张钰

摘 要：信息时代下，新媒体的诞生和应用代表着我们已经进入多元化新媒体时代。新媒体时代的到来，给人们的生活、工作以及学习等都带来了很大的改变。可以说，新媒体的出现同时也给群众文化生活带来了很大的影响。

关键词：新媒体;群众文化;推广

中图分类号：G241 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-0-02

在经济快速发展的背景下，人们的思想越来越活跃，而且对精神文化的需求也更加强烈，逐渐由文艺活动的观赏者慢慢向参与者转变，也对群众文化工作提出了更高的要求。

一、群众文化工作与新媒体的概述

可以说，群众文化工作是社会公共文化服务体系的重要组成，同时也是群众文化的有关部门和工作者所从事的管理、组织和研究群众文化活动的各种社会化行为。

新技术的应用和发展，促使新媒体技术发生很大的改变。与以往的传统媒体相比较，新时代的新媒体充分应用了现代科学技术、信息网络、多元化信息等，且适应能力比较强，新媒体技术在群众文化工作中有着非常重要的作用[1]。

二、群众文化工作与新媒体的应用特点

（一）新媒体特点

随着智能手机的应用和普及，新媒体的应用已经逐渐开始代替传统的纸质媒体。互联网的应用和发展，加快了信息传播速度，促使单向结构向分布式傳递发展。可以说数字化信息的传播速度更快，受众群体能够更加方便的转发传播，只需要动动手指就能够资源共享，彻底打破传统媒体传统的空间限制。再者，数字信息化的发展，能够将视频、音频以及图片文字等进行有效的整合，使其能够合成一个完整的文本进行推送，促使信息多元化，同时还能够确保整个信息整体不被破坏。

（二）群众文化工作特点

其一，先进性，简单来说，社会文化在一定程度上能够推动社会主义的精神文明建设。因此，在开展群众文化的过程中，一定要有先进性。也就是说，可以通过开展各种艺术形式来表达健康的艺术思想，开展多样化艺术活动，以此来提升社会大众的体验感，更能够接受最终所要表达的含义，提升社会效应。若是群众文化缺少先进性，那么在实际应用中就会产生一定的误差，在某种程度上将会影响时代发展的步伐。

其二，开放性，群众文化在实际工作中主要面临的问题就是要接受新的艺术性潮流，同时还要对传统传播文化模式进行有效的创新。在这样的情况下，还需要相关工作人员自身能够具备一定的开放性思维和艺术实践性，这样才能够将群众文化与新媒体进行更好地融合，促进新媒体应用和发展[2]。

其三，通俗性，开展群众文化工作的主要目标就是为了能够更好地丰富人们的精神，丰富人们的思想与生活，以此来能够接受艺术形象中所蕴含的真实情感和新时代先进思想等内容。可以说，群众文化的使命就是为群众带来更多的精神上的满足，带来更多娱乐，丰富人们的生活，因此，在开展工作中，要使用正确的思想来引导群众。

三、新媒体时代下群众文化工作的推广

（一）合理利用新媒体技术

在开展群众文化工作中，合理运用新媒体技术，使其能够有效增加媒体的可视性，以此能够吸引更多的群众积极参与到文化工作当中。目前，宣传工作已经成为活动顺利进行的重要因素，在该阶段的工作中，群众文化的宣传工作显得十分重要。再者，新媒体传播的特点就是传播速度快、受众比较广泛。因此，在实际应用中要合理借助新媒体技术开展群众文化工作。例如，可以建立微博、官方网站、短视频平台以及微信公众号等多种方式，使其能够增强宣传效果。

（二）提升群众参与度，做到与时俱进

在开展群众文化工作过程中，要合理利用新媒体等技术，使其能够吸引更多的群众参与到文化工作的建设当中，同时还要大大提升群众的参与度。根据以往的新媒体活动，我们可以看出群众参与度和互动性相对来说比较差，若是想要有效提升群众为文化的参与度，那么我们要合理利用现代新技术，以此来增加文化工作的责任感和时代感，使其不仅要在内容上进行创新，同时还要在形式上有所突破，确保群众文化工作能够顺利进行。

