段明明 陈成琳

【摘要】中国电视剧出口潜力巨大，海外需求持续增加，尤其是东南亚及全球华语市场蕴藏着巨大商机。近几年，中国电视剧出口集数增长迅速，但价格却未能取得同步增长。未来中国电视剧的出口如何做到量价齐升，更快更好地占领更多的海外市场需要深思。浙江华策影视股份有限公司在这方面做过一些探索，其经验和不足均值得总结和研究。

【关键词】电视剧  出口  本土化  华策影视

一、中国电视剧出口现状

在2018年10月16日的国际影视合拍高峰论坛会上，国家广电总局副局长范卫平提到，2017年中国影视产品与服务的出口体量在不断扩大，出口总额突破四亿美元，出口题材类型也更趋于丰富，同时，中国电视剧国际市场也从东南亚地区不断向中东、非洲、欧美等国家拓展，出口渠道也从单一电视剧销售慢慢转变为海外输出集成落地，逐步实现由传统版权销售向“开时段建频道”的飞跃。从整体上看，中国电视剧“走出去”形式是向好的，但发展速度缓慢，单价与数量未达到同步增长，与进口单价的差距更是逐渐加大。

中国电视剧海外传播一直不温不火，电视剧进出口一直处于逆差状态，其海外出口量占国内电视剧生产量比重逐年递减，同时出口价格不仅没有与总量同步增长反而越发的低廉。由于中国出口政策扶持不到位，很难进一步开拓电视剧市场，再加上其自身实力的强大，对外输出电视剧不仅数量多，价格也远远高于中国。相比美国、英国等文化贸易大国，中国电视剧出口本就势单力薄，若政策扶持不到位，将会严重阻碍中国电视剧海外传播进程。

三、华策影视电视剧出口概况

2013年，华策影视开始在海外开展“华剧场”建设工作，同时运用传统媒体和新媒体自建品牌，拓展传播渠道。目前，华策广泛开展合作，自主创立包括“一带一路”沿线国家和地区在内的面向全球的华语影视联播体。2018年4月 21日，《致我们单纯的小美好》登陆美国Netflix，在全球190多个国家和地区播放，作为国产青春网剧的首次出海亮相，华策取得了优异成绩，这也代表了该类剧作的最高制作水平。为了应对当下中国影视行业发展新阶段的迫切需求，2017年12月，华策影视联合华谊兄弟等十家影视企业，在浙江杭州成立中国电视剧（网络剧）出口联盟，旨在打造中国影视企业出口的联合平台，搭建文化走出去的桥梁通道，聚集优势内容“抱团出海”。

四、中国电视剧出口对策与建议

（一）规范财税扶持体系，加强重点项目评审

现阶段，政府对电视剧的财税扶持主要是推动进出口银行等金融机构对重点电视剧出口项目与企业提供信贷、关税优惠、市场及风险信息等，缺乏成体系的扶持机制。因此，政府部门应给予更多的电视剧出口企业在电视剧从制作到出口整个过程的金融、财税优惠及资金补贴，特别要加大对非公有制文化企业的扶持，除了大型国有企业，独立制片人、民营文化企业出口的电视剧也占较大比重，对电视剧的财税资金支持有利于非公有制文化企业适应海外竞争环境，提高国际竞争力。

（二）防范海外侵权行为，完善立法保护机制

政府相关部门要提高电视剧海外版权保护意识，完善中国电视剧海外传播的版权保护法律机制，同时还要拓展电视剧出口模式，进行涉外频道租赁到建频道的转变。中国通过租赁海外频道获取了大批电视剧海外受众，2015年1月，中国国际电视总公司与越南西贡有线电视台（SCTV）进行了本土化的频道时段合作。因此，中国政府在电视剧海外传播中，不仅要完善版权保护相关法律法规，在主要目标市场国家设立电视剧版权保护中心，还要探索实现从租赁频道到建设自有频道的转变，为中国电视剧海外健康传播提供保障。

（三）提高电视剧译制水准，建立译制扶持计划

精准的翻译是减少海外传播障碍，促进海外观众理解、欣赏中国电视剧的必要前提。目前，电视剧走出去译制扶持项目基本集中在国家层面，希望在国家主管部门推动协调下，建立起中央到地方更大范围的译制扶持计划。做好电视剧出口的译制环节，对减少电视剧对外传播的文化差异，扩大电视剧的对外输出数量有着至关重要的作用，因此相关企业更应该做好电视剧译制的扶持工作。提升电视剧的翻译精准度还需要从人才培养上抓起，利用中国广阔的教育资源，培养专业的影视译制专业人才。

五、结语

随着经济的发展以及全球化的进程，中国电视剧出口成为国家文化“走出去”的重中之重，承载着传播中华文化的深刻意义。因此，对于中国电视剧出口的研究也越来越受到学者们的重视，本文以华策影视电视剧出口现状与问题作为中国电视剧出口改进的研究对象，总結出口企业发展现状，为中国电视剧出口指明未来发展方向。

参考文献：

[1]高庭艳. 电视剧进出口贸易政策现状之研究[J]. 新闻传播， 2012（7）：76-77.

[2]武峻，王天雨.“一带一路”倡议背景下我国电视剧的出口策略[J].青年记者，2019（17）：101-102.

[3]朱长久.我国电视剧“走出去”的历史、问题与策略[J].青年记者，2018（21）：64-65.

作者简介：陈成琳（1995-），女，汉，山东日照，硕士研究生，助教，文化产业管理;段明明（1979-），男，汉，上海，博士研究生，副教授，文化产业管理。