岳思娟 付春阳

【摘要】现代视觉传达设计的发展面临诸多问题，为了探讨更有效的发展方向，应积极结合民族传统文化元素，将我国历史文化及时代精神体现在设计中，促进视觉传达设计的有效发展。民族元素在视觉传达设计中具有重要的应用价值，突破了传统设计理念，融入优秀的传统审美观念，有助于提升民族文化的艺术魅力。

【关键词】民族元素；视觉传达设计；价值；应用

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

在传统平面设计基础上衍生了视觉传达设计，但其还面临更多发展问题，具有一定时限性。近年来，民族传统文化受到了社会各行业的重视，尤其在视觉传达设计领域的应用受到社会关注。民族元素不仅能够为视觉传达设计提供新的发展思路，还有助于我国传统优秀文化的传承和发扬，提升了视觉传达设计作品的艺术价值。

一、民族元素的形成及视觉传达设计

（一）民族元素的形成

由于气候和地理位置的原因，我国形成各种独特的民族，在历史长河中慈宁宫成了不同的民族文化。原始时期的人类对大自然规律无法做出科学的解释，人们认为有超自然的力量存在，于是将希望寄托于超自然力量，便产生了巫术活动，从巫术活动的开始也就象征着民族元素开始形成。我们的祖先通过主观意识将司母戊方鼎虎噬人纹构建出来，也是对客观自然的一种反映，体现了早期巫术活动为民族元素开始的来源之一。民族元素产生和发展在历史文化之中，经过一代又一代的积累和传承，展示了一种族群认同和历史记忆，满足生产和劳动中的精神需求。民族元素随着时代变化而变化，在民族发展过程中，民族传统文化符号能够表达更多时代内涵，不会突然出现或消失，是一个连续量变的过程。

（二）视觉传达设计

近年来，视觉传达设计成为主流，所包含的范围比较广泛，是为传播特定事物通过可视形式的主动行为，主要设计的方向包括印刷设计、广告设计、展示设计等。视觉传达设计对于设计行业而言具有推动作用，能够真实地进行信息传达，可更直接地吸引到人们的关注，从而达到设计的根本目的。视觉传达设计突破了单一性，能够满足人们的审美需求，设计感十足能够加深人们的印象，且更符合现代人们对于设计的理解。将民族元素与视觉传达设计相融合，能够提升设计作品的内涵，不仅在视觉上带来美的享受，还能够使观赏者对设计作品印象深刻，起到传播的作用。

二、当前视觉传达设计面临的问题

（一）视觉传达设计方法单一、落后

我国视觉传达设计的兴起和发展比发达国家要晚，目前视觉传达设计的方法比较传统，内容存在单一性、滞后性，缺乏全面知识结构的建立。由于视觉传达设计的知识缺乏系统性，知识链接常出现中断的情况，影响了视觉传达设计的快速发展。视觉传达设计领域的技术知识是比较紧密的，但整体发展并没有达到成熟的标准，导致设计结果与目标相差较大。视觉传达设计过程常常忽视了理论的专业性，设计作品缺乏稳固的理论支持，最终的设计成品由于某个地方设计不到位，导致设计效果不理想。视觉传达设计的整个过程，要想达到更好的设计效果，设计者应该具备全面、系统的相关知识，比如审美知识、美术绘画知识、立体图形知识等。但是，目前视觉传达设计者并不具备更专业和系统的知识体系，由于专业性不足，在设计时无法发挥更大的优势和价值，影响了视觉传达设计的质量的水平。

（二）视觉传达设计缺乏针对性

视觉传达设计在社会的发展中具备服务作用，进而满足市场发展的经济需求，吸引大众的关注，以起到有效的服务或信息传达的根本作用。然而，在视觉传达设计的实际应用中，却缺乏对市场需求的深刻理解，更多的是站在設计者的主观意识上，视觉设计比较传统，无法满足当今社会市场人们对设计更高的传达需求。视觉传达设计对于市场需求缺乏针对性，也忽视了设计的传达性，与社会人们所需要达到的目标不相一致，人们对于视觉传达设计还不够信服。视觉传达设计的设计思想和理念比较滞后，很难与当今市场需求保持统一，缺乏行业发展的针对性设计理念，也就无法在市场上站稳脚跟。

三、民族元素在视觉传达设计中的价值与应用

（一）民族元素在视觉传达设计中的价值

1.提升视觉传达设计作品的文化内涵

民族元素自身具备特殊的传播性，更容易被人们认可和接受，在视觉传达设计中也具有十分重要的价值，可提升设计作品的文化内涵。具有深厚文化内涵的设计作品，受到更多大众的认可和喜爱，文化精神在设计中具有重要作用，因此，将视觉传达设计与民族元素相互融合可提高作品的欣赏价值。民族元素可通过色彩、文字和图形进行传达，体现我国传统文化的丰富性，视觉上的文化带入能够让人们在精神上获得共鸣。

2.对现代人们的审美观具有积极的作用

随着社会整体多样化发展，人们的审美也在向多元化转变，现代人们的审美也建立在传统审美观念的基础上，体现了传统和现代审美观念的相互融合。在视觉传达设计中现代元素与民族元素的相互融合，能够给人们的思想观念带来潜移默化的影响，促进现代人们审美能力的提高。

3.有利于促进中华民族文化的继承与传播

中国文化源远流长，历史的传承需要通过一代一代地传播，民族传统文化的推广已经受到更多领域的认可。当前，民族传统文化的社会地位还不够高，随着经济全球化进程的发展，中国传统文化面临着西方文化的冲击，民族传统文化存在生存危机，在这种严峻的环境下需要发现民族文化的发展新机遇。现代视觉传达设计对于民族文化具有直接的传承意义，面向的人群非常广，可以通过民族元素与设计的有效融合实现传统文化信息的有效传播。因此，民族元素在视觉传达设计中具有文化传承的重要价值，能促进各民族优秀文化的发扬和发展。

（二）民族元素在视觉传达设计中的应用

1.对传统民族色彩的借鉴

民族元素是在人民劳动的过程中产生的，各种色彩都具有深刻的民族涵义，在视觉传达设计中可发挥更大作用。例如我国象征喜庆、热烈的颜色是红色，代表淡雅格调的是灰色，代表高贵大气的是黄色等，这些色彩寓意都是人们生活中产生的一种民族意识。通过借鉴传统民族色彩理解方式，可为视觉传达设计锦上添花，让人们通过色彩找到情感共鸣。此外，视觉传达设计中还要遵守色彩使用原则，重视彩色搭配及明暗对比，突出设计主题，才能让人们在视觉上有美的享受。

2.吉祥元素的应用

吉祥元素是我国传统民族元素的代表，古代图腾可描绘历史的宏大，在我国民族文化的传承中具有重要地位。吉祥元素能够代表一个民族在历史环境下的文化、精神等状态，代表着我国优秀的传统民族文化，是人们对美好生活的向往和对风调雨顺的期望。民族吉祥元素具有积极的意义，更容易被人们接受和传播，是劳动人民智慧的传达，运用在视觉传达设计中可突出民族文化特性，也提高了现代视觉传达的观赏和文化价值。祥云纹饰和龙凤图腾是最常用的吉祥元素，在视觉传达设计中有效融合，能够增强艺术表现力，获得更多大众的喜爱和认可，满足人们对设计的不同需求。

3.民族元素中书法元素的应用

书法元素通常蕴含民族传统文化精髓，一代代人的传承使书法更具有诉说性和传达效果，能够让人们直观理解信息方向。水墨的结合突出了我国优秀文化的内涵，书法的笔法顿挫让人们体会到艺术的魅力。在视觉传达设计过程中，将书法艺术有效的融入其中，可以彰显艺术之美，通过字体的变换及韵律的表达为设计作品营造了良好的形象，更容易被人们接受。书法能够体现民族文化的悠远意境，结合视觉传达设计主题思想，能够让作品具有更丰厚的文化价值，设计作品的内容和文字有效结合，可向人们更明确地传达信息，提高现代人们对设计需求的满意度。

综上可知，我国视觉传达设计的发展还存在一些问题，需要不断创新设计理念，丰富设计方法和内容，将民族传统文化与现代设计相融合是对视觉传达设计发展的一种突破，也是对民族传统文化的一种传承。民族传统元素在视觉传达设计中的有效应用，能够改善设计作品的表达效果，提升艺术性和思想性，受到更多人的喜爱，也有助于视觉传达设计的长远发展。

参考文献：

[1]石欣鹭，田晓膺.民族元素在动态视觉传达设计中的运用探讨[J].贵州民族研究，2018，39（4）：165-169.

[2]黃荣梅，韩文智.动态视觉传达设计中民族元素的具体应用[J].电脑知识与技术，2016，12（1）：220-221.

[3]张力.中国少数民族元素在视觉设计中的思考[J].西南大学学报（社会科学版），2011，37（S1）：225-226.

[4]朱晓琳.视觉传达设计中民族文化应用的研究[D].沈阳：沈阳理工大学，2012.

作者简介：岳思娟（1990-），女，汉族，河南信阳人，硕士，信阳职业技术学院助教，研究方向：视觉传达设计；付春阳（1994-），女，汉族，河南信阳人，硕士，信阳职业技术学院教师，研究方向：视觉传达设计。