秦思维 张佳倪

【摘要】在服装专卖店的设计过程中运用了非常多的元素，在这其中色彩是服装专卖店物品陈列中的灵魂，不同色彩的组合和运用对不同服装专卖店的内部氛围、和专卖店商品的契合程度、顾客的视觉享受体验及心理感受都有着重要的影响。很多时候，与服装专卖店的设计当中，运用好色彩的特性可以增强专卖店商品的表现力，可以更好地与顾客产生共鸣。本文将从背景色彩、主体色彩、点缀色彩以及灯光色彩几个方面介绍专卖店中的色彩对顾客的心理影响，同时分析色彩对树立专卖店品牌形象的积极促进作用。

【关键词】色彩心理；服装专卖店；背景色；灯光色彩

【中图分类号】J525.1 【文献标识码】A

服装专卖店的设计涉及了许许多多的要素，如空间布局、材料选择、色彩设计、灯光布置、展架挑选等，在这其中，有一个元素一直都贯穿其中，那就是色彩元素。色彩本身便具有吸引人眼光让人停留驻足的特性，好的色彩搭配不仅可以给人以视觉上的享受，让人拥有一个愉悦的心情，而且色彩和其他设计要素的完美搭配结合还能给人以熟悉感、轻松感以及思想的共鸣，因此，色彩环境是服装专卖店设计中一个不可或缺的重要部分。

一、色彩环境影响受众心理的因素

不同服装专卖店的色彩风格能给人们不同的感受，有些专卖店的色彩环境给人以温馨、舒适的体验，有些专卖店的整体色彩体现了专卖店品牌的价值观，有些专卖店的设计色彩和专卖店商品的色彩相互映衬，起到突出商品的作用；有的专卖店利用橱窗的色彩布局吸引顾客的注意力，有的专卖店使用各种颜色的灯光营造一种浪漫、惊艳、迷人的现场氛围，这些都展现了色彩在专卖店设计中的核心地位。因为色彩，顾客的体验得到提升；因为色彩，顾客的心情变得轻松愉悦；因为色彩，顾客心里增加了对专卖店商品的喜爱程度，因此，正确使用色彩，打造属于自己专卖店的色彩环境，处理得好能起到积极的促进顾客消费、增加顾客对服装品牌认可度的作用，处理不好则会拉低服装品牌的档次，减弱顧客对服装品牌的喜爱程度。

（一）服装专卖店气氛

服装专卖店的环境色彩是服装专卖店设计中的灵魂，对服装专卖店的空间感、舒适度、购买气氛都具有很大的影响。使用复杂且绚丽的色彩，同时注重对色彩相似、互补、对比的设计，通过对色彩的设计和使用，使专卖店的整体气氛和陈列的物品很好地融合到一块，整体变得更加和谐，从而展现不同的视觉效果，吸引更多客户的目光。而服装专卖店设计中，运用了色彩设计的主要为以下几个部分：专卖店的背景色彩、专卖店的主体色彩、专卖店的点缀色彩以及专卖店的灯光色彩。

（二）背景色彩

在服装专卖店的设计布当中，背景色彩一般指的是专卖店的主要背景墙颜色、天花板和吊顶的颜色、地面地板颜色等这些占专卖店大块面积的地方。这些背景色彩在很大程度上决定了专卖店的整体氛围，同时也起到了一定的绿叶衬托红花的积极作用。但是在一些特殊情况下，也许专卖店的背景颜色单独看上去确实明艳动人，吸引人的眼球，让顾客愿意停下脚步进行专卖店商品的查看，但是当商品摆入其中，背景依旧是专卖店的主角，而专卖店商品的外形和颜色反而变得普通平常，这样便会降低顾客对专卖店商品的认可度，最终影响专卖店的商品销售。在服装专卖店的设计中，设计者对色彩的运用不仅涉及自身的兴趣爱好，还与所处的时代、所在的地域、服装专卖店品牌的内在价值观以及品牌文化、当时社会的审美有很大关联，设计者应通过对这些综合因素的思考，同时结合不同的色彩来确定专卖店的背景色彩，专卖店的背景色彩不仅可以展现设计者的独特审美，同时可以赋予色彩特殊的意义，以此来打动客户，使客户与专卖店的设计产生共鸣。

（三）主体色彩

在服装专卖店的设计当中，主体色彩不是背景墙的色彩，也不是专卖店店面的色彩，更不是地板、橱窗的整体色彩，而应该是专卖店服装及其他商品的颜色，因此，在设计选择其他装饰物的颜色之前必须确保这些本属于衬托、点缀的颜色不会和产品的颜色相冲突或者压制商品。通过不同颜色的服装商品的搭配和放置，使商品成为专卖店独一无二的主角，让顾客能第一时间被商品的颜色所吸引，让顾客能更大程度喜欢上商品并进行合理的消费。这需要设计者清楚商品颜色的正确搭配，注意专卖店内的空间布局，合理利用专卖店的灯光布局，充分考虑专卖店的色彩规划，同时也需要根据不同季节推出不同色彩的服装，结合专卖店的背景色彩来确定不同时期专卖店的主体色彩，这样才能做到在整体上掌握服装专卖店商品的色系走向，突出商品的整体效果，从而增强客户的消费欲望。

（四）点缀色彩

色彩中有些色彩不适合大片大片的出现，而是星星点点的一小块，虽然它们所占有的比例非常小，但是很多时候却能起到画龙点睛的作用，它就是色彩设计当中的点缀色彩，万花丛中一点绿，这一抹“绿”将直接锁定人们的视线，将直接吸引人们的眼球，点缀色彩最大的的特点便在于它的可变性和灵活性，也许是背景色中采用点缀色彩，可以时商品本身担任点缀色彩，可以是和专卖店整体主题相关的不同道具的色彩，比如夏季休闲主题中的蓝色冲浪板、红色救生圈、白色人字拖等不同道具都可以起到点缀的作用，从而更好突显出商品的主体色彩。同时点缀色彩是使专卖店背景色彩以及主体色彩建立和谐关系的重要桥梁，点缀色彩的合理运用既可以打造不同时期专卖店的特色主题，又能够起到衬托专卖店气氛的作用。

（五）灯光色彩

灯光是服装专卖店设计中最为重要的一个环节，正确地使用不同颜色的灯光不仅可以增强专卖店整体氛围的感染力，而且专卖店的很多商品经过了灯光的照射将会变得更加有色彩感和质感，在很大程度上能够让商品更加吸引人，从而激发顾客的购买欲望。通过灯光的烘托加强了商品的色彩效果，同时再通过专卖店整体的色彩布局衬托出服装的主体地位，从而吸引客户对商品的喜爱，产生购买意向。例如：特步专卖店，特步是一家以综合开发、生产和销售特步牌（XTEP）运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。很多特步专卖店外观的整体色彩搭配和谐统一，高明度、高纯度的色彩设计，符合运动品牌的消费理念，给顾客营造轻松、活泼、明朗的购物氛围，特步红色标志作点缀，视觉上也能刺激顾客消费欲望，起到画龙点睛的作用。

例如英姿内衣专卖店。英姿内衣的主要消费群体16-26岁的女性，英姿内衣的主题色玫红给顾客传达了一种青春、活泼、鲜艳的信息，符合这一年龄段女性客户的消费心理。但在，英姿内衣专卖店内的色调、灯光、配饰上都不够理想，灯光的设计不够明亮，给人一种色彩多而乱的感觉，橱窗的设计也没有突出其青春、活泼的特点。

二、品牌形象的树立

专卖店的品牌形象在很大程度会影响顾客的消费心理，大的服装品牌之所以生意火爆是因为它们的品牌得到了广大消费群众的认可，而这其中色彩是树立及提升品牌形象的一个关键环节。可口可乐的红的标志、特步的白色标签、百丽的红色风格、欧时力的紫色红色相结合等，这些都是色彩带给人的第一印象，而且可以让很消费者在遇到与之想似的色彩时第一时间联想到熟悉的服装专卖店，同时也树立了自身品牌的形象。

例如达芙妮专卖店。達芙妮时尚女鞋自二十世纪九十年代开始风靡大陆至今，从门头色彩来分析，专卖店的外观擅长采用的是对比的手法。例如，黑色和白色的强烈对比，令人产生沉静、稳重、高雅的感觉；或者专卖店内部的橱窗设计与门头色彩作对比的白色系，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性。整个服装专卖店中紫色最能吸引消费者的眼球，从而延长了消费者停留的时间，服装专卖店的色调采用明度低的黑色和紫色，使人感到稳定平和，控制了一定的色阶，这样才能使整个服装专卖店既不沉闷又不过度刺激。

三、小结

通过对服装专卖店室内的设计影响顾客的心理分析可以发现，色彩是服装专卖店设计中的关键点，丰富多彩的色彩选择，不同色彩所能表达的不同寓意，背景色彩、主体色彩、点缀色彩以及灯光色彩的不同搭配组合都能够营造服装专卖店不同的氛围，良好的专卖店氛围不仅可以给顾客带来愉快的心情，同时能够增强顾客的消费欲望，从而增加专卖店的销售业绩。在实际的设计过程中，结合本服装专卖店的服装品牌，树立该服装品牌在群众印象中的色彩印象也十分重要，因此，根据服装品牌的特性、不同时期的不同款式以及专卖店的空间布局打造不同的主题，让专卖店的各种色彩变得和谐统一。服装专卖店的设计中，色彩不仅以独特的方式烘托了专卖店的氛围，同时它也通过自身的个性在树立服装的品牌形象，影响受众的心理，以此争取更多消费者的光顾，来获取更大的利润。

参考文献：

[1]林娜.品牌服装专卖店设计研究[D].青岛：青岛大学，2018.

[2]高兴辉.服装专卖店设计要素分析[J].学周刊，2017（12）：239-240.

作者简介：秦思维（1995-），男，汉族，河南驻马店人，海南大学艺术硕士，研究方向：地方民俗文化、室内外装饰；张佳倪（1995-），女，汉族，河南南阳人，海南大学艺术硕士，研究方向：地方民俗文化、室内外装饰。