（三）创新发展，丰富群众精神文化生活

群众文化的活动内容要借助新媒体技术来丰富和发展。群众文化的活动和内容也不能只在形式和传播方式上进行创新，同时还要重视文化活动的内容。新媒体的出现，为群众文化工作提供了更好的发展平台。可以说，时代的进步和发展，不仅丰富了人们的精神文化，同时还丰富了人们的生活，而且群众文化的内容也要能够适应不同阶段的社会群体和不同年龄段的人群，各项内容也在不断地丰富。例如，可以进行活动内容投票和网络同步现场直播，通过抖音、官方网站、微信以及微博等进行投票和同步直播活动，这本身也是一种群众文化的活动方式。

四、新媒体时代下群众文化的建设和开展

（一）制定有效措施，建设开展基层群众文化设施

基层群众文化的设施对于群众文化活动的开展来说也是非常重要的。人们精神文化也在不断地提升，群众文化基础设施在某种程度上也要满足人们需求，在实际工作中不仅要做好社会基础设施之外，还要扩展思维，寻求各地政府部门、企业以及社会组织的帮助和扶持，寻求更多的资金帮助，以此能够满足人们的多元化的需求，进一步丰富人们的精神文化生活。

（二）做好基层文化队伍的建设，以此来服务于群众文化生活

进一步提升文化工作人员的职业素养，要知道文化工作人员对传播群众文化来说有着非常重要的作用。因此，一定要加强文化工作人员的专业教育和文化素养培养。可以借助新媒体平台来对相关工作人员进行有效的培训，同时还可以与各大高校合作，以此能够吸收更多高校人才，进一步充实团队建设，而且文化全体之间还可以进行有效的交流与合作，促使群众文化工作的开展。再者，群众文化的工作人员一定要做好自己的本职工作，使其能够对群众文化的建设和开展有更好的引导性作用[3]。另外，群众文化工作还要做到与时俱进，及时掌握群众文化的发展需求，进一步提升自身的专业素养，使其能够顺利开展群众文化工作。相应的领导部门还要加强各项监督和管理，进一步规范各项管理制度，以此来监督群众文化工作所开展的实施成果。要知道，开展群众文化工作不仅仅是在活动开展的过程，同时还要进一步拓宽复杂的知识面和文化程度，群众文化的工作氛围需要所有工作人员能够抱着积极的心态参与进去，共同营造一个更好的工作体系。

（三）借助多媒体信息化，找准时机、关注时事

在文化共同繁荣的今天，群众文化活动的形式多样化，更加丰富多彩，要让更多的社会群体能够感受到新媒体时代下群众文化工作中的创新和创意。在实际工作中群众文化工作者要立足实际，深入发展，不断创新，使其能够满足新媒体时代下群众文化工作的需求。可以说，普及性的群众文化活动应该是无时不在的，但是在特定的节点、时间以及事件中，需要文化工作者能够以更为敏锐的嗅觉来找准时机，提前策划，认真做好每一项工作，这样往往能够到达事倍功半的效果。例如，在每年的重大节日中，人们都习以为常的开展文化活动，群众文化的工作者应有超前意识行为，提前策划、提前做好准备，使其能够便于开展群众文化活动，使其能够养成一种习惯，再根据实际情况对其进行创新发展，让人们能够享受到惠民工作带来的乐趣。再者，这也是在新媒体环境下开展群众文化的重要契机，可以通过突发事件、重大时事来开展群众文化活动，对其进行有效的教育宣传，以此能够有效提升人们的思想，促进群众文化工作的开展[4]。

五、结语

在信息化时代，根据新媒体和群众文化工作的特点，使其能够充分发挥新媒体的作用，进一步冲破群众工作的限制，扩大受众群体和受众面，扩大受众影响力，对其发展有着非常重要的意义。在信息时代下，新媒体时代已经成为群众文化工作的重要组成，同时还能够有效提升公众科学文化素养，逐渐发展为社会发展的支撑，由单向结构分布式发展，向社会大众传播更多的新知识、新技术以及新发现，实现双向互动。可以说，新媒体时代，为群众文化工作提供了更好的工作方式和发展平台。

参考文献：

[1]曹宝丰.浅析新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].新闻研究导刊，2018，009（015）：182-183.

[2]陈怀贵.浅析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].传播力研究，2019（20）.

[3]林小波.新媒体时代开展理论宣传的基本策略[J].中共中央文献研究室个人课题成果集，2012（下）.

[4]曲锐.新媒体环境下开展群众文化工作的思考[J].商，2014（34）： 192.