纸、期刊的历史发展最为久远。在“新媒体”时代，受到“新媒体”冲击最为明显的也是传统的纸质媒体。为了更好地谋求传统纸质媒体的出路，新闻人应有效利用“新媒体”平台，走“融媒体”发展路线，将自身的传播媒介积极适应时代发展的潮流，突出纸质媒体传统优势，最终成功转型升级。

例如在传统的报纸媒体的转型升级过程中，报纸人应积极利用“新媒体”技术，积极研发手机报纸阅读APP，并结合微信公众平台、微博等“新媒体”传播平台，将报纸的新闻内容与“新媒体”共享，办成具有时代特色的“融媒体”传统报刊。在此过程中，研发手机报纸阅读APP是传统報纸媒体“融媒体”转型升级的核心，基于APP的高质量推广，逐渐扩大报纸行业的微信公众平台、微博等“新媒体”宣传，从而在新闻的采集、整理、制作、发布全过程，实现多种媒体的互联互通，以“融媒体”发展的有效途径带动传统报刊新闻的流量增长，走出一条与时俱进的“融媒体，，发展路径。

二、主流电视媒体的融媒体转型发展

在当今我国的媒体行业中，主流电视媒体依旧占据着王者的地位。面对“新媒体”带来的冲击与发展机遇，主流电视新闻人应该积极拓宽视野，努力寻求传统电视媒体在“新媒体”领域中的“融媒体”发展空间，从而真正实现主流媒体的传播效应最大化。

例如在主流电视媒体的“融媒体”转型升级过程中，可以就电视节目的类别，研发多种APP，并融合微信公众平台、微博等“新媒体”资源开展有效宣传，从而不断提升传统电视媒体的流量，丰富传统电视媒体的受众人群。

具体如在电视媒体中，可以利用电视节目为观众播放“新媒体”二维码，并且利用直播或者录播节目的移动互联网联动，同观众进行零距离的沟通。电视媒体的知名主持人，也可以积极地通过微博的途径，向更加年轻化的受众人群推广电视媒体品牌与节目，并结合线上互动的过程，有效实现新闻流量与受众人群基数的协同提升。

三、新媒体的融媒体资源开发探究

“新媒体”的时代也是“自媒体”的时代，在“自媒体”时代，微博博主、网红主播、公众号小编往往更加受到青年人群的青睐。虽然“自媒体”的发展历史不久，运营的机制却已经逐渐地形成了模式化，新闻人在“融媒体”转型升级的过程中，应积极利用“自媒体”传播平台，有效打造“新媒体”发展空间，重点利用“自媒体”粉丝互动的过程，从而有效实现“融媒体”发展。

例如基于当今“自媒体”领域中最为火热的微信公众平台，新闻人要有效利用自身的传播优势与开拓能力，努力建设自身媒体的微信公众账号，并且利用微博联动的方式，吸引更多的年轻受众群体来关注我们的新闻。在这样的“融媒体”发展过程中，与“粉丝”进行互动的过程最为关键，可以定期或者不定期地基于“自媒体”平台展开互动活动、问卷调查等粉丝互动过程，从而在拓展粉丝群体基数的基础上，增强粉丝群体的粘性，真正实现传统新闻媒体的“自媒体”化互动发展。因此，对于“自媒体”领域的发展前景而言，无疑是十分广阔的，传统媒体应该积极地与“新媒体”融合，从而有效实现“融媒体”发展，这样就能够将传统新闻媒体的受众群体，从之前年龄偏大的情况，拓展为中青年、老年均匀分布的发展态势，从而有效加强传统新闻媒体发展的韧性。

四、结语

总而言之，面对“新媒体”所带来的冲击，传统新闻媒体人是应该坐以待毙还是应该突围转型，已经得出了确定的答案。在传统媒体“融媒体”转型的过程中，传统新闻媒体人应有效利用“融媒体”发展优势，结合“新媒体”发展内容，在整合中升级、在困境中转型，利用传统新闻媒体的优势，更好地为新闻受众带来更加具有时代意义的新闻盛宴。