李忠益

摘 要：民生新闻如何在新媒体时代进行传播，这个问题已经引起了广大媒体的思考，也是广大媒体思考的重点。融媒体相对于传统媒体影响更深远。因此，当今时代应适应融媒体时代，根据融媒体时代特点，坚持创新，采取新的措施，让融媒体时代民生新闻具有更强的生命力。本文通过阐述电视民生新闻发展历程、融媒体时代电视民生新闻的机遇与挑战，以及提供融媒体时代电视民生新闻的传播路径，为相关工作提供丰富经验。

关键词：融媒体时代;民生新闻;传播路径;探究

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-01

科学技术不断迅速发展，更进一步促进了融媒体时代的发展，在新媒体时代的传播和影响下，民生新闻迎来了前所未有的发展和挑战，利用融媒体，实现民生新闻的新发展，是民生新闻发展中最重要的问题之一。

一、融媒体时代电视民生新闻的机遇与挑战

（一）民生新闻内容同质化严重

在民生新闻中，主要的内容是群众的现实生活，因此贴近现实生活，而深受广大群众的喜爱。地方媒体以提高收视率为目的，推出民生新闻，导致民生新闻节目数量不断攀升，其中有成功的民生新闻节目，但大多数均为电视台竞相模仿套用，严重存在，内容同质化，制作模式单一，从而缺乏自身特点，节目内容同质化，制作模式单一使群众关注对民生新闻兴趣较低，降低了民生新闻的影响力。

（二）民生新闻内容肤浅

民生新闻成为社会问题的主要反映渠道，在与老百姓和政府的沟通交流之间起着十分重要的作用，为当地政府树立良好的政府公信力。但民生新闻因取材过于肤浅或制片人对节目理解过于片面，导致取材更趋向于地域化和琐碎化。民生新闻节目以邻里纠纷为内容进行报道，不仅占用了大量的民生新闻内容，更会导向新闻的舆论性，失去新闻本身应有的价值与意义。

（三）娱乐化

民生新闻不断增多，竞争日益激烈，各地方为提高民生新闻收视率，进一步吸引民众因此，在内容上会进行深度加工和处理，比如，在内容上进行大肆渲染，更有甚者为刺激群众视觉，将生活的问题逐步转化为揭露个人隐私问题，比如对大家都感兴趣的婚外情伦理道德问题，民生新闻进行过度解读。新闻进一步娱乐化，娱乐元素不断增加，甚至对相当严肃的凶杀案件进行娱乐戏说，与民生新闻原本目的背道而驰，新闻失去本身应有的意义。

（四）报道深度不足

民生新闻主要目的是通过自身的报道，引导社会舆论，弘扬社会正气，对公众情绪进一步进行疏通，进一步做好舆论监督工作，但目前来看，民生新闻中的记者编辑，学习有待提高，并不能深入生活，深入实际，不能通过民生新闻反馈社会现象揭露社会问题，不能反馈政府解决问题的方法和途径，不能进一步提高政府公信力。

二、融媒体时代电视民生新闻的传播路径

（一）对民生新闻内容和形式进一步加强创新

在融媒体时代下，民生新闻对同质化内容应进一步注意，做好自身定位，对新闻内容和形式创新，增强新闻节目的竞争力和扩大影响力，民生新闻编导人应该以高质量为目标，对自身进行重新定位，对地域民生新闻发展来讲，可通过突出本地风俗习惯，形成本地特色，从而与其他民生节目拉开差距，比如，在取材时，可通过融入当地的传统文化和习俗，通过收集民众反映的新闻素材进一步创新获取渠道，真正实现节目的发展和进一步创新。

（二）进行深度报道

在融媒体时代每天的新闻数不胜数，民生新闻数量更是不断攀升，民生新闻取材难度小、范围广，许多媒体都看好民生新闻，因此对民生新闻只在乎数量而不在乎质量，进行过度的片面化和碎片化，内容浮浅单一仅仅为吸引群众眼球，因此在民生新闻中，结合新时代媒体，运用民生新闻自身优势，对内容进行深度挖掘，报道还源于新闻事实，对新闻报道不能只停留于表面，更应通过追踪报道，或是以采访走访甚至暗访的形式深度了解，在此深度挖掘内容时更应还原新闻事实，制作出高质量的民生新闻节目。

（三）进一步树立品牌

融媒体时代下，品牌直接影响着民生新闻的竞争力，民生新闻有较强的品牌意识，树立自身的品牌形象能够进一步提高市场竞争力，从而达到节目的持续发展。在民生新闻内容中，首先利用融媒体时代下的多媒体平台进行不断的宣传，以便提高自身媒体的知名度，其次，进一步提高主持人的素质，因主持人是民生新闻节目质量体现的好坏，是品牌形象的重要代言人，因此高质量的主持人，能进一步提高节目的收视率，更能对自身节目起到宣传作用，从而增加社会影响力，最后，应拓宽宣传渠道，利用电视媒体，更应利用互联网，如微信、微博等进入结合式宣传，扩大影响力，使群众更能了解品牌节目。

三、结束语

综上所述，民生新闻主要内容来源于民众生活，是民众生活问题的反映渠道之一，因此在制作节目过程中应充分表达民生意愿，对民生新闻内容深入挖掘，民生生活做好自身独特定位，对地域性民生新闻应充分融入传统文化，引导舆论监督形成正确的价值观念，充分体现政府公信力，对民生新闻树立品牌意识，增强社会影响力，促进民生新闻的可持续发展。

参考文献：

[1]張宇.融媒体时代民生新闻编辑的创新思路[J].传播力研究，2019， 3（29）：131.

[2]孙燕.融媒体时代民生新闻节目的发展创新路径[J].科技传播， 2019，11（17）：80-81